滑雪服市場調(diào)研問卷

1. 您每年平均滑雪幾次？

1-3次4-7次8次以上幾乎不滑

2. 您的滑雪水平如何？

初學(xué)者中級愛好者高級/專業(yè)級自由式/公園玩家

3. 您通常在哪些場地滑雪？（多選）

室內(nèi)滑雪場戶外雪場（國內(nèi)）國外知名雪場（如阿爾卑斯、日本等）野外滑雪/登山滑雪

4. 您購買滑雪服的頻率是？

每年更新每2-3年只有需要時才更換從未購買（依賴租賃）

5. 您能接受的單件滑雪服（上衣或褲子）價格區(qū)間是？

500元以下1000元以下1000-2500元2500-5000元5000元以上

6. 您通常通過什么渠道購買滑雪裝備？（多選）

線下專業(yè)雪具店品牌官方門店/官網(wǎng)電商平臺（天貓/京東等）海外代購二手交易平臺

7. 選擇滑雪服時，您最看重哪些功能？（多選，按重要性排序）

防水透氣性能保暖性輕便靈活性耐磨抗撕裂防風(fēng)性能儲物口袋設(shè)計通風(fēng)拉鏈設(shè)計與頭盔/雪鏡的兼容性

8. 您更偏好哪種設(shè)計風(fēng)格？

專業(yè)運動型（簡約、功能導(dǎo)向）街頭潮流風(fēng)（亮眼圖案、Oversize剪裁）時尚戶外風(fēng)（山系美學(xué)、中性色調(diào)）復(fù)古經(jīng)典款

9. 您對可持續(xù)環(huán)保材料（如再生面料）的態(tài)度是？

愿意為此支付溢價有更好，但不會影響購買決策不關(guān)心

10. 您對現(xiàn)有滑雪服最不滿意的地方是？（多選）

價格過高款式同質(zhì)化，缺乏個性功能與宣傳不符（如透氣不足）尺寸不合身（尤其對亞洲人身型）維修保養(yǎng)困難不夠時尚，日常難搭配

11. 您是否遇到過以下問題？（多選）

雪服內(nèi)層潮濕（汗水無法排出）在極寒環(huán)境下保暖不足運動時感到束縛配件丟失（如雪裙、防風(fēng)裙）滑雪服外層易濕無

12. 您熟悉的滑雪服品牌有哪些？（開放題）

13. 您希望品牌傳遞怎樣的價值觀？（多選）

專業(yè)極限精神環(huán)?？沙掷m(xù)潮流生活方式高性價比社群文化認(rèn)同

14. 哪些營銷方式會影響您的購買決策？（多選）

滑雪運動員/KOL推薦社交媒體內(nèi)容（如小紅書、Instagram）賽事贊助曝光線下試穿活動用戶真實評測

15. 在購買滑雪服時，以下因素中，哪一項對您的最終選擇影響最大？（單選）

A. 功能與性能：更看重防水、透氣、保暖等硬核科技指標(biāo)，追求可靠的專業(yè)表現(xiàn)。B. 設(shè)計與美學(xué)：更看重外觀、剪裁、配色，希望雪服能表達個性，時尚度高。C. 品牌與聲譽：信賴成熟品牌的專業(yè)積累、安全背書或社群文化認(rèn)同。D. 價格與性價比：在可接受的性能范圍內(nèi)，優(yōu)先考慮最具價格優(yōu)勢的產(chǎn)品。E. 綜合平衡：沒有單項突出，但要求產(chǎn)品在功能、設(shè)計和價格上達到良好平衡。

16. 如果一個新創(chuàng)立、知名度不高的滑雪服品牌，在以下哪種情況下，您會愿意考慮購買？（可多選）

A. 價格顯著低于同等性能的大牌：用更低價格獲得相似功能。B. 設(shè)計非常獨特出眾：設(shè)計感遠超市場現(xiàn)有產(chǎn)品，一眼吸引。C. 有權(quán)威認(rèn)證或?qū)I(yè)人士背書：如獲得專業(yè)運動員、教練或機構(gòu)的測評推薦。D. 擁有某項突破性技術(shù)：在某一核心功能（如更輕、更透氣）上宣傳有顯著創(chuàng)新。E. 用戶評價極好：在社群或電商平臺有大量真實、高質(zhì)量的好評。F. 提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)：如1年保修、清洗等服務(wù)。G. 幾乎不會考慮：只愿意購買自己熟知或市場公認(rèn)的品牌。

17. 您理想中的滑雪服還有哪些期待或功能？請自由描述。

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