無(wú)錫萬(wàn)榮“新葉”品牌化妝品瓶蓋品牌管理調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好！本次問(wèn)卷旨在研究無(wú)錫萬(wàn)榮鋁塑包裝有限公司旗下 “新葉” 品牌化妝品瓶蓋的品牌管理現(xiàn)狀與優(yōu)化方向，精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求。問(wèn)卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)與企業(yè)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人及企業(yè)信息。問(wèn)卷填答約需 5 - 8 分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)情況填寫(xiě)。感謝您的支持與配合！

填寫(xiě)說(shuō)明：請(qǐng)?jiān)诜夏闆r的選項(xiàng)前打 “√”，主觀題請(qǐng)?jiān)跈M線處簡(jiǎn)要作答；標(biāo)注 “多選題” 的題目可選擇多個(gè)答案，未標(biāo)注的為單選題。

第一部分：基本信息

1.您的性別:

男女

2.您的年齡區(qū)間:

18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3.您的身份類型是:

普通消費(fèi)者化妝品行業(yè)從業(yè)者（品牌方/代工廠/經(jīng)銷商等）包裝行業(yè)從業(yè)者其他

4.若您為企業(yè)從業(yè)者，您所在企業(yè)/機(jī)構(gòu)的類型是（非企業(yè)從業(yè)者請(qǐng)?zhí)^(guò)此題）:

化妝品品牌方化妝品代工廠包裝采購(gòu)貿(mào)易公司化妝品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

5.若您為企業(yè)從業(yè)者，您所在企業(yè)每年化妝品瓶蓋的采購(gòu)規(guī)模是（非企業(yè)從業(yè)者請(qǐng)?zhí)^(guò)此題）:

5千件以下 5千-1萬(wàn)件 1萬(wàn)-3萬(wàn)件 3萬(wàn)件以上

第二部分：品牌認(rèn)知與品牌傳播

6.您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)無(wú)錫萬(wàn)榮鋁塑包裝旗下“新葉”品牌化妝品瓶蓋?

從未聽(tīng)說(shuō) 偶爾聽(tīng)說(shuō)，不了解細(xì)節(jié) 有所了解，看過(guò)產(chǎn)品資料接觸過(guò) / 使用過(guò)該品牌產(chǎn)品

7.若您聽(tīng)說(shuō)過(guò)“新葉”品牌，主要通過(guò)哪些渠道了解?

行業(yè)展會(huì)/研討會(huì)供應(yīng)商推薦同行/朋友介紹網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（電商/行業(yè)論壇/社交媒體）線下拜訪其他

8.當(dāng)提及“化妝品瓶蓋”時(shí)，您是否會(huì)主動(dòng)聯(lián)想到“新葉”品牌?

完全不會(huì) 不太會(huì) 有可能很可能

9.您認(rèn)為以下哪種渠道最適合“新葉”品牌進(jìn)行推廣?

行業(yè)展會(huì)（化妝品展/包裝展）線上行業(yè)采購(gòu)平臺(tái)社交媒體（抖音/小紅書(shū)/微信公眾號(hào)）與化妝品品牌聯(lián)名合作線下拜訪化妝品企業(yè)其他

10.您對(duì)“新葉”品牌現(xiàn)有傳播效果的評(píng)價(jià)是（未聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌請(qǐng)選“不了解”）?

非常好較好一般較差不了解

第三部分：品牌形象感知

11.您對(duì)“新葉”品牌化妝品瓶蓋的整體形象感知是（未聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌請(qǐng)選“中性”）?

非常負(fù)面比較負(fù)面中性比較正面非常正面

12.若您對(duì)“新葉”品牌有印象，其核心印象更偏向于（未聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌請(qǐng)選“無(wú)印象”）?

品質(zhì)可靠設(shè)計(jì)新穎性價(jià)比高服務(wù)優(yōu)質(zhì) 無(wú)印象

13.您認(rèn)為“新葉”品牌的形象與化妝品包裝市場(chǎng)的需求匹配度如何（未聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌請(qǐng)選“不確定”）?

非常匹配比較匹配一般不太匹配不確定

第四部分：品牌資產(chǎn)

14.若“新葉”品牌與其他同類未知品牌的化妝品瓶蓋質(zhì)量相近，您更傾向于選擇?

優(yōu)先選擇“新葉”品牌兩者均可，無(wú)偏好優(yōu)先選擇其他未知品牌

15.您認(rèn)為使用“新葉”品牌瓶蓋的化妝品，是否會(huì)提升您對(duì)該化妝品的信任度?

完全不會(huì) 不太會(huì) 一般比較會(huì) 非常會(huì)

16.您能接受“新葉”品牌瓶蓋的價(jià)格與同類普通品牌相比的區(qū)間是?

低于同類普通品牌與同類普通品牌持平略高于同類普通品牌（10%以內(nèi)）高于同類普通品牌（10% - 20%）無(wú)所謂價(jià)格

第五部分：品牌質(zhì)量與品牌維護(hù)

17.您對(duì)“新葉”品牌瓶蓋的材質(zhì)安全性評(píng)價(jià)是（未接觸過(guò)可憑直觀印象判斷）?

非常不認(rèn)可不太認(rèn)可一般比較認(rèn)可非常認(rèn)可

18.您認(rèn)為“新葉”品牌瓶蓋的核心功能（密封性/防偽性/易開(kāi)啟性）能否滿足需求（未接觸過(guò)可憑直觀印象判斷）?

完全不能滿足不太能滿足基本能滿足完全能滿足

19.您對(duì)“新葉”品牌瓶蓋的外觀設(shè)計(jì)（美觀度/適配性）評(píng)價(jià)是（未接觸過(guò)可憑直觀印象判斷）?

非常差較差一般較好非常好

20.您認(rèn)為化妝品瓶蓋最易出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題是?

密封性不足外觀瑕疵（掉漆/劃痕）材質(zhì)易變形開(kāi)啟卡頓尺寸偏差

第六部分：品牌延伸與合作意愿

21.若“新葉”品牌延伸至其他化妝品包裝產(chǎn)品（如瓶身/泵頭），您的期待程度是?

非常不期待不太期待一般比較期待非常期待

22.若您為企業(yè)從業(yè)者，您是否愿意考慮與“新葉”品牌合作（非企業(yè)從業(yè)者請(qǐng)?zhí)^(guò)此題）?

非常愿意愿意不確定，需進(jìn)一步了解不愿意完全不愿意

23.若您為普通消費(fèi)者，購(gòu)買化妝品時(shí)是否會(huì)關(guān)注瓶蓋是否為“新葉”品牌（企業(yè)從業(yè)者請(qǐng)?zhí)^(guò)此題）?

完全不會(huì) 不太會(huì) 偶爾會(huì) 比較會(huì) 一定會(huì)

第七部分：主觀題

24.結(jié)合您的身份與需求，您認(rèn)為“新葉”品牌應(yīng)如何提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能在小眾化妝品瓶蓋品牌中脫穎而出?

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