貴州刺梨產(chǎn)品消費者認知與消費意愿調(diào)查問卷

尊敬的消費者:
您好！我們正在開展貴州刺梨產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研，旨在深入了解您對刺梨產(chǎn)品的認知、消費習慣及需求偏好，為刺梨產(chǎn)品宣發(fā)側(cè)改革創(chuàng)新提供參考。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，我們將嚴格保密您的個人信息。感謝您在百忙之中抽出時間參與調(diào)研！

一、消費者基本信息

1. 您的性別:

A.男B.女

2. 您的年齡階段:

A. 18歲以下B. 18-25歲（青年）C. 26-40歲（中青年）D. 41-55歲（中年）E. 56歲及以上（中老年）

3. 您的學歷水平:

A. 高中及以下B. 大專C. 本科D. 碩士及以上

4. 您的月均收入（學生可填寫月均生活費）:

A. 2000元及以下B. 2001-5000元C. 5001-8000元D. 8001-10000元E. 10001元及以上

5. 您所在的城市級別:

A. 一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）B. 新一線城市（如杭州、成都、武漢、重慶等）C. 二線城市D. 三線城市E.四線及以下城市F. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)

二、刺梨產(chǎn)品認知與了解渠道

（本問卷量表題均采用李克特5點計分法，具體計分規(guī)則如下：1分=完全不符合/完全不了解/完全無此問題/需求極低；2分=不太符合/不太了解/問題較輕微/需求較低；3分=一般/了解程度一般/問題中等/需求一般；4分=比較符合/比較了解/問題較嚴重/需求較高；5分=完全符合/非常了解/問題非常嚴重/需求極高。）

1.您是否聽說過/了解貴州刺梨及相關(guān)產(chǎn)品（如刺梨汁、刺梨干、刺梨保健品等）?

A.從未聽說過B.聽說過，但不了解具體信息C.了解一些（如知道產(chǎn)地、部分功效等）D.比較了解（清楚核心功效、產(chǎn)品類型等）E.非常了解（熟悉產(chǎn)業(yè)背景、產(chǎn)品工藝、多元功效等）

2. 認知與知曉度

完全不了解
不太了解
一般
了解
非常了解

我聽說過貴州刺梨及相關(guān)產(chǎn)品（如刺梨汁、刺梨干、刺梨保健品等）

我對貴州刺梨的具體信息（如產(chǎn)地、功效等）有一定了解

我能清晰說出貴州刺梨的 1-2 個核心特點（如營養(yǎng)、口味等）

我認為貴州刺梨產(chǎn)品的市場知名度較高

我能區(qū)分貴州刺梨與其他地區(qū)同類產(chǎn)品的差異

3. 信息獲取渠道偏好

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我通過電商平臺推薦（淘寶、京東、抖音電商等）了解刺梨產(chǎn)品

我通過社交媒體（微信、微博、小紅書、抖音短視頻等）了解刺梨產(chǎn)品

我通過線下商超 / 便利店 / 特產(chǎn)店陳列了解刺梨產(chǎn)品

我通過親友 / 同事推薦了解刺梨產(chǎn)品

我通過旅游場景（貴州當?shù)芈糜?、特產(chǎn)店購買）了解刺梨產(chǎn)品

我通過廣告宣傳（電視、廣告）了解刺梨產(chǎn)品

我通過專業(yè)展會/行業(yè)活動了解刺梨產(chǎn)品

我通過企業(yè)官網(wǎng)/官方公眾號了解刺梨產(chǎn)品

三、消費行為與消費習慣

1. 您曾經(jīng)購買過刺梨相關(guān)產(chǎn)品嗎？

是否

2. 您購買刺梨產(chǎn)品的頻率是？

A. 很少購買（1-2次/年）B. 偶爾購買（3-5次/年）C.經(jīng)常購買（6-12次/年）D.頻繁購買（每月1次或更多）

2. 您不購買刺梨產(chǎn)品的原因有哪些？

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我未購買刺梨產(chǎn)品是因為從未聽說過該產(chǎn)品

我未購買刺梨產(chǎn)品是因為對產(chǎn)品功效不了解

我未購買刺梨產(chǎn)品是因為擔心口感不符合預(yù)期（如酸澀、味道怪異等）

我未購買刺梨產(chǎn)品是因為價格偏高，性價比不足

我未購買刺梨產(chǎn)品是因為購買渠道不便捷（難以買到）

我未購買刺梨產(chǎn)品是因為產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏吸引力

我未購買刺梨產(chǎn)品是因為品牌知名度低，缺乏信任

3.了解刺梨產(chǎn)品后，您主要/想要購買的刺梨產(chǎn)品類型

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我常/想購買刺梨果汁 / 飲品（瓶裝、盒裝等）類產(chǎn)品

我常/想購買刺梨干果 / 果脯類產(chǎn)品

我常/想購買刺梨保健品（膠囊、口服液、營養(yǎng)補充劑等）類產(chǎn)品

我常/想購買刺梨深加工食品（如刺梨糕、刺梨餅干、刺梨醬等）類產(chǎn)品

我常/想購買刺梨護膚 / 美妝產(chǎn)品（面膜、精華等）類產(chǎn)品

4. 了解刺梨產(chǎn)品后，您購買刺梨產(chǎn)品的主要用途

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我購買刺梨產(chǎn)品主要用于自用（日常飲用、補充營養(yǎng)、休閑零食等）

