關(guān)于南果梨酒消費(fèi)偏好與市場(chǎng)認(rèn)知的調(diào)查問卷

您好！為深入了解廣大消費(fèi)者對(duì)南果梨酒的消費(fèi)偏好與需求特征，我們誠(chéng)邀您參與本次市場(chǎng)調(diào)研。本問卷采用完全匿名形式填寫，僅需占用您3-5分鐘時(shí)間，所有數(shù)據(jù)將嚴(yán)格用于市場(chǎng)研究分析，絕無(wú)任何個(gè)人信息留存。您的真實(shí)反饋將直接影響產(chǎn)品優(yōu)化方向，為南果梨產(chǎn)品帶來更契合本土口味的果酒體驗(yàn)。感謝您為推動(dòng)鞍山特色酒飲發(fā)展貢獻(xiàn)寶貴智慧，祝您生活愉快！

一、基礎(chǔ)信息與篩選

1. 您的性別是？

男女

2. 您的周歲年齡是?

17歲及以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

3. 您的職業(yè)是?

專業(yè)技術(shù)人員辦事人員和有關(guān)人員商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員農(nóng)、林、牧、漁、水利業(yè)生產(chǎn)人員運(yùn)輸設(shè)備操作人員及有關(guān)人員自由職業(yè)者學(xué)生其他

4. 最近一年，您的月均可支配收入是?

2999元及以下3000-4999元5000-9999元10000-14999元15000-19999元20000-24999元25000元及以上

5. 您目前主要居住在哪個(gè)城市？

6. 您目前的主要居住地類型是?

城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村

7. 您在最近一年內(nèi)是否購(gòu)買過果酒?

是否

二、果酒消費(fèi)行為與偏好（基于最近一年）

1. 最近一年，您平均每月購(gòu)買果酒的頻率是?

少于1次1次2-3次4-5次多于5次

2. 最近一年，您平均每月在果酒上的花費(fèi)是多少?

50元及以下51-100元101-300元301-500元501元及以上

3. 您通常通過哪些渠道購(gòu)買果酒?

大型商超便利店酒類專賣店餐廳、酒吧、KTV等即飲渠道綜合電商平臺(tái)（如淘寶、京東、拼多多等）直播/內(nèi)容電商平臺(tái)（如抖音、快手、小紅書等）即時(shí)零售平臺(tái)（如美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)等）其他

4. 您購(gòu)買果酒主要用于什么場(chǎng)合或用途?

個(gè)人日常飲用親友聚會(huì)工作應(yīng)酬送禮其他

5. 您在選擇果酒時(shí)，對(duì)下列因素的看重程度是：【按行單選】

非?？粗?/li>
比較看重
一般
不太看重
完全不看重

口感風(fēng)味

原料成分

加工過程

原產(chǎn)地

酒精度數(shù)

包裝設(shè)計(jì)

價(jià)格

品牌知名度

口碑評(píng)價(jià)

購(gòu)買便利

促銷折扣

三、南果梨酒認(rèn)知與消費(fèi)偏好

1. 您之前是否聽說過“南果梨酒”這一果酒品類?

是，并且購(gòu)買或品嘗過是，但從未購(gòu)買或品嘗過否，完全沒聽說過

2. 您是通過哪些渠道了解到南果梨酒的?

商超、便利店等實(shí)體店鋪餐廳、酒吧、KTV等即飲渠道淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)抖音、快手、小紅書等直播/內(nèi)容電商平臺(tái)微信、微博等社交媒體平臺(tái)新聞報(bào)道、電視廣告親朋好友等他人推薦其他

3. 提到“南果梨酒”，您首先聯(lián)想到它最核心的特征是?

一款具有遼寧特色的地方特產(chǎn)一款由南果梨釀造的新型果酒一款帶有健康、輕養(yǎng)生概念的飲品不太清楚具體是什么其他

如果我們即將推出一款全新的南果梨酒：

4. 您希望南果梨酒是哪種口感類型?

甜度低，突出酒體和果香，口感干澀甜度適中，口感偏干澀甜度適中，口感偏甜潤(rùn)甜度高，口感甜潤(rùn)

5. 您希望南果梨酒的酒精度數(shù)在哪個(gè)區(qū)間?

