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電商直播主播對消費者購買意愿的影響

1. 您的性別
2. 您的年齡段
3. 您的學歷：
4. 您每月可支配收入（或生活費）：
5. 您觀看抖音電商直播的頻率大約是：
6. 您在抖音直播間最常購買或關注哪類商品？（可多選）
7. 您是否在抖音平臺觀看過電商直播（即主播實時推薦并銷售商品的直播）？
8. 主播專業(yè)性（Professionalism）
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  • 同意
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1. 我認為主播具有產業(yè)領域的相關知識。
2. 我認為主播了解其推薦的產品。
3. 我認為主播具有產品相關領域的豐富經(jīng)驗。
4. 我認為主播可以對其推薦的產品做出有效評估。
9. 主播互動性（Interactivity）
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  • 一般
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  • 很同意
1. 我認為主播直播的內容能讓我有效參與進去。
2. 在觀看主播直播帶貨時，我能夠與主播及時地溝通交流。
3. 在觀看主播直播帶貨時，我能夠與其他觀眾及時地溝通交流。
4. 在觀看主播直播帶貨時，我可以發(fā)送彈幕盡情表達我的看法。
10. 主播吸引力（Attractiveness）
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  • 一般
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1. 我認為主播外表很吸引我。
2. 我認為主播具有特別的人格魅力。
3. 我認可直播在帶貨中所展示的生活娛樂方式。
4. 我認為直播帶貨的主播幽默風趣，并且能夠引起我的購物興趣。
11. 主播知名度（Popularity）
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1. 該主播在直播平臺或相關領域為大家所熟知。
2. 該主播具有良好的口碑。
3. 該主播在自己行業(yè)中人氣和受關注度較高。
4. 該主播在自己的行業(yè)內有一定的成就。
12. 感知信任（Perceived Trust）
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1. 我相信主播對待消費者是誠實的。
2. 我相信主播提供的產品信息是真實的。
3. 我相信主播推薦的產品和服務具有很高的質量。
4. 我相信主播具有能力和資源來提供高質量的產品和服務。
13. 購買意愿（Purchase Intention）
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  • 一般
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1. 我愿意購買該主播推薦的產品。
2. 我可能會購買該主播推薦的產品。
3. 如果我機會，我會在這個直播間購買商品。
4. 我愿意將這個直播以及直播間推薦給別人。
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