武漢市“蒜鳥”方言文創(chuàng)產(chǎn)品購買情況調(diào)查

您好！我們正在進行一項關(guān)于“新國潮”背景下方言文創(chuàng)產(chǎn)品消費行為的學(xué)術(shù)調(diào)研。本次研究將以武漢代表性文創(chuàng)品牌“蒜鳥”（以方言“算liao”[意為“算了”]為靈感）為主要案例，旨在深入理解您對這類融合了地方文化與潮流設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品的看法與消費意愿。您的見解將幫助我們洞察方言文創(chuàng)的普遍發(fā)展規(guī)律。問卷匿名，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的寶貴時間與支持！

1. 在收到本問卷之前，您是否聽說過“蒜鳥”這類武漢方言文創(chuàng)產(chǎn)品?

A. 是B. 否

2. 您所處的年齡段是:

A. 18歲及以下B. 19–25歲C. 26–35歲D. 36–50歲E. 51歲及以上

3. 您的性別是:

A. 男B. 女

4. 您與武漢的關(guān)系及當(dāng)前居住情況是?

A. 武漢本地居民（戶籍或在武漢長期居?。?/label>B. 在武漢短期居住/學(xué)習(xí)/工作（1年以內(nèi)）C. 湖北省內(nèi)其他城市居民（非武漢）D. 國內(nèi)其他地區(qū)，但與武漢曾有聯(lián)系（生活、學(xué)習(xí)、工作等）E. 國內(nèi)其他地區(qū)，與武漢無直接關(guān)聯(lián)F. 海外

5. 您目前的職業(yè)/身份是?

A. 在校學(xué)生B. 企業(yè)職員C. 公務(wù)員/事業(yè)單位人員D. 個體經(jīng)營者/企業(yè)主E. 自由職業(yè)者F. 退休人員G. 其他

6. 您平均每個月的個人可支配收入/生活費約為:

A. 1000元及以下B. 1001–2000元C. 2001–3000元D. 3001–5000元E. 5001–8000元F. 8000元以上

7. 總的來說，您對購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品（如方言文創(chuàng)、故宮文創(chuàng)、博物館盲盒等）的喜愛程度是?

A. 非常喜歡B. 比較喜歡C. 一般/感覺一般D. 不太喜歡E. 非常不喜歡

8. 過去一年，您購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品（包括文創(chuàng)周邊、IP聯(lián)名、博物館衍生品等）的總體情況是?

A. 高頻消費者:主動關(guān)注，經(jīng)常購買（每季度≥2次）B. 中頻消費者:有合適或喜歡的才會買（每年3–5次）C. 低頻消費者:偶爾作為禮物或紀(jì)念購買（每年1–2次）D. 未消費者:從未購買過任何國潮文創(chuàng)產(chǎn)品

9. 您最初是通過什么渠道了解“蒜鳥”這類武漢方言文創(chuàng)產(chǎn)品的?

A. 小紅書B. 抖音C. 微信/微博等社交平臺D. 朋友、同學(xué)或家人推薦（口碑）E. 線下文創(chuàng)店、市集或書店F. 旅游景區(qū)、商業(yè)街區(qū)偶然看到G. 電商平臺（淘寶/京東等）搜索或推薦H. 其他（請注明）

10. 您愿意購買“蒜鳥”這類方言文創(chuàng)產(chǎn)品嗎?

A.非常不可能B.不太可能C.一般D.比較可能E.非常可能

11. 您能接受的單個“蒜鳥”這類武漢方言文創(chuàng)產(chǎn)品的價格范圍是?