我購買刺梨產(chǎn)品主要用于贈送親友（特產(chǎn)禮品、健康禮品）

我購買刺梨產(chǎn)品主要用于節(jié)日送禮（春節(jié)、中秋等節(jié)日饋贈）

我購買刺梨產(chǎn)品主要用于旅游伴手禮（貴州旅游后帶贈他人）

5. 了解刺梨產(chǎn)品后，您通常通過哪些渠道購買刺梨產(chǎn)品

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我常通過線上電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）購買刺梨產(chǎn)品

我常通過直播帶貨（抖音、快手、微信視頻號等）購買刺梨產(chǎn)品

我常通過線下商超 / 便利店購買刺梨產(chǎn)品

我常通過貴州特產(chǎn)專賣店 / 旅游景區(qū)門店購買刺梨產(chǎn)品

6.本題請選擇“比較符合”

非常不符合不符合一般比較符合符合

四、產(chǎn)品偏好與需求傾向

2.請按照偏好為以下刺梨產(chǎn)品排序：

即飲類（瓶裝刺梨汁、氣泡水、茶飲等）休閑零食類（刺梨干、刺梨糕、刺梨果脆等）護膚美妝類（刺梨面膜、精華液、護手霜等）健康保健類刺梨產(chǎn)品（刺梨膠囊、口服液、營養(yǎng)粉等）

3.請按照偏好為以下刺梨產(chǎn)品的口感排序：

天然口感（僅保留天然果香）偏甜口感（降低酸度）偏酸口感（保留天然果酸、清爽解膩）酸甜適中（酸度適中、甜度柔和）復(fù)合風味（如搭配蜂蜜、檸檬、草本等）

4.請按照偏好為以下刺梨產(chǎn)品排序：

小包裝/便攜裝（單次食用、方便攜帶）中包裝（家庭日常飲用、短期食用）大包裝/量販裝（性價比高、適合分享）禮盒裝（包裝精美、適合送禮）

5.價格偏好

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我能接受即飲飲品（500ml 左右）10 元及以下的價格功能

我能接受即飲飲品（500ml 左右）11-20 元的價格

我能接受即飲飲品（500ml 左右）21 元及以上的價格

我能接受休閑零食（100g 左右）10 元及以下的價格

我能接受休閑零食（100g 左右）11-20 元的價格

我能接受休閑零食（100g 左右）21 元及以上的價格

五、宣發(fā)渠道與推廣偏好

1.請按照偏好，為您喜歡的宣傳形式排序：

短視頻種草（抖音、小紅書、視頻號等平臺的產(chǎn)品測評、場景化使用視頻）直播帶貨（主播現(xiàn)場試吃、講解功效、限時優(yōu)惠）親友/KOL推薦（身邊人分享、美食/健康類博主安利）線下體驗活動（商超試吃、校園/社區(qū)推廣、展會體驗）廣告植入（影視劇、綜藝節(jié)目的場景化植入）跨界聯(lián)名合作（IP聯(lián)動等）

2.推廣內(nèi)容關(guān)注度

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我關(guān)注刺梨產(chǎn)品的功效科普內(nèi)容

我關(guān)注刺梨產(chǎn)品的真實用戶評價 / 使用案例內(nèi)容

我關(guān)注刺梨產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝內(nèi)容

我關(guān)注刺梨產(chǎn)品的產(chǎn)地故事內(nèi)容

我關(guān)注刺梨產(chǎn)品的優(yōu)惠活動信息

按照偏好，為以下幾種推廣活動按“何者更能促使您嘗試購買刺梨產(chǎn)品”排序：

免費試吃/試用活動限時折扣/滿減優(yōu)惠買一贈一/組合套餐優(yōu)惠購買有禮（刺梨掛件、毛絨玩偶等）會員積分/復(fù)購優(yōu)惠新品體驗官招募

六、改進建議與未來預(yù)期

您認為當前貴州刺梨產(chǎn)品在宣發(fā)推廣中最需要改進的地方是?（可多選）

A.提高知名度（讓更多人知道刺梨產(chǎn)品）B.強化功效科普（清晰傳遞核心營養(yǎng)與健康價值）C.改善口感宣傳（消除“酸澀”等負面認知，突出適口性）D.拓展購買渠道（讓消費者更容易買到）E. 優(yōu)化推廣內(nèi)容（減少生硬廣告，增加真實體驗分享）F. 推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品（滿足多元消費需求）G. 其他改進方向:

您對刺梨產(chǎn)品的總體滿意度是？（滿分15分）

您未來6個月內(nèi)再次購買的可能性有多大？（滿分15分）

您愿意為刺梨產(chǎn)品支付的溢價比例是多少？（相對于普通果汁）

A. 不愿支付溢價B. 5%以內(nèi)C. 6-10%D. 11-20%E. 20%以上

您對貴州刺梨產(chǎn)品的未來發(fā)展有哪些期待?（可多選）

A. 豐富產(chǎn)品種類，推出更多創(chuàng)新形態(tài)B. 優(yōu)化口感與包裝，提升產(chǎn)品吸引力C. 降低價格，提高性價比D. 加強品牌建設(shè)，打造知名品牌其他：

0-10分，您有多大可能向朋友或同事推薦貴州刺梨產(chǎn)品？

不愿意(0)

十分愿意(10)

您給出這個分數(shù)最主要的原因是？

您還有其他關(guān)于貴州刺梨產(chǎn)品宣發(fā)側(cè)改革創(chuàng)新的建議嗎?

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