廣東省家具行業(yè)品牌建設(shè)狀況調(diào)查問卷

1. 企業(yè)主要業(yè)務模式（可多選）：

內(nèi)銷品牌OEM/ODM批發(fā)貿(mào)易定制家具出口

2. 您認為品牌建設(shè)滯后對廣東省家具出口的影響有多大？

非常大較大一般較小

3. 您認為品牌建設(shè)對企業(yè)長期發(fā)展的重要性如何？

至關(guān)重要，是核心競爭力重要，能提升市場份額一般，影響有限不重要，產(chǎn)品質(zhì)量更關(guān)鍵

4. 貴公司是否有明確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？

有清晰的長期品牌戰(zhàn)略并嚴格執(zhí)行有初步規(guī)劃，但執(zhí)行不系統(tǒng)只有短期營銷計劃，無長期品牌戰(zhàn)略尚未考慮品牌戰(zhàn)略

5. 貴公司品牌的核心定位偏向（可多選）：

高端品質(zhì)型性價比型功能創(chuàng)新型文化創(chuàng)意型環(huán)保健康型

6. 貴公司是否有明確的目標消費群體畫像？

有詳細畫像，且據(jù)此制定營銷策略有大致定位，但未細化未明確區(qū)分，覆蓋廣泛群體未考慮過

7. 貴公司在品牌建設(shè)上的年度投入約占營收的：

低于1％1%-3%3%-5%5%-10%10%以上

8. 品牌建設(shè)的投入主要分布在哪些方面？（可多選）

廣告宣傳參加展會產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)渠道形象建設(shè)（門店、展廳）社交媒體與內(nèi)容營銷公關(guān)活動與媒體關(guān)系

9. 貴公司是否有專門負責品牌建設(shè)的部門或崗位？

有獨立品牌部門有專人負責，無獨立部門由市場部或其他部門兼職無專門人員負責

10. 您認為提升品牌建設(shè)的主要障礙是什么？

資金不足技術(shù)水平低市場認知度低缺乏專業(yè)人才

11. 您認為國際市場對廣東省家具品牌的接受度如何？

是，定期開展專業(yè)培訓是，偶爾組織基礎(chǔ)培訓否，從未開展計劃開展，但尚未實施

12. 您認為廣東省家具行業(yè)的品牌建設(shè)與國際水平相比如何？

明顯落后略有差距基本持平略有優(yōu)勢明顯領(lǐng)先

13. 您認為國際市場對廣東省家具品牌的接受度如何？

非常高較高一般較低非常低

14. 您認為現(xiàn)有客戶對貴公司品牌的認可度如何？

非常高，客戶主動推薦較高，客戶滿意度良好一般，無明顯反饋較低，存在負面評價

15. 您認為品牌建設(shè)對吸引新客戶的作用如何？

非常重要重要一般不重要

16. 您對企業(yè)品牌競爭力提升是否有信心？

非常有信心，已有成功案例可借鑒謹慎樂觀，但需要時間和系統(tǒng)性努力信心不足，固有阻力太大說不清

17. 您認為企業(yè)在品牌建設(shè)中最需要加強的方面是？

產(chǎn)品研發(fā)市場推廣客戶服務人員培訓

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