“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌建設(shè)研究問卷

尊敬的受訪者，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于河南省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“豫農(nóng)優(yōu)品”的品牌建設(shè)研究。本問卷旨在了解您對(duì)該品牌的看法，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，采取匿名方式，并將嚴(yán)格保密。問卷大約需要5-8分鐘完成。感謝您的支持與參與！

豫農(nóng)優(yōu)品”是河南省打造的區(qū)域性農(nóng)業(yè)公共品牌，聚焦本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及加工品，以“優(yōu)質(zhì)、綠色、特色、安全”為核心標(biāo)準(zhǔn)，納入品牌名錄的有377家企業(yè)、717個(gè)產(chǎn)品，涉及雙匯、好想你、思念等知名品牌以及信陽毛尖、西峽香菇等特色農(nóng)產(chǎn)品

一、消費(fèi)者基本信息

1.您的性別:

A. 男B. 女

2.您的年齡:

A. 18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

3.您的職業(yè):

A. 學(xué)生B. 企業(yè)職員C. 事業(yè)單位/公職人員D. 自由職業(yè)者E. 其他

4.您的月收入/生活費(fèi):

A. 3000元及以下B.3001-5000元C. 5001-8000元D. 8001元及以上

5. 您的常住地:

A. 河南省外B. 河南省內(nèi)（如是，請(qǐng)?zhí)顚懰诔鞘?）

二、品牌建設(shè)感知

1.您是否了解“豫農(nóng)優(yōu)品”這個(gè)區(qū)域公用品牌?

A. 非常了解B. 了解C. 一般D. 不了解E. 完全不了解

2.您是通過哪些渠道了解到"豫農(nóng)優(yōu)品"品牌的?（可多選）

A. 線下商超/專賣店B. 電商平臺(tái)（如淘寶、京東）C. 社交媒體（抖音/小紅書等）D. 親友推薦E. 傳統(tǒng)廣告（電視、廣播、戶外廣告等）F. 新聞/政府宣傳G. 其他:

3.您是否知道“豫農(nóng)優(yōu)品”這個(gè)品牌有政府相關(guān)部門的監(jiān)管或扶持?

是否

4.您了解的“豫農(nóng)優(yōu)品”這個(gè)區(qū)域公用品牌下包含有哪些品類的農(nóng)產(chǎn)品?（可多選）

糧食類（小麥、大米等）果蔬類（蘋果、山藥等）畜禽類（牛肉、雞蛋等）加工類（食用油、調(diào)味品等）特色特產(chǎn)類（胡辣湯料、道口燒雞等）其他不了解

5.您是否購買過其他省份的區(qū)域公共品牌農(nóng)產(chǎn)品（如“麗水山耕”、“廣西好嘢”“好品山東”等）?

A. 是（請(qǐng)舉例:）B. 否

6.當(dāng)您第一次知道“豫農(nóng)優(yōu)品”這個(gè)區(qū)域公共品牌時(shí)，腦海中浮現(xiàn)的語句是什么?（可多選）

A.有政府背書的，買著更放心B.河南的特色好產(chǎn)品C.品類很多，選擇廣泛D.質(zhì)量有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)E.一個(gè)比較新的品牌，以前沒有聽說過F.其他:

請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下說法進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=完全不贊同，5=非常贊同）:

1.在某一類農(nóng)產(chǎn)品中（比如蘋果或面粉），“豫農(nóng)優(yōu)品”旗下的產(chǎn)品能提供更多樣化的選擇（如不同品種、規(guī)格或包裝）

完全不贊同

非常贊同

2.“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌下的產(chǎn)品在原材料采購、生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)有明確的質(zhì)量管控流程。

完全不贊同

非常贊同

3..您對(duì)河南省農(nóng)產(chǎn)品的整體印象如何?

非常差

非常好

三、情感價(jià)值
請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下說法進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=非常不贊同/不契合/不滿足，5=非常贊同/契合/滿足）:

1.“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌下的產(chǎn)品是否契合您的日常消費(fèi)偏好（如口味、包裝風(fēng)格等）?

完全不契合

非常契合

2.“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌下的產(chǎn)品具有地方特色，能滿足我對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的偏好。

完全不滿足

非常滿足

3.享用“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌下的產(chǎn)品讓我感受到了“河南特色”?

完全不贊同

非常贊同

4.我認(rèn)為購買“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌下的產(chǎn)品，對(duì)助力河南本地農(nóng)戶增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用如何?（量表題）

完全無作用

作用非常大

5.我認(rèn)同“豫農(nóng)優(yōu)品”代表了河南農(nóng)業(yè)文化與精神

完全不認(rèn)同

非常認(rèn)同

6.整體而言，我對(duì)“豫農(nóng)優(yōu)品”這個(gè)品牌有積極、正向的情感。

很不符合

很符合

四、品牌信任感知
請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下說法進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=完全不信任/不相信/不贊同，5=非常信任/相信/贊同）:

1.我對(duì)“豫農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)品質(zhì)量及其安全性信任程度高

完全不信任

非常信任

2.我相信“豫農(nóng)優(yōu)品”“優(yōu)質(zhì)、綠色、特色、安全”的核心標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)可信的

完全不相信

非常相信

3.“豫農(nóng)優(yōu)品”的產(chǎn)品認(rèn)證與溯源信息（如產(chǎn)地、生產(chǎn)者）能讓我對(duì)品牌更加信任

完全不贊同

非常贊同

4.我認(rèn)為"豫農(nóng)優(yōu)品"的入駐企業(yè)篩選機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，能篩選出優(yōu)質(zhì)企業(yè)，進(jìn)而降低購買到假貨的顧慮

完全不贊同

非常贊同

五、消費(fèi)者購買行為

1.基于您目前對(duì)“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌的了解及信任，您未來是否會(huì)購買其產(chǎn)品?

完全不可能

一定會(huì)

2.即使市場上有同類且價(jià)格更低的產(chǎn)品，您是否仍會(huì)優(yōu)先選擇“豫農(nóng)優(yōu)品”?

A.會(huì)優(yōu)先選擇B.不會(huì)優(yōu)先選擇

3.您是否愿意向身邊的親友推薦“豫農(nóng)優(yōu)品”

A.愿意B.不愿意

4.您未來不會(huì)購買“豫農(nóng)優(yōu)品”的主要原因是什么?（可多選，完全不會(huì)與不會(huì)購買者填寫）

價(jià)格偏高購買渠道不便不了解該品牌擔(dān)心產(chǎn)品品質(zhì)無符合需求的品類宣傳推廣不足其他

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