關于“解碼健康渴望，定義未來零嘴”的調查問卷

尊敬的先生/女士：

您好！非常感謝您抽出寶貴的時間參與本次調查。我們是藥食同源產品市場研究的研究團隊，正在開展一項關于Z時代人群對藥食同源產品需求的調查。

藥食同源產品包含了食材的本身同時具有藥材的功效，已經成為當代年輕人健康管理的新選擇。本次調查旨在根據Z時代不同人群在產品包裝、成分、功效等方面的差異需求為年輕人的需求提供更健康的方案。

問卷采用匿名形式，所有信息僅用于調查分析，我們將對其進行嚴格保密，不會泄露您的個人隱私。您只需根據您自身的實際情況進行填寫即可，您的意見對我們至關重要。感謝您在百忙之中抽出時間為我們填寫這份問卷！

祝您生活愉快、健康順遂！

藥食同源產品市場研究研究團隊

2026年1月

一、基本信息

1. 您的性別:

A.男B.女

2. 您的年齡:

A.18歲以下B.18-25歲C.26-35歲D.36歲以上

3. 您的文化程度:

A.高中以下B.高中或高職C.大?；虮究?/label>D.本科以上

4. 您的職業(yè):

A.在校學生B.企業(yè)職員C.政府職員D.其他

5. 您居住的地點:

A.城市B.農村

6. 您的收入/生活費

A.2000元及以下B.2001-4000元C.4001-6000元D.6001-8000元E.8000元以上

新中式養(yǎng)生零食是將傳統中醫(yī)養(yǎng)生理念與現代食品工藝、消費需求相結合的創(chuàng)新零食類別。?是以中醫(yī)“藥食同源”理論為核心，將具有藥用價值的天然食材融入日常食用形態(tài)，實現“食中寓養(yǎng)、養(yǎng)在日?！钡慕】道砟睢Ｆ浔举|是傳統食療文化的現代延續(xù)，強調通過溫和、非藥物的方式調理體質、補益氣血、健脾祛濕、潤燥安神，適用于長期日常攝入。常見產品如黑芝麻丸、阿膠糕、龜苓膏、養(yǎng)生奶茶包、藕粉等。

二、養(yǎng)生零食認知與消費行為

7. 您通常通過哪些渠道了解養(yǎng)生零食信息?

A.小紅書/抖音/B站等社交平臺B.直播間帶貨C.親友種草D.線下門店宣傳E.其他

8. 您是否購買過“新中式養(yǎng)生類零食”（如黑芝麻丸、阿膠糕等）?

A.是B.否

9. 您購買新中式養(yǎng)生零食的原因是什么?

A.剛性需求（如作為代餐/能量補充）?B.享受型需求（作為休閑獎勵或情緒調節(jié)）?C.任務型/社會性需求（如送禮或跟風嘗試）?

10. 您的購買頻率是否與自身健康狀態(tài)變化、生活節(jié)奏調整形成有關?

A. 強關聯（如熬夜增多、壓力加大時，購買頻率明顯提升）B. 弱關聯（偶爾結合健康需求調整，但無固定規(guī)律）C. 無關聯（純隨機購買，與健康狀態(tài)、生活節(jié)奏無關）

11. 未來半年，若新中式養(yǎng)生零食在功效實證、成分透明度或口感上有明顯升級，是否會提升您的購買意愿？

非常不可能

非常可能

12. 您選擇購買渠道時，核心考量是“決策效率”“信任成本”還是“體驗感”?

A. 電商平臺（決策效率優(yōu)先，可對比多品牌、查看詳細評價）B. 超市/便利店（體驗感優(yōu)先，可直觀查看產品狀態(tài)、即時購買）C. 直播帶貨（信任成本優(yōu)先，主播背書降低決策顧慮）D. 社區(qū)團購（性價比優(yōu)先，鄰里推薦+便捷配送雙重加持）

13. 您養(yǎng)生零食的月均消費金額是?

A.50元以下B.51-200元C.201-500元D.501元以上

14. 您購買養(yǎng)生零食的主要目的是？

A. 補充日常營養(yǎng)，滿足健康需求B. 替代薯片、糖果等不健康零食C. 針對身體特定需求進行調理（如祛濕、養(yǎng)胃等）D. 解饞的同時，希望吃得更健康E. 嘗試新鮮口味，體驗新的零食品類F. 受社交媒體/朋友推薦影響，跟風嘗試G. 其他

15. 您通常在什么場景下食用養(yǎng)生零食?

A. 辦公室/學習間隙/代餐B. 熬夜加班/追劇C. 健身前后D. 旅行/外出攜帶E. 作為禮品贈送

16. 您未嘗試新中式養(yǎng)生零食的核心顧慮，是“信息不對稱”還是“價值不認可”?

