萊陽梨消費(fèi)者市場調(diào)查問卷

您好！占用您寶貴的時間，我們深感歉意。非常感謝您參與我們的問卷調(diào)查，此次調(diào)查是為我們正大杯市場調(diào)研競賽準(zhǔn)備的，研究鄉(xiāng)村振興背景下，萊陽梨的發(fā)展路徑，不存在任何商業(yè)用途，更不會泄露您的任何隱私問題。整個問卷中涉及的題目均沒有對錯之分，請根據(jù)您的實(shí)際情況填寫，無需署名。謝謝您的合作！

石家莊鐵道大學(xué) 正大杯參賽小組
聯(lián)系電話 15614197382

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡段

18歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56-65歲66歲以上

3. 您目前的職業(yè)是？

學(xué)生企業(yè)職員政府事業(yè)單位職員個體經(jīng)營/自由職業(yè)農(nóng)民退休人員其他

4. 您目前的長期居住地是？

山東省萊陽市山東省煙臺市（除萊陽市外）山東省內(nèi)其他城市（除煙臺市外）山東省外城市

5. 您的月收入范圍（單位：元）

6. 您過去1年購買萊陽梨的頻次

11次及以上6-10次3-5次1-2次從未購買過

7. 您通常通過哪些渠道購買萊陽梨

大型商超社區(qū)水果店/超市電商平臺（淘寶/京東等）農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場產(chǎn)地直供/農(nóng)戶直銷微商/社群團(tuán)購旅游景區(qū)購買

8. 您能接受的萊陽梨平均價格區(qū)間（單位：元/斤）

3元以下3-5元5-8元8-12元12元以上

9. 您購買萊陽梨的主要消費(fèi)場景

日常家庭食用節(jié)日禮品贈送朋友聚會分享工作間隙/休閑零食旅游紀(jì)念購買健康養(yǎng)生需求制作甜品或飲品其他

10. 您對萊陽梨品牌的認(rèn)知程度

完全不了解僅聽過名稱了解部分信息（如產(chǎn)地/特點(diǎn)）非常了解（能詳細(xì)描述特色）

11. 您通過哪些途徑了解到萊陽梨

生鮮電商平臺（京東生鮮、盒馬等）電商平臺推薦（淘寶、拼多多等）線下商超宣傳親友同事推薦電視/廣播廣告社交媒體（微信/抖音等）旅游宣傳/景區(qū)介紹（特產(chǎn)店等）新聞報道其他

12. 當(dāng)提到萊陽梨時，您首先想到的標(biāo)簽有哪些

潤肺止咳地標(biāo)特產(chǎn)高品質(zhì)水果口感清甜果肉細(xì)膩小眾品牌價格偏高包裝精美有品位的禮品產(chǎn)地正宗歷史悠久其他

13. 以下為影響您購買萊陽梨時的相關(guān)因素，請您根據(jù)其重要程度在對應(yīng)維度勾選（1=非常不重要，2=不太重要，3=一般，4=比較重要，5=非常重要）

非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要

口感（酥脆、多汁等）

糖度/甜度

外觀/品相

品牌知名度

價格是否合理

產(chǎn)地是否正宗

營養(yǎng)價值/健康功效（潤肺等功效）

健康安全（無農(nóng)藥殘留等）

包裝設(shè)計

購買便捷性

14. 請根據(jù)您的實(shí)際感受，對以下表述在對應(yīng)維度勾選（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）：

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我更偏好酥脆多汁類型的萊陽梨

我對萊陽梨的外觀品相有較高要求

我愿意為設(shè)計精美的萊陽梨包裝支付少量溢價

我喜歡甜度適中的萊陽梨，不偏好過甜或過酸

相比鮮梨，我更傾向于購買萊陽梨深加工產(chǎn)品

我更偏好果肉細(xì)膩類型的萊陽梨

我認(rèn)為萊陽梨是品質(zhì)可靠的地理標(biāo)志產(chǎn)品

我對萊陽梨品牌的信任度較高

我愿意為萊陽梨的品牌價值支付一定溢價

提到地標(biāo)梨產(chǎn)品，我會優(yōu)先想到萊陽梨

日常家庭食用時，我會經(jīng)常選擇萊陽梨

贈送親友時，我愿意選擇萊陽梨作為禮品

養(yǎng)生保健健場景下，我會優(yōu)先考慮購買萊陽梨節(jié)日聚餐時，我會特意購買萊陽梨供大家食用辦公/學(xué)習(xí)間隙，我會選擇萊陽梨作為加餐

未來6個月內(nèi)，我有購買萊陽梨的計劃

我會向親友推薦購買萊陽梨

即使萊陽梨價格略有上漲，我仍會選擇購買

我會重復(fù)購買萊陽梨及相關(guān)深加工產(chǎn)品

相比其他梨類產(chǎn)品，我更傾向于購買萊陽梨

15. 您偏好的包裝類型

簡易袋裝（側(cè)重使用）精致禮盒裝（適合送禮）小份獨(dú)立裝（方便食用）環(huán)保包裝無特殊偏好

16. 您比較喜歡哪些萊陽梨深加工產(chǎn)品（可多選）

梨膏梨干梨汁飲料梨罐頭梨酒其他深加工產(chǎn)品不接受任何深加工產(chǎn)品

17. 若萊陽梨價格升高后，其價格超過您的心理預(yù)期，您的選擇是？

放棄購買，選擇普通梨減少購買量，任選擇萊陽梨尋找更低價的萊陽梨購買渠道等待促銷活動時購買

18.

以下為萊陽梨相關(guān)屬性，請您分別評價其“實(shí)際表現(xiàn)滿意度”（1=非常低，2=較低，3=一般，4=較高，5=非常高）：

非常低
較低·
一般
較高
非常高

口感風(fēng)味（脆甜/多汁等）

新鮮度

外觀品相（色澤/形狀等）

大小均勻度

養(yǎng)生功效（潤肺等）

性價比

深加工產(chǎn)品多樣性

禮品屬性

品牌知名度

產(chǎn)地正宗性標(biāo)識

品牌信任度

品牌宣傳力度

購買渠道便利性

包裝便攜性/密封性

售后服務(wù)（退換貨等

物流配送速度與保鮮

19. 您認(rèn)為萊陽梨在產(chǎn)品、品牌或營銷方面有哪些需要改進(jìn)的地方？還有哪些其他建議？

20. 陷阱題，請選擇不同意

很同意同意一般不同意很不同意

更多問卷復(fù)制此問卷