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電商APP游戲化元素對(duì)購買意愿的影響調(diào)查問卷

尊敬的用戶： 您好！本問卷旨在研究電商APP中游戲化活動(dòng)（如打卡、積分兌換、虛擬果園等）對(duì)購買意愿的影響。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。您需根據(jù)自身實(shí)際體驗(yàn)如實(shí)填寫，感謝您的支持與配合！ 
 填寫說明 1. 以下題項(xiàng)均基于您參與過的某款電商APP游戲化活動(dòng)（如淘寶芭芭農(nóng)場(chǎng)、拼多多多多果園等）作答； 2. 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意； 3. 問卷預(yù)計(jì)耗時(shí)5-8分鐘，請(qǐng)一次性完成，避免中途退出。
第一部分：篩選題（請(qǐng)務(wù)必如實(shí)填寫）
1. 您是否參與過電商APP（如淘寶、拼多多、京東等）中的游戲化活動(dòng)（如任務(wù)打卡、虛擬獎(jiǎng)勵(lì)兌換、闖關(guān)互動(dòng)等）？
2. 您參與該游戲化活動(dòng)的累計(jì)時(shí)長是否≥1周？
第二部分：核心變量測(cè)量題（請(qǐng)根據(jù)實(shí)際體驗(yàn)評(píng)分）
一、任務(wù)打卡體驗(yàn)
3. 任務(wù)打卡體驗(yàn)評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（1）我能清晰理解該游戲化活動(dòng)的任務(wù)目標(biāo)與完成規(guī)則
（2）活動(dòng)會(huì)明確告知任務(wù)的參與方式與完成路徑
（3）任務(wù)相關(guān)的規(guī)則說明簡(jiǎn)潔易懂，無歧義
（4）該游戲化活動(dòng)的任務(wù)具有連貫性，支持持續(xù)參與
（5）活動(dòng)會(huì)引導(dǎo)我每日/定期參與任務(wù)，形成參與習(xí)慣
（6）即使中斷參與，活動(dòng)也會(huì)提供回歸任務(wù)的銜接機(jī)制
（7）該游戲化活動(dòng)的任務(wù)難度隨參與進(jìn)程逐步遞增，合理且有挑戰(zhàn)性
（8）任務(wù)難度的提升節(jié)奏符合我的接受程度，不會(huì)過于突兀
二、虛擬獎(jiǎng)勵(lì)體驗(yàn)
4. 虛擬獎(jiǎng)勵(lì)體驗(yàn)評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（9）該游戲化活動(dòng)的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)具有實(shí)用價(jià)值（如可抵扣、兌換商品）
（10）獎(jiǎng)勵(lì)的兌換門檻合理，不會(huì)因獲取成本過高失去吸引力
（11）獎(jiǎng)勵(lì)的實(shí)際價(jià)值與我付出的參與成本相匹配
（12）該游戲化活動(dòng)的高價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)獲取難度大，具有稀缺性
（13）部分獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)限時(shí)/限量發(fā)放，激發(fā)我及時(shí)參與
（14）稀缺獎(jiǎng)勵(lì)的專屬感強(qiáng)，能讓我產(chǎn)生優(yōu)先參與的動(dòng)力
（15）該游戲化活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)類型與我的購物需求匹配
（16）獎(jiǎng)勵(lì)形式（如優(yōu)惠券、積分、實(shí)物兌換）符合我的偏好
（17）獎(jiǎng)勵(lì)能精準(zhǔn)適配我在該電商平臺(tái)的購物場(chǎng)景（如常用品類優(yōu)惠券）
三、心理需求滿足感
5. 心理需求滿足感評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（18）我可以自主選擇參與該游戲化活動(dòng)的時(shí)間與方式
（19）參與過程中，我能自主決定是否完成額外任務(wù)
（20）活動(dòng)不會(huì)強(qiáng)制我參與任務(wù)，給予我充分的選擇自由
（21）完成該游戲化活動(dòng)的任務(wù)后，我會(huì)產(chǎn)生成就感
（22）通過完成任務(wù)，我能感受到自身參與能力的提升
（23）攻克有難度的任務(wù)后，我會(huì)獲得強(qiáng)烈的勝任感
（24）通過該游戲化活動(dòng)的社交功能（如組隊(duì)、排行榜），我感受到社交連接
（25）活動(dòng)會(huì)讓我產(chǎn)生“與其他用戶共同參與”的群體感
（26）我愿意與好友分享活動(dòng)參與體驗(yàn)，形成互動(dòng)
四、游戲傾向
6. 游戲傾向評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（27）我平時(shí)喜歡參與各類游戲化形式的活動(dòng)（如闖關(guān)、打卡、積分兌換）
（28）相比普通營銷活動(dòng)，我更愿意參與游戲化設(shè)計(jì)的活動(dòng)
（29）我會(huì)主動(dòng)關(guān)注電商APP中新增的游戲化活動(dòng)
五、時(shí)間衰減感知
7. 時(shí)間衰減感知評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（30）隨著參與該游戲化活動(dòng)時(shí)間的延長，我對(duì)活動(dòng)的興趣逐漸下降
（31）參與時(shí)間越久，我越難保持初始的參與熱情
（32）隨著參與該游戲化活動(dòng)時(shí)間的延長，我因活動(dòng)而產(chǎn)生的購買行為越來越少
（33）長期參與后，我對(duì)活動(dòng)任務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì)的響應(yīng)積極性明顯降低
六、購買意愿
8. 購買意愿評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（34）參與該游戲化活動(dòng)后，我愿意在短期內(nèi)購買平臺(tái)商品
（35）該活動(dòng)會(huì)促使我增加在該電商平臺(tái)的購物頻率
（36）我會(huì)因活動(dòng)中的獎(jiǎng)勵(lì)或任務(wù)引導(dǎo)，產(chǎn)生長期復(fù)購的想法
（37）相比未參與活動(dòng)時(shí)，我對(duì)該平臺(tái)商品的購買傾向明顯提升
第三部分：時(shí)間衰減相關(guān)補(bǔ)充題
9. 您首次參與該游戲化活動(dòng)的時(shí)間
10. 您累計(jì)參與該游戲化活動(dòng)的時(shí)長
第四部分：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量
11. 性別
12. 年齡
13. 最高學(xué)歷
14. 您使用該電商平臺(tái)的時(shí)長
15. 您參與過的游戲化活動(dòng)
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