直播助農對消費者農產品購買意愿的影響研究——以十個勤天直播間為例調查問卷

尊敬的消費者：您好！本次問卷旨在研究直播助農對消費者農產品購買意愿的影響，以十個勤天直播間為調研案例。問卷采用李克特五級量表計分（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比較同意，5 = 非常同意），分數(shù)越高代表您對題項表述的認可程度越高。所有數(shù)據僅用于學術研究，將嚴格保密，懇請您根據實際情況作答，感謝您的支持與配合！

1. 您是否觀看過十個勤天的助農直播

是否

第二部分：基本信息

2. 您的性別

男女

3. 您的年齡

18 歲（含18歲）以下19-25 歲26-35 歲36-45 歲46-55 歲56歲（含56歲）以上

4. 您是否在十個勤天直播間購買過農產品

是否

5. 您的職業(yè)類型

學生公司職員公司管理者機關事業(yè)單位工作人員個體經營者自由職業(yè)者普通工人其他

6. 您的平均月收入

3000 元（含3000元）以下3001-5000元5001-8000 元8000元（不含8000元）以上

第三部分：問卷主體

一、主播特征相關：請根據您在觀看十個勤天助農直播過程中的真實體驗和想法選擇。1到5分別表示您對這些觀點的同意程度（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比較同意，5 = 非常同意）

7. 主播特征評價

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

主播能清晰講解農產品的賣點

主播對農產品的選擇、存儲、食用方法等有實用的經驗分享

十個勤天直播間里主播們的互動風格接地氣、無距離感，讓人愿意主動交流

主播會耐心回應觀眾疑問，不敷衍、不急躁

我會選擇明星直播或者知名主播直播的助農農產品直播間

主播展現(xiàn)出的助農誠意和責任感讓人產生好感

因為喜歡十個勤天的成員，所以會在十個勤天直播間購買農產品

二、產品展示方式相關：您對以下表述的認可程度是？（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比較同意，5 = 非常同意）

8. 產品展示方式評價

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

直播畫面能清晰展示農產品的外觀、色澤、新鮮度等細節(jié)

主播會通過特寫、多角度展示等方式讓我充分了解農產品

直播場景設置在田間地頭 / 生產基地，讓我有身臨其境的感覺

直播中的農產品采摘、加工等過程展示，讓我感受到真實性

三、促銷活動相關：您對以下表述的認可程度是？（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比較同意，5 = 非常同意）

9. 促銷活動評價

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

直播間的限時折扣活動讓我覺得購買農產品很劃算

十個勤天直播間的限時限量搶購活動會促使我盡快下單

購買農產品時能獲得實用的贈品，提升了我的購買意愿

直播間的買贈活動規(guī)則清晰，贈品質量有保障

直播間的滿減門檻合理（如滿 100 減 20、滿 200 減 50），容易達成

滿減活動讓我實際支付金額明顯減少，感受到比平常購買優(yōu)惠

四、消費者感知相關：您對以下表述的認可程度是？（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比較同意，5 = 非常同意）

10. 消費者感知評價

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

直播購買農產品的過程便捷高效，節(jié)省了挑選和對比的時間

十個勤天直播間的農產品性價比高，且能支持鄉(xiāng)村助農，讓我覺得物有所值

我認為該知名助農主播是更值得信賴的

我會向家人、朋友推薦十個勤天助農直播間的農產品

未來我會持續(xù)關注并購買十個勤天助農直播的農產品

我相信十個勤天助農主播在直播間中推薦的產品是其親身體驗過后的分享

五、消費者購買意愿相關：您對以下表述的認可程度是？（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比較同意，5 = 非常同意）

11. 消費者購買意愿評價

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

我愿意觀看助農直播間購買農產品

未來半年內，我有明確的計劃在十個勤天助農直播間實際下單購買農產品

即使其他助農直播間有類似產品，我也更愿意在十個勤天直播間購買

我愿意長期在十個勤天助農直播間購買農產品

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