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三全食品消費(fèi)者需求與市場認(rèn)知調(diào)查問卷
您好！我們正在為三全食品制定未來 5 年商業(yè)計(jì)劃開展市場調(diào)研，旨在深度了解消費(fèi)者對速凍食品及三全品牌的認(rèn)知、需求與期待。本問卷為匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于課程研究分析，請您放心作答。感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1. 您的性別是?
A. 男
B. 女
2. 您的年齡段是?
A. 18 歲及以下
B. 19-25 歲
C. 26-35 歲
D. 36-45 歲
E. 46 歲及以上
3. 您的職業(yè)是?
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 家庭主婦/夫
E. 退休人員
4. 您的月收入（或生活費(fèi)）范圍:
A. 3000元以下
B. 3000-6000元
C. 6000-10000元
D. 10000元以上
5. 您所在的城市是?
A. 一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）
B. 新一線城市（如杭州、成都、武漢等）
C. 二線城市
D. 三線及以下城市
二、速凍食品消費(fèi)習(xí)慣
6. 您購買速凍食品的頻率是?
A. 每周 3 次及以上
B. 每周 1-2 次
C. 每月 2-3 次
D. 每月 1 次及以下
E. 幾乎不買
7. 您通常在哪些渠道購買速凍食品?
A. 大型商超（如沃爾瑪、永輝）
B. 連鎖便利店（如全家、7-11）
C. 生鮮電商平臺（如盒馬、每日優(yōu)鮮）
D. 社區(qū)團(tuán)購（如多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選）
E. 品牌專賣店
F. 其他
8. 您每次購買速凍食品的預(yù)算大概是?
A. 20 元以內(nèi)
B. 21-50 元
C. 51-100 元
D. 101 元以上
9. 您主要因哪些場景購買速凍食品?
A. 早餐快捷食用
B. 午餐 / 晚餐簡餐
C. 家庭聚餐加餐
D. 夜宵加餐
E. 招待親友
F. 囤貨備用
G. 其他
10. 您購買速凍食品時(shí)，優(yōu)先考慮的因素是?
A. 品牌知名度
B. 產(chǎn)品口味
C. 價(jià)格優(yōu)惠
D. 健康營養(yǎng)（如低卡、無添加）
E. 包裝顏值 / 便利性
F. 促銷活動(dòng)
G. 他人推薦
H. 其他
11. 您是否購買過三全食品的產(chǎn)品?（單選）
A. 經(jīng)常購買
B. 偶爾購買
C. 從未購買
D. 聽說過但沒買過
12. 您購買過三全食品的哪些品類?
A. 速凍水餃 / 餛飩
B. 速凍湯圓 / 元宵
C. 速凍面點(diǎn)（包子、饅頭等）
D. 速凍火鍋食材
E. 速凍粽子
F. 預(yù)制菜 / 快手菜
G. 其他
H. 無
13. 您選擇三全食品的主要原因是?
A. 品牌信賴
B. 口味符合偏好
C. 性價(jià)比高
D. 渠道購買方便
E. 促銷吸引
F. 不適用
三、品牌認(rèn)知與印象
14. 您對三全食品品牌的熟悉程度是？
完全不熟悉
1
2
3
4
5
非常熟悉
15. 您認(rèn)為三全食品在速凍食品行業(yè)中的品牌地位是？
行業(yè)龍頭
一線品牌
二線品牌
區(qū)域性品牌
不太了解
16. 您對三全食品產(chǎn)品的整體滿意度是？
非常不滿意
1
2
3
4
5
非常滿意
17. 您認(rèn)為三全食品最突出的品牌優(yōu)勢是?
A. 產(chǎn)品種類豐富
B. 品質(zhì)安全可靠
C. 價(jià)格親民
D. 渠道覆蓋廣
E. 營銷推廣好
F. 創(chuàng)新能力強(qiáng)
G. 其他
18. 您認(rèn)為三全食品目前存在的不足是?
A. 產(chǎn)品創(chuàng)新不足
B. 口味單一
C. 包裝不夠新穎
D. 價(jià)格偏高
E. 營銷宣傳少
F. 渠道購買不便
G. 其他
19. 您是否愿意向親友推薦三全食品的產(chǎn)品？
完全不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
20. 您希望三全食品新增哪些速凍食品品類?
A. 低卡減脂系列
B. 兒童營養(yǎng)系列
C. 地域特色小吃（如粵式早茶、川味火鍋料）
D. 高端預(yù)制菜
E. 植物基速凍食品
F. 聯(lián)名限定款（如與網(wǎng)紅品牌 / IP 合作）
G. 其他
21. 您能接受的速凍食品單價(jià)區(qū)間是?
A. 5 元以內(nèi)
B. 6-10 元
C. 11-15 元
D. 16-20 元
E. 20 元以上
22. 您是否關(guān)注速凍食品的配料表（如是否含防腐劑、添加劑）？
非常關(guān)注，每次必看
偶爾關(guān)注
幾乎不關(guān)注
從不關(guān)注
23. 您更喜歡哪種包裝形式的速凍食品?
A. 便攜小包裝（1-2 人份）
B. 家庭分享裝（3-5 人份）
C. 鎖鮮裝（延長保鮮期）
D. 可微波加熱即食裝
E. 環(huán)?？山到獍b
F. 其他
24. 您是否愿意為三全食品的 “健康化” 產(chǎn)品支付更高價(jià)格?
A. 愿意，可接受 10%-20% 溢價(jià)
B. 愿意，可接受 20% 以上溢價(jià)
C. 不愿意，希望保持原價(jià)
D. 不確定
25. 您對三全食品未來推出預(yù)制菜產(chǎn)品的期待是?
A. 菜品豐富多樣（覆蓋家常菜、地方菜）
B. 烹飪便捷（免切免洗、快速出鍋）
C. 營養(yǎng)搭配均衡
D. 價(jià)格親民
E. 聯(lián)名星級廚師 / 餐廳
F. 其他
26. 您認(rèn)為三全食品的產(chǎn)品口味是否需要結(jié)合地域特色進(jìn)行優(yōu)化?
A. 非常需要，增加地域?qū)倏谖?/label>
B. 可以適當(dāng)增加
C. 不需要，保持現(xiàn)有全國通口味
D. 無所謂
五、競爭感知與未來趨勢
27. 您還購買過哪些品牌的速凍食品?
A. 思念
B. 灣仔碼頭
C. 安井
D. 海欣
E. 桂冠
F. 其他
28. 您認(rèn)為三全食品與其他競品相比，最需要提升的方面是?
A. 產(chǎn)品創(chuàng)新速度
B. 價(jià)格競爭力
C. 品牌年輕化營銷
D. 渠道下沉能力
E. 供應(yīng)鏈穩(wěn)定性
29. 您認(rèn)為未來 5 年速凍食品行業(yè)發(fā)展趨勢是?
A.渠道向社區(qū) / 線上滲透
B.品牌聯(lián)名 / IP 合作增多
C.地域特色產(chǎn)品崛起
30. 您對三全食品未來 5 年的發(fā)展有哪些具體建議或期待？（如產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷、渠道布局等方面）
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