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丑美阿柑消費(fèi)行為與品牌感知調(diào)研問卷
1.我了解丑美阿柑來自蒲江縣鐵牛村的生態(tài)種植基地
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
2.我認(rèn)可丑美阿柑 “生態(tài)種植、天然無添加” 的核心理念
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
3.我認(rèn)為丑美阿柑的產(chǎn)地稀缺性是其重要優(yōu)勢(shì)
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
4.我覺得丑美阿柑的品牌知名度較高
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
5.我對(duì)丑美阿柑 “新老村民共建” 的運(yùn)營模式感興趣
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
6.相比普通柑橘，我更傾向于選擇丑美阿柑這類生態(tài)柑橘
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
7.我愿意為丑美阿柑的品質(zhì)與特色支付一定溢價(jià)（如比普通柑橘高 A.10%-C.30%）
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
8.丑美阿柑的農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品（果酒、巧克力、米花糖等）吸引我購買
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
9.我會(huì)優(yōu)先通過線上電商平臺(tái)（如淘寶、京東）購買丑美阿柑相關(guān)產(chǎn)品
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
10.社區(qū)團(tuán)購或商超渠道更符合我購買丑美阿柑的習(xí)慣
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
11.我認(rèn)為丑美阿柑的包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步優(yōu)化
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
12.我有參與 “柑爸柑媽” 果樹認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃的意愿
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
13.丑美阿柑的深加工產(chǎn)品種類滿足我的需求
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
14.產(chǎn)品的營養(yǎng)密度是我選擇丑美阿柑的重要考量
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
15.我對(duì)丑美阿柑生態(tài)果園的采摘體驗(yàn)感興趣
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
16.我愿意參加丑美生活節(jié)、低碳生活節(jié)等 IP 活動(dòng)
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
17.鐵牛媽媽的餐廳、丑美生活館等場(chǎng)景的體驗(yàn)讓我滿意（若未體驗(yàn)過，按 “一般” 選擇）
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
18.我有帶孩子參與阿柑研學(xué)活動(dòng)的意愿
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
19.我對(duì)丑美阿柑農(nóng)旅融合的整體體驗(yàn)感到滿意（若未體驗(yàn)過，按 “一般” 選擇）
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
20.非采摘季我也會(huì)前往鐵牛村參與丑美阿柑相關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
21.我的性別:
A. 男
B. 女
22.我的年齡:
A.25 歲以下
B.25-35 歲
C.C.35-50 歲
D.50 歲以上
23.我的居住地:
A. 一二線城市
B. 三四線城市
C. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村
24.我所屬的核心消費(fèi)群體類型:
A.注重便捷性與營養(yǎng)
B.注重安全與性價(jià)比
C. 其他
25.我獲取丑美阿柑相關(guān)信息的主要渠道（可多選）:
A. 社交媒體（微信、抖音、小紅書等）
B. 電商平臺(tái)推薦
C. 親友推薦
D. 線下活動(dòng)宣傳
E. 新聞媒體報(bào)道
F. 其他
26.相比同類柑橘品牌，丑美阿柑的 “內(nèi)在品質(zhì)”（口感、營養(yǎng)、生態(tài)）更具吸引力
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
27.我認(rèn)為丑美阿柑在品牌調(diào)性上與我的消費(fèi)需求契合
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
28.丑美阿柑的性價(jià)比符合我的心理預(yù)期
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
29.與其他健康輕食相比，丑美阿柑的營養(yǎng)優(yōu)勢(shì)明顯
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
30.我認(rèn)為丑美阿柑需要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌差異化以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
A.1 = 非常不同意
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E.5 = 非常同意
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