A. 價值不認可（價格超出心理預期，認為性價比不足）B. 信息不對稱（對功效缺乏信任，擔心宣傳與實際不符）C. 體驗顧慮（預判口感不佳，難以接受藥食同源成分的風味）D. 信任缺失（無熟悉或具備專業(yè)背書的品牌可選擇）E. 認知模糊（對產品成分、適用人群、食用方式等信息不了解）其他

三、產品認知與偏好

17. 您認為“新中式養(yǎng)生零食”與傳統零食的主要區(qū)別是?

A.添加藥食同源成分（如枸杞、人參）B.強調健康功效（如補氣血、助眠）C.包裝設計融入國風元素D.心理慰藉（心安）E.無明顯區(qū)別

18.

您認為“新中式養(yǎng)生零食”應具備哪些特點?

A. 傳統藥食同源配方B. 現代科學配比C. 低糖低卡D. 趣味吃法（如堅果+酸奶）E. 高顏值包裝F. 口感創(chuàng)新

19. 您是否信任養(yǎng)生零食宣傳的功效（如“補氣血”“助眠”）?

A. 完全信任，認為有科學依據B. 半信半疑，可能有效果C. 不信任，只是營銷噱頭

20. 哪些因素促使您“主動關注”一款全新養(yǎng)生零食?

A. 需求精準匹配（產品功效恰好解決自身當前的健康痛點）B. 社交信任滲透（身邊親友長期食用并分享真實效果）C. 專業(yè)權威背書（關注的博主進行深度評測，提供專業(yè)分析）D. 興趣場景激發(fā)（創(chuàng)意營銷內容、獨特包裝設計引發(fā)好奇心）E. 市場信號強化（電商平臺高好評率等市場反饋）F. 其他（請?zhí)顚懀?/label>

21. 從關注到購買的“?最終臨門一腳”?通常是？

A. 有清晰明確的優(yōu)惠信息或組合促銷B. 品牌口碑（負面信息少/老品牌值得信賴）C. 產品賣點直接切中了自身剛需或解決特定痛點（如寫明了“熬夜補氣”）D. 與自身審美和生活方式高度一致的包裝設計E. “0糖”/“0添加”/“權威機構檢測”等顯性信任標簽

22.

結合自身需求，您選購養(yǎng)生零食時，優(yōu)先考量品牌的哪些特質？

A.專業(yè)養(yǎng)生底蘊：專注養(yǎng)生賽道的深耕品牌，有藥食同源研發(fā)背景B.品質安全保障：品牌口碑好，配料干凈無添加，有權威質檢報告、溯源體系完善C.功效精準適配：品牌主打明確養(yǎng)生功效（如養(yǎng)胃、控糖、補氣血）D.性價比突出：國民平價品牌，用料扎實，定價合理E.品牌口碑靠譜：傳統老牌食品企業(yè)推出的養(yǎng)生支線，值得信賴F.顏值+體驗適配：年輕化養(yǎng)生品牌，包裝簡約便攜，適合分享

23. 您希望新中式養(yǎng)生零食中含有哪些功效?

A. 補氣血/改善氣色B. 控糖減脂（如低升糖、輔助體重管理）C. 助眠安神D. 護眼明目（如緩解用眼疲勞）E. 促進消化G. 抗氧化/延緩衰老H. 祛濕排毒I. 增強免疫力J. 其他

24. 您偏好哪種產品形態(tài)?

A.即食丸/糕類B.便攜小袋干貨/壓片類C.小支/勺狀膏體飲類D.代餐糕餅/能量棒類

25. 您能接受的單件養(yǎng)生零食價格區(qū)間是?

A.10元以下B.10-30元C.31-50元D.50元以上

四、產品評價與建議

26. 您認為當前市面上的新中式養(yǎng)生零食存在哪些問題?

A. 功效不明確B. 價格過高C. 口感不佳D. 包裝過度營銷E. 產品差異較小

27. 以下哪些產品描述能顯著?提升您對一款養(yǎng)生零食的感知價值和購買意愿??

A.“精選道地/有機食材”B.“配方/配比由知名中醫(yī)/營養(yǎng)師聯合背書”C.“具有第三方權威機構的檢測報告與認證”D.“包裝上有清晰完整的食材來源與產地信息圖”E.“口感進行了多輪盲測改良與年輕人口味調整”F.“品牌主張與文化內涵（如講求陰陽平衡/節(jié)氣養(yǎng)生）”

28. 您認為新中式養(yǎng)生零食下列屬性的重要程度是怎樣的（1=非常不重要，5=非常重要）

成分天然性

功效實證性

設計美觀性

價格合理性

包裝便捷性

29. 我愿意為“有機認證”“無添加”等標簽支付更高價格

完全不可能

一定會

30.

您對新中式養(yǎng)生零食的未來發(fā)展有何建議？

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