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關(guān)于健康即食食品廣告代際接受度與媒介策略研究的調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士： 您好！我們是湖南科技大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于不同年齡段消費(fèi)者對(duì)健康即食食品廣告接受度的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您的媒介使用習(xí)慣、廣告態(tài)度及相關(guān)看法。您的回答對(duì)本研究至關(guān)重要，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析，我們將對(duì)您的個(gè)人信息嚴(yán)格保密。問卷填寫大約需要8-10分鐘。答案無對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受填寫。衷心感謝您的支持與參與！
1. 您的出生年份是：
2. 您的性別是：
3. 您目前常居城市的級(jí)別是：
4. 您的職業(yè)是：
5. 您的個(gè)人月均收入（或可支配生活費(fèi)）約為：
請(qǐng)?jiān)u價(jià)您對(duì)以下說法的同意程度
6. 我積極關(guān)注與健康生活方式相關(guān)的信息
7. 在飲食選擇上，我會(huì)優(yōu)先考慮食物的健康屬性
8. 我愿意為“更健康”的食品支付更高的價(jià)格
9. 快節(jié)奏的生活使我更需要方便，健康的食品解決方案
10. 您購(gòu)買或食用健康即食食品（如低脂雞胸肉，即食沙拉，代餐奶昔等）的主要場(chǎng)景是？（可多選）
11. 您平均每月在健康即食食品上的花費(fèi)大約是：
12. 您平均每天用于主動(dòng)瀏覽各類信息/內(nèi)容（包括社交，新聞，娛樂）的總時(shí)長(zhǎng)大約是：
13. 請(qǐng)根據(jù)您日常使用的頻繁程度，對(duì)以下的媒體/平臺(tái)進(jìn)行排序（1最頻繁，6最不頻繁）
14. 您主要通過哪些渠道獲取食品/健康飲食類消息：
請(qǐng)?jiān)u價(jià)您對(duì)以下媒介上出現(xiàn)的商業(yè)廣告/推薦內(nèi)容的整體信任程度
15. 短視頻平臺(tái)（抖音，快手等）的廣告/帶貨視頻
16. 內(nèi)容社區(qū)（小紅書，知乎等）的博主測(cè)評(píng)/圖文分享
17. 電商平臺(tái)（淘寶，京東等）的直播講解或商品詳情
18. 微信（公眾號(hào)，朋友圈）的推廣內(nèi)容
19. 傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，戶外廣告）的廣告
回想您最近一次被某條健康食品廣告（任何形式）打動(dòng)或產(chǎn)生興趣的經(jīng)歷，針對(duì)那條廣告，您是否同意以下說法
20. 感知有用性：它提供的信息對(duì)我做選擇很有幫助
21. 感知易用性：它的信息清晰易懂，讓我能輕松了解產(chǎn)品
22. 感知風(fēng)險(xiǎn)：我擔(dān)心廣告宣傳的效果可能被夸大
23. 社會(huì)認(rèn)同感：看到很多人（或我喜歡的人）推薦，增加了我對(duì)它的好感
24. 廣告態(tài)度：總的來說，我喜歡那條廣告
25. 購(gòu)買意向：它讓我產(chǎn)生了想嘗試或購(gòu)買那款產(chǎn)品的想法
26. 什么樣的廣告內(nèi)容要素最能引起您的興趣
27. 以下哪種形式的廣告，最有可能促使您點(diǎn)擊查看詳情或與廣告互動(dòng)（點(diǎn)贊/評(píng)論/分享）
28. 對(duì)于當(dāng)前您在各類媒體上看到的健康即食食品廣告，您覺得最需要改進(jìn)的地方是什么？
問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次學(xué)術(shù)調(diào)查！ 您的每一個(gè)回答對(duì)我們至關(guān)重要。祝您生活愉快！
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