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蜜雪冰城新媒體營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響調(diào)研問(wèn)卷

       您好！為探究蜜雪冰城新媒體營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響，特開(kāi)展本次問(wèn)卷調(diào)查。本次問(wèn)卷全程匿名處理，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，絕不外泄。問(wèn)卷采用李克特5級(jí)量表，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受勾選（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）。感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次問(wèn)卷調(diào)查，您的真實(shí)反饋對(duì)研究至關(guān)重要！
一、篩選題（請(qǐng)如實(shí)勾選，不符合者可停止作答）
1. 您是否曾在抖音、微博、小紅書等新媒體平臺(tái)上，接觸過(guò)蜜雪冰城的營(yíng)銷內(nèi)容（如短視頻、熱門話題、雪王IP相關(guān)內(nèi)容等）?
2. 您是否購(gòu)買過(guò)蜜雪冰城的產(chǎn)品?
二、基本信息
3. 您的性別:
4. 您的年齡:
5. 您的職業(yè)：
6. 您的月收入/生活費(fèi)（學(xué)生填寫生活費(fèi)，其余填寫收入）:
7. 您常用的新媒體平臺(tái)（可多選）:
三、新媒體營(yíng)銷感知

（一）內(nèi)容營(yíng)銷感知
8. 我覺(jué)得蜜雪冰城的新媒體內(nèi)容（如動(dòng)畫、主題曲、新品文案）很有趣
9. 我覺(jué)蜜雪冰城的新媒體內(nèi)容（如雪王劇情、熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容）能輕松吸引我的注意力
10. 蜜雪冰城新媒體內(nèi)容的更新頻率適中，能讓我持續(xù)保持關(guān)注
11. 從蜜雪冰城的新媒體內(nèi)容中，我能清楚了解到產(chǎn)品的核心特點(diǎn)（如口味、價(jià)格等）
（二）互動(dòng)營(yíng)銷感知
12. 我愿意參與蜜雪冰城在新媒體平臺(tái)發(fā)起的各類活動(dòng)（如話題挑戰(zhàn)等）
13. 蜜雪冰城會(huì)及時(shí)回復(fù)用戶在新媒體平臺(tái)的評(píng)論、留言，互動(dòng)響應(yīng)及時(shí)，整體互動(dòng)體驗(yàn)好
14. 新媒體上其他用戶的分享、曬單等內(nèi)容，會(huì)影響我對(duì)蜜雪冰城的認(rèn)知和印象
15. 蜜雪冰城在新媒體上推出的抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等福利活動(dòng)，能有效調(diào)動(dòng)我的參與熱情
（三）IP營(yíng)銷感知
16. 我對(duì)蜜雪冰城“雪王”IP形象（雪人、專屬主題曲）印象十分深刻
17. 我喜歡雪王IP的各類衍生內(nèi)容（如表情包、動(dòng)畫短片、周邊產(chǎn)品等）
18. 雪王IP活潑、親民的擬人化特質(zhì)，容易讓我產(chǎn)生情感共鳴
19. 憑借雪王IP，我能快速將蜜雪冰城與其他茶飲品牌區(qū)分開(kāi)
四、品牌態(tài)度
20. 我認(rèn)為蜜雪冰城是一款高性價(jià)比的茶飲品牌
21. 我對(duì)蜜雪冰城親民、有趣的品牌形象持正面評(píng)價(jià)
22. 我信任蜜雪冰城的產(chǎn)品品質(zhì)及品牌信譽(yù)
23. 相較于其他平價(jià)茶飲品牌，我更傾向于選擇蜜雪冰城
24. 我愿意向身邊的人推薦蜜雪冰城的產(chǎn)品
五、消費(fèi)者購(gòu)買決策
25. 接觸蜜雪冰城的新媒體營(yíng)銷內(nèi)容后，我會(huì)萌生強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿
26. 我會(huì)經(jīng)常購(gòu)買蜜雪冰城的產(chǎn)品（如每周1次及以上）
27. 即便有其他茶飲品牌可選，蜜雪冰城的新媒體營(yíng)銷也會(huì)讓我優(yōu)先選擇它
28. 我會(huì)因蜜雪冰城的新媒體爆款活動(dòng)（如“秋天的第一杯奶茶”）特意購(gòu)買其產(chǎn)品
29. 我愿意為蜜雪冰城的雪王IP周邊產(chǎn)品（如玩偶、文具等）付費(fèi)購(gòu)買
六、補(bǔ)充題
30.

您認(rèn)為蜜雪冰城新媒體營(yíng)銷中，最吸引您的部分有哪些？（可多選）

31. 您對(duì)蜜雪冰城的新媒體營(yíng)銷有哪些改進(jìn)建議？

問(wèn)卷填寫完畢，再次衷心感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次調(diào)研，您的支持與配合對(duì)本研究意義重大！

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