Z世代大學生悅己消費與情緒價值認知調(diào)查問卷

您好！我們正在進行一項關于Z世代大學生“悅己消費”行為與情緒價值認知的研究。本問卷旨在了解您的消費習慣、情緒需求及對商品/服務情緒價值的感知。問卷采用匿名方式進行，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，嚴格保密。預計占用您5-8分鐘時間，請根據(jù)實際情況作答。感謝您的支持與參與！

1. 您的性別

男女

2. 您的年級

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您的專業(yè)類別

人文社科類理工農(nóng)醫(yī)類藝術類經(jīng)管類其他

4. 您每月可支配生活費金額

1000元以下1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-4000元4001元以上

5. 您每月在“悅己”相關消費上的支出占生活費的比例

10%以下11%-20%21%-30%31%-40%41%-50%51%以上

“悅己消費”指為滿足自身情緒需求、提升自我愉悅感而進行的消費行為，例如購買喜歡的服飾、體驗興趣課程、享受休閑娛樂等。

6. 您通常進行“悅己消費”的場景有哪些

日常休閑放松時情緒低落需要調(diào)節(jié)時取得一定成就后獎勵自己社交場合需要展現(xiàn)自我時壓力大需要緩解時看到喜歡的商品/服務時其他

7. 您在“悅己消費”時通常會購買哪些類型的商品或服務

服飾鞋包美妝護膚數(shù)碼電子餐飲美食運動健身文化娛樂（電影/演出/書籍等）旅游出行興趣愛好（手辦/潮玩/樂器等）知識付費/在線課程社交聚會其他

8. 在進行“悅己消費”時，以下哪些因素會影響您的決策（請按影響程度從高到低排序）

個人喜好程度商品/服務帶來的愉悅感價格合理性品牌形象/口碑朋友/社交媒體推薦外觀設計/包裝實用性是否符合當下潮流

9. 請您對以下描述的同意程度進行評價（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認為“悅己消費”是對自己情緒需求的重視

“悅己消費”能有效提升我的幸福感

我愿意為能帶來良好情緒體驗的商品/服務支付更高價格

“悅己消費”是我緩解壓力的重要方式

我會因為商品/服務的“顏值”而進行“悅己消費”

我認為“悅己消費”是一種健康的生活態(tài)度

我在“悅己消費”后很少感到后悔

10. 總體而言，您認為“悅己消費”對您的情緒改善程度

幾乎沒有改善

改善非常大

11. 當您看到一款能帶來強烈情緒共鳴的商品時，您的購買沖動程度

幾乎沒有沖動沖動較弱一般沖動較強沖動非常強

12. 以下哪些特征更能讓您感受到商品/服務的“情緒價值”（請為每個特征選擇最符合的描述）

完全不符合
不太符合
一般
比較符合
完全符合

能夠表達自我個性與品味

能夠帶來感官上的愉悅（如視覺、聽覺、觸覺等）

能夠提供情感陪伴或慰藉

能夠彰顯身份或獲得他人認可

能夠幫助我實現(xiàn)某個小目標或達成某種成就感

能夠讓我感受到新鮮感或儀式感

13. 您認為哪些品牌或類型的商品/服務在提供“情緒價值”方面做得較好（可多選）

主打“治愈系”的文創(chuàng)品牌強調(diào)“個性化定制”的品牌提供沉浸式體驗的服務（如劇本殺、密室逃脫）具有積極品牌故事/價值觀的品牌社交媒體上的網(wǎng)紅/小眾品牌能夠引發(fā)情感共鳴的IP聯(lián)名產(chǎn)品其他

14. 您認為商品/服務的“情緒價值”在其總價值中所占的比重

完全不值得(0)

非常值得(100)

15. 您是否曾因商品/服務的“情緒價值”而選擇溢價購買

從未有過偶爾有過（1-2次/年）有時有過（3-5次/年）經(jīng)常有過（6次及以上/年）

16. 您認為目前市場上針對大學生群體的“悅己消費”產(chǎn)品/服務，在情緒價值供給方面

嚴重不足略有不足基本滿足比較充足非常充足

17. 您認為當前“悅己消費”市場存在哪些問題（請在每個維度選擇您認為存在的問題）

問題嚴重
存在一定問題
基本不存在問題

產(chǎn)品同質(zhì)化程度

價格合理性

情緒價值與實際體驗匹配度

營銷宣傳真實性

售后服務

個性化程度

18. 對于“情緒價值貨幣化”這一現(xiàn)象（即商家將商品/服務的情緒體驗轉化為價格一部分），您的態(tài)度是怎樣的？

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