5% vol 及以下6%-10% vol11%-15% vol16% vol 及以上

6. 您希望南果梨酒能滿足您的哪些需求?

享受微醺放松作為地方特產(chǎn)用于送禮作為健康、原料天然的飲品供日常飲用在社交場(chǎng)合中分享其他

7. 您希望南果梨酒采用哪種包裝設(shè)計(jì)?

普通易拉罐裝普通玻璃瓶裝造型別致的玻璃瓶裝禮盒裝大容量分享裝

8. 在線上購(gòu)物時(shí)，您認(rèn)為哪種產(chǎn)品宣傳風(fēng)格更可能吸引您購(gòu)買南果梨酒?

簡(jiǎn)約高端，突出瓶身設(shè)計(jì)色彩繽紛，突出原料成分清新自然，突出產(chǎn)品本味氛圍營(yíng)造，突出飲用場(chǎng)景

9. 對(duì)于一瓶常規(guī)容量（約500ml）的南果梨酒，您認(rèn)為合理的價(jià)格區(qū)間是?

30元及以下31-50元51-80元81-150元151元及以上

10. 此題請(qǐng)您選擇數(shù)字1所在選項(xiàng):

2314

四、市場(chǎng)推廣策略優(yōu)化分析

1. 您認(rèn)為以下各項(xiàng)因素，會(huì)在多大程度上降低您對(duì)果酒的購(gòu)買意愿？【按行單選】

非常影響
比較影響
一般
不太影響
完全不影響

價(jià)格偏高

沒有飲用習(xí)慣

品牌太多，難以挑選

口味太多，難以挑選

對(duì)品質(zhì)有顧慮

購(gòu)買不便利

酒精度數(shù)不合適

包裝設(shè)計(jì)缺乏吸引力

產(chǎn)品宣傳缺乏吸引力

擔(dān)心口感不好

2. 除了以上因素，您認(rèn)為還有哪些因素會(huì)嚴(yán)重降低您的購(gòu)買意愿？

1. 您認(rèn)為以下各項(xiàng)因素，會(huì)在多大程度上提升您對(duì)果酒的購(gòu)買意愿？【按行單選】

非常影響
比較影響
一般
不太影響
完全不影響

達(dá)人推薦

產(chǎn)品免費(fèi)試飲

產(chǎn)品促銷

品牌故事/理念很打動(dòng)我

在常購(gòu)渠道（商超等）顯眼位置

產(chǎn)品描述符合我的偏好

包裝設(shè)計(jì)吸引我

產(chǎn)品宣傳吸引我

品牌影響力大

品牌口碑很好

2. 您對(duì)哪類果酒營(yíng)銷活動(dòng)更感興趣?

新品限時(shí)折扣/秒殺“打卡分享”返現(xiàn)或贈(zèng)禮活動(dòng)品牌直播間專屬優(yōu)惠主題線下品鑒會(huì)或釀造體驗(yàn)工坊與知名IP、品牌或設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款其他

3. 如果一款南果梨酒在宣傳中介紹了其助力鄉(xiāng)村振興的事跡，是否會(huì)提升您的好感與購(gòu)買意愿?

是否

4. 您認(rèn)為這種宣傳會(huì)提升您的好感的主要原因是?

情感聯(lián)結(jié)，讓我覺得產(chǎn)品有溫度、有故事品質(zhì)信任，讓我相信原料正宗、品質(zhì)更有保障價(jià)值觀認(rèn)同，欣賞品牌的社會(huì)責(zé)任感產(chǎn)品增值，包含文化或情感價(jià)值的產(chǎn)品讓我覺得更值得購(gòu)買其他

5. 與均價(jià)30元的普通果酒相比，您愿意為一款具有“地理標(biāo)志特產(chǎn)”和“鄉(xiāng)村振興事跡”內(nèi)涵的南果梨酒支付多少溢價(jià)?

0元1-3元4-6元7-9元10元及以上

6. 您在未來6個(gè)月內(nèi)有多大可能性嘗試購(gòu)買南果梨酒？

不可能

極有可能

7. 您有多大可能性向您的朋友或同事推薦南果梨酒？

不可能

極有可能

問卷到此結(jié)束，感謝您的耐心填寫！

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