關(guān)于方回春堂品牌形象與健康消費(fèi)偏好的調(diào)查問卷

1. 提到“方回春堂”，您首先想到的三個(gè)關(guān)鍵詞是？（開放題）

2. 您認(rèn)為方回春堂與同仁堂等品牌的主要區(qū)別在于？

藥材更道地歷史更悠久價(jià)格更親民名醫(yī)資源說不清

3. 您認(rèn)為老字號(hào)中醫(yī)藥品牌當(dāng)前最大的不足是？

形象老舊，不夠時(shí)尚產(chǎn)品不便攜，體驗(yàn)傳統(tǒng)宣傳不足，不了解價(jià)格偏高其他

4. 如果以“金、木、水、火、土”五行概念來區(qū)分不同功效的產(chǎn)品（如“清肺”屬“金”、“養(yǎng)心”屬“火”），您覺得這種概念？

非常有趣，清晰易懂可以接受，但需解釋略感復(fù)雜難以理解

5. 以下哪組色彩搭配最能體現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合”的中醫(yī)藥品牌氣質(zhì)？

朱紅+明黃+玄黑（傳統(tǒng)宮廷色）青綠+赭石+月白（自然五行色）淺灰+深藍(lán)+原木色（現(xiàn)代簡(jiǎn)約色）

6. 您更接受以下哪種方式傳遞中醫(yī)藥文化？

可愛的藥材精靈IP形象直接展示精美藥材插圖抽象的傳統(tǒng)文化圖案現(xiàn)代極簡(jiǎn)的符號(hào)

7. 您在什么情況下最可能購買或關(guān)注中醫(yī)藥產(chǎn)品？

自身亞健康調(diào)理節(jié)日禮品家人/朋友推薦被高顏值包裝或文創(chuàng)吸引線下體驗(yàn)活動(dòng)

8. 您能接受的日常養(yǎng)生茶飲（如枸杞菊花茶）的單盒（10包）價(jià)格區(qū)間是？

20元以下20-35元35-50元50元以上

9. 如果有“方回春堂”的文創(chuàng)衍生品（如藥材標(biāo)本冰箱貼、五行元素飾品、香囊），您購買的意愿是？

愿意，喜歡有文化的設(shè)計(jì)看具體設(shè)計(jì)和價(jià)格沒興趣

10. 您的年齡段？

18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

11. 您對(duì)中醫(yī)藥文化的態(tài)度是？

非常認(rèn)同，經(jīng)常接觸感興趣，愿意嘗試中立，有效果就行不太信任

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