A. 5元及以下B. 6–15元C. 16–30元D. 30元以上

12. 您是通過哪種途徑購買“蒜鳥”這類武漢方言文創(chuàng)產(chǎn)品的?（可多選）

A. 線上官方網(wǎng)店（如淘寶、拼多多等電商平臺）/小程序B. 線下文創(chuàng)商店、博物館C. 線下潮流市集、快閃店D. 旅游景點商店E. 其他

13. 是什么吸引您購買“蒜鳥”這類武漢方言文創(chuàng)產(chǎn)品的?（可多選）

設(shè)計好看，顏值高（美觀性）創(chuàng)意新奇，有趣好玩（創(chuàng)新性）方言文化，讓我有認(rèn)同感（文化性）適合發(fā)朋友圈或當(dāng)禮物（社交/禮物功能）有紀(jì)念或收藏價值（紀(jì)念功能）看到很多人推薦或購買（外部影響）

14.請根據(jù)您購買這款旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時的實際感受，評價您對以下陳述的認(rèn)同程度：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

“蒜鳥”的色彩搭配給人留下深刻印象

“蒜鳥”產(chǎn)品的材質(zhì)增加了其美觀性

“蒜鳥”的紋樣和圖案設(shè)計具有審美價值

我會把“蒜鳥”作為裝飾品展示

“蒜鳥”的創(chuàng)意來源是獨特的

“蒜鳥”引入了新的文化元素與設(shè)計理念

“蒜鳥”的功能實現(xiàn)形式很新穎

“蒜鳥”的設(shè)計是充滿活力的

“蒜鳥”包含了地域文化象征和符號

“蒜鳥”反映了武漢當(dāng)?shù)匚幕?/div>

“蒜鳥”增進了我對武漢文化背景理解

“蒜鳥”會引起我的文化認(rèn)同感

“蒜鳥”看上去很實用

“蒜鳥”性能較好

“蒜鳥”看上去很耐用

“蒜鳥”這種設(shè)計形式新穎

看到“蒜鳥”是一種新奇的體驗

我覺得“蒜鳥”的設(shè)計思路開拓了傳統(tǒng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的邊界

我認(rèn)為“蒜鳥”質(zhì)量很高

我認(rèn)為“蒜鳥”能夠達到我的預(yù)期

相較于市場上其他同類產(chǎn)品，“蒜鳥”具有額外的優(yōu)勢

如果該產(chǎn)品的價格對我來說是合適的，我很有可能購買類似于“蒜鳥“這類方言文創(chuàng)產(chǎn)品

我愿意向朋友推薦購買“蒜鳥”

我會再次購買這類方言文創(chuàng)產(chǎn)品

我覺得我是一個富有革新精神的人

我喜歡比別人更早地接觸新事物

我是很多新產(chǎn)品地較早體驗者

我喜歡購買新的產(chǎn)品或者采用新的技術(shù)

15. 您希望“蒜鳥”這類方言文創(chuàng)產(chǎn)品以什么形式或品類出現(xiàn)?

服飾類（如T恤、帽子、襪子）文具辦公類（如筆記本、貼紙、膠帶）日常配飾類（如鑰匙扣、帆布袋、徽章）家居生活類（如杯子、冰箱貼、裝飾畫、地墊）數(shù)碼周邊類（如充電寶、U盤、手機殼、耳機殼）創(chuàng)意出版物（如方言手冊、漫畫書、手賬本）趣味玩具/潮玩（如盲盒、擺件）食品飲料包裝（聯(lián)名款）其他（請注明）:

16.如今市面上出現(xiàn)了許多與“蒜鳥”類似的方言文創(chuàng)品牌，相比之下：（1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我仍然認(rèn)為“蒜鳥”是其中最具代表性的品牌。

我仍然會優(yōu)先選擇購買“蒜鳥”的產(chǎn)品。

我認(rèn)為“蒜鳥”的產(chǎn)品設(shè)計比同類新品更有吸引力。

“蒜鳥”的初代產(chǎn)品對我而言有特殊的紀(jì)念或情感價值。

17. 您更關(guān)注地域文創(chuàng)產(chǎn)品在哪個方面的創(chuàng)新?（可多選）

A. 外觀設(shè)計創(chuàng)新（如顏色、造型、風(fēng)格）B. 功能用途創(chuàng)新（如不止是玩偶，還可作掛件、擺件等）C. 文化表達創(chuàng)新（如新故事、新符號、新IP）D. 技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新（如AI生成、數(shù)字化設(shè)計流程）E. 包裝或體驗創(chuàng)新（如可定制、附贈AR互動）F. 其他

18. 您是否看好“蒜鳥”這類國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展前景?

A. 看好B. 不太看好C. 不看好

感謝您的填寫！您的意見對我們非常重要。

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