明星主播與素人主播帶貨效益差異研究調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：
您好！本問卷旨在研究明星主播與素人主播的帶貨效益差異，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，采用匿名形式，不會泄露您的個人信息。請您根據(jù)自身直播購物經(jīng)歷如實填寫，預(yù)計占用您 5-8 分鐘時間，感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡段

請選擇

3. 您的最高學(xué)歷

小學(xué)及以下初中高中/中專/技校大專本科碩士及以上

4. 您是否有觀看直播帶貨的習(xí)慣

幾乎每天都看每周3-5次每周1-2次每月幾次幾乎不看

5. 您通常觀看哪些類型主播的帶貨直播

明星主播頭部網(wǎng)紅主播腰部網(wǎng)紅主播素人主播品牌自播主播其他類型主播

6. 在過去一個月內(nèi)，您通過明星主播直播間購買商品的頻率

從未購買1-2次3-5次6-10次10次以上

7. 在過去一個月內(nèi)，您通過素人主播直播間購買商品的頻率

從未購買1-2次3-5次6-10次10次以上

8. 以下哪些因素會影響您在直播中購買商品（請對各因素的影響程度進(jìn)行評分，1分表示影響很小，5分表示影響很大）

主播的專業(yè)程度

主播的親和力

商品價格優(yōu)惠力度

商品質(zhì)量保障

品牌知名度

直播間互動氛圍

主播對商品的講解清晰度

9. 相比素人主播，您認(rèn)為明星主播在以下哪些方面表現(xiàn)更優(yōu)（請選擇最符合您觀點的選項）

吸引觀眾注意力

商品推廣力度

品牌背書能力

直播間流量

觀眾信任度

帶貨商品價格優(yōu)勢

10. 您認(rèn)為素人主播帶貨的主要優(yōu)勢有哪些

更接地氣，貼近普通消費(fèi)者對商品的使用體驗分享更真實與觀眾互動更親切自然商品價格更具性價比專注于特定垂直領(lǐng)域，專業(yè)性強(qiáng)其他

11. 您認(rèn)為明星主播帶貨可能存在的不足有哪些

對商品了解不夠深入直播互動生硬，缺乏親和力商品價格優(yōu)勢不明顯選品范圍較廣但不夠精準(zhǔn)過度依賴明星效應(yīng)，忽略商品本身其他

12. 總體而言，您認(rèn)為明星主播和素人主播誰的帶貨效益更高

明星主播顯著更高明星主播略高兩者基本相當(dāng)素人主播略高素人主播顯著更高

13. 您認(rèn)為影響明星主播與素人主播帶貨效益差異的最關(guān)鍵因素是什么？請簡要說明理由。

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