內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥燕麥產(chǎn)品的消費者感知與支付意愿調(diào)查問卷

本次問卷旨在了解您對內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥燕麥產(chǎn)品的感知與支付意愿，問卷結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的支持與配合！

一、消費者基本信息

1. 您的性別是

男女

2. 您的實際年齡是

18 歲及以下19-25 歲26-35 歲36-45 歲46-55 歲56 歲及以上

3. 您的學(xué)歷是

高中及以下大專本科碩士及以上

4. 您的職業(yè)類型是

學(xué)生企業(yè)職員事業(yè)單位員工自由職業(yè)者退休人員其他

5. 您的月收入水平（學(xué)生可填寫月生活費）是

2000 元及以下2001-4000 元4001-6000 元6001-8000 元8001-10000 元10000 元以上

6. 您目前居住的城市是

一線城市（北京/上海/廣州/深圳）新一線城市（成都/重慶/杭州等）二線城市三四線城市及以下

7. 您在這個城市居住多久了

6個月以下6個月-2年2年以上

8. 您或您的家人是否在以下行業(yè)工作

廣告/公關(guān)/營銷公司市場調(diào)查/咨詢公司食品飲料生產(chǎn)/銷售企業(yè)燕麥或者燕麥相關(guān)公司以上都不符

二、燕麥產(chǎn)品消費習(xí)慣

9. 您是否有食用燕麥產(chǎn)品的習(xí)慣

幾乎每天食用每周 3-5 次每周 1-2 次每月 1-3 次幾乎不食用

10. 您平時購買燕麥產(chǎn)品的主要渠道是

大型超市 / 便利店電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）品牌線下專賣店社區(qū)團購其他

11. 您選擇燕麥產(chǎn)品時，優(yōu)先考慮的因素是

品牌知名度產(chǎn)品價格營養(yǎng)成分（膳食纖維/蛋白質(zhì)等）口感風(fēng)味產(chǎn)地來源健康功效（代餐/控糖等）其他

12. 您在食用/購買燕麥產(chǎn)品時，遇到的主要困擾是

口感單一/不好吃營養(yǎng)成分虛標價格偏高，性價比低包裝不便攜/易受潮產(chǎn)品類型少，不符合需求（如控糖款少）購買渠道不便捷沒遇到明顯困擾

13. 您是否購買過內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥的燕麥產(chǎn)品

購買過（請繼續(xù)作答所有題目）從未購買過（請繼續(xù)作答，無需跳轉(zhuǎn)）

三、陰山優(yōu)麥品牌認知與產(chǎn)品偏好

陰山優(yōu)麥品牌認知量表（說明：請根據(jù)實際認知對以下描述進行評價，5分=非常符合，4分=比較符合，3分=一般，2分=比較不符合，1分=非常不符合）

14. 陰山優(yōu)麥品牌認知評價

非常符合（5分）
比較符合（4分）
一般（3分）
比較不符合（2分）
非常不符合（1分）

了解陰山優(yōu)麥是內(nèi)蒙古的燕麥品牌

陰山優(yōu)麥的品牌知名度較高

陰山優(yōu)麥的產(chǎn)地（內(nèi)蒙古陰山地區(qū)）有品質(zhì)優(yōu)勢

陰山優(yōu)麥的產(chǎn)品包裝設(shè)計吸引人

陰山優(yōu)麥的產(chǎn)品符合健康飲食理念

三，產(chǎn)品選擇與態(tài)度

15. 您最常采購陰山優(yōu)麥旗下的哪類產(chǎn)品

純燕麥片有機燕麥片混合谷物燕麥片燕麥代餐粉燕麥零食（燕麥棒/餅干等）其他

16. 您選擇陰山優(yōu)麥的核心原因是

有機產(chǎn)品品質(zhì)更好營養(yǎng)成分優(yōu)口感風(fēng)味佳品牌口碑好價格親民國產(chǎn)裸燕麥價值更高其他

17. 您認為陰山優(yōu)麥產(chǎn)品目前存在的不足是

口感單一價格偏高包裝不夠方便（不易開啟/不易密封）包裝在運輸或儲存的過程中容易破損產(chǎn)品類型較少，選擇空間有限購買渠道少產(chǎn)品中偶有燕麥皮或谷殼殘留無明顯不足

18. 您對陰山優(yōu)麥產(chǎn)品的整體滿意度如何

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

19. 您是否愿意向親友推薦陰山優(yōu)麥產(chǎn)品

非常愿意比較愿意不確定比較不愿意非常不愿意

20. 您更偏好陰山優(yōu)麥產(chǎn)品包裝采用哪種設(shè)計風(fēng)格

以草原風(fēng)景、自然環(huán)境為主的包裝以牛、羊等動物形象為主的包裝以民族文化符號或傳統(tǒng)紋樣為主的包裝以人物/代言人形象為主的包裝簡約現(xiàn)代、偏健康食品風(fēng)格的包裝對包裝風(fēng)格沒有明顯偏好

21. 您認為陰山優(yōu)麥產(chǎn)品在包裝方面最需要改進的方向是

包裝更結(jié)實，減少破損和漏粉問題提高密封性，避免燕麥皮或粉末外溢包裝設(shè)計更有文化特色和識別度包裝整體檔次感與品質(zhì)感有待提升包裝信息更清晰（營養(yǎng)、食用方法等）包裝更環(huán)保、可重復(fù)利用包裝整體風(fēng)格更年輕化、現(xiàn)代化暫不需要改進

22. 您未選擇陰山優(yōu)麥的原因是

沒聽說過這個品牌產(chǎn)品類型不符合需求價格超出預(yù)期購買渠道不便捷對品質(zhì)不了解其他

23. 您對陰山優(yōu)麥產(chǎn)品的購買意愿如何

非常愿意購買比較愿意購買不確定比較不愿意購買非常不愿意購買

四、陰山優(yōu)麥傳播效果

24. 您是否看到過陰山優(yōu)麥的宣傳信息/廣告

看到過沒看到過

25. 您是在哪些渠道看到陰山優(yōu)麥的宣傳信息/廣告的

電商平臺推薦社交媒體種草（抖音/小紅書等）線下商超海報品牌直播/短視頻親友推薦其他

26. 看到陰山優(yōu)麥的宣傳后，您是否認同以下描述

非常同意（5分）
有點同意（4分）
既不同意也不反對（3分）
有點不同意（2分）
非常不同意（1分）

陰山優(yōu)麥的產(chǎn)品是高品質(zhì)燕麥

陰山優(yōu)麥的宣傳內(nèi)容吸引我了解產(chǎn)品

陰山優(yōu)麥的宣傳讓我產(chǎn)生了購買興趣

27. 對于陰山優(yōu)麥燕麥產(chǎn)品，您還有其他的意見或建議嗎

28. 您選擇陰山優(yōu)麥的核心原因是

有機產(chǎn)品品質(zhì)更好營養(yǎng)成分優(yōu)口感風(fēng)味佳品牌口碑好價格親民國產(chǎn)裸燕麥營養(yǎng)價值更高其它

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