關于銅官窯非遺創(chuàng)新傳承市場的調(diào)查

尊敬的先生/女士：

您好！這是一項關于銅官窯的消費偏好與文化認知的調(diào)查問卷，想邀請您用幾分鐘時間進行填寫。本次調(diào)查采用匿名形式，您的回答并無對錯之分。

在此，我們向您鄭重承諾，您的作答結果將完全用于學術研究，并受到嚴格保密！請您根據(jù)您的真實情況和感受進行填寫，非常感謝您的支持和幫助!

1. 您的性別是【單選題】

男女

2. 您的年齡是【單選題】

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲65歲

您目前的職業(yè)是【單選題】

在校學生政府/機關干部/公務員企業(yè)管理者（包括基層及中高層管理者）普通職員（辦公室/寫字樓工作人員）專業(yè)技術人員（如醫(yī)生/教師/文體/工程技術/科研等）商業(yè)、服務業(yè)人員（如銷售人員/商店職員/服務員等）普通工人農(nóng)、林、牧、漁勞動者自由職業(yè)者無業(yè)其他職業(yè)

您的文化程度是（含在讀）【單選題】

初中及以下高中/中專?？?/label>大學本科碩士及以上

您平均每月的可支配收入為【單選題】

2000元及以下2001-5000元5001-10000元10001-20000元20000元以上

6. 您的常住地為【單選題】（省份、城市、區(qū)縣）

您對我國非遺文化的了解程度為【單選題】

非常了解比較了解一般不太了解不了解

您的制作陶瓷經(jīng)歷為【單選題】

非常豐富比較豐富一般較少沒有

您對銅官窯的了解程度為【單選題】

非常了解比較了解一般不太了解從未聽說

10. 您不了解銅官窯的原因為【多選題】

銅官窯傳播和宣傳力度小，未接觸過銅官窯相關信息銅官窯市場規(guī)模小，相關產(chǎn)品不常見銅官窯地域性強，不是當?shù)厝?，難以聽說銅官窯在生活中缺乏話題度，身邊無人提起沒有興趣，主觀原因不想了解其他

11. 您對銅官窯的了解意愿程度為

非常不愿意比較不愿意一般比較愿意非常愿意

12.

您更愿意從哪些渠道了解銅官窯相關知識【多選題】

微信公眾號、微博、抖音、B站等新媒體課堂、講座親朋好友介紹展覽會、展銷會政府政策發(fā)布門店、旅游街區(qū)戶外廣告或宣傳手冊報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體其他

13. 您從哪些途徑獲得有關銅官窯的信息【多選題】

微信公眾號、微博、抖音、B站等新媒體課堂、講座親朋好友介紹展覽會、展銷會政府政策發(fā)布線下銷售（門店、旅游街區(qū)等）

14.

以下對于銅官窯推廣認知的陳述，您的認同程度為【打分題】

非常不認同
比較不認同
一般
比較認同
非常認同

我認為推廣銅官窯有利于提高大眾對非遺文化的認知與重視程度

我認為推廣銅官窯有利于促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展

我認為推廣銅官窯能夠更好地弘揚中華優(yōu)秀文化，增強文化自信

我認為推廣銅官窯有利于促進開放，推動國際文化交流

15.

以下對于銅官窯推廣的參與意愿的陳述，您的認同程度為【打分題】

非常不認同
比較不認同
一般
比較認同
非常認同

我會在互聯(lián)網(wǎng)渠道或者其他渠道主動了解銅官窯的相關信息

我會在線上/線下參與討論有關銅官窯的話題

我會在個人社交媒體/現(xiàn)實生活中向身邊人推薦銅官窯

我愿意嘗試體驗與銅官窯有關的活動（如展覽會）

16. 以下關于銅官窯非遺文化推廣方式的陳述，您的認同程度【打分題】

非常不認同
比較不認同
一般
比較認同
非常認同

如果各大網(wǎng)絡平臺（如抖音、快手、B站）對銅官窯非遺文化進行宣傳，我會對銅官窯非遺文化更感興趣

如果銅官窯非遺展覽館結合AR、VR等設備提供沉浸式體驗服務，我會對銅官窯非遺文化更感興趣

如果銅官窯非遺元素與動漫、游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)相結合，我會對銅官窯非遺文化更感興趣

如果銅官窯非遺元素能與文創(chuàng)產(chǎn)品、潮玩產(chǎn)品相結合，我會對銅官窯非遺文化更感興趣

如果銅官窯非遺產(chǎn)品能夠在網(wǎng)絡平臺直播間進行相關知識講解或直播帶貨，我會對銅官窯非遺文化更感興趣

開展銅官窯非遺文化體驗活動進社區(qū)、進校園，我會對銅官窯非遺文化更感興趣

政府出臺銅官窯非遺文化保護政策，加大相關財政投入，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，會促進銅官窯非遺文化遺產(chǎn)的推廣

17. 如果前往銅官窯古鎮(zhèn)或相關景區(qū)，您最期待的體驗是【單選題】

了解其歷史與文化的深度講解觀看非遺傳承人現(xiàn)場演示親手制作一件陶器參觀現(xiàn)代陶瓷藝術展覽購買有設計感的文創(chuàng)產(chǎn)品休閑打卡，感受氛圍參與節(jié)慶/市集等主題活動

18. 請問“誰知盤中餐”的第一句是【單選題】

此題為檢驗題，請大家仔細填寫。

粒粒皆辛苦白毛浮綠水花落知多少

19. 您是否購買過銅官窯瓷器或含有銅官窯非遺元素的相關產(chǎn)品【單選題】

是否

20. 您購買過以下哪些有關銅官窯非遺文化相關的產(chǎn)品【多選題】

瓷器擺件服飾類（衣服、飾品等）生活用品類（被套枕套等）文創(chuàng)產(chǎn)品（本子、筆等）潮玩IP（盲盒、玩偶等）其他

21. 您購買的主要原因是【多選題】

旅游紀念家居日用藝術收藏贈送親友個人興趣其他

22. 您購買相關產(chǎn)品的的途徑是【多選題】

線下門店線上購物APP（如淘寶、京東等）網(wǎng)絡平臺直播間其他

23. 您購買的金額是【多選題】

100元及以下100-500元500-1000元1000-2000元2000-5000元5000元及以上

24. 您未購買的原因是【多選題】

實用性不高產(chǎn)品天不夠新穎，不符合主流審美產(chǎn)品種類少，選擇空間不大市場上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，亂要價了解不多，沒有購買欲望對此類商品沒有需求其他

25. 您認為目前銅官窯產(chǎn)品的市場推廣存在哪些不足【多選題】

品牌辨識度與故事性不強銷售渠道單一（主要依賴景區(qū)實體店）線上營銷（電商、直播、內(nèi)容種草）力度不夠價格體系混亂，品質(zhì)參差不齊缺乏持續(xù)性的品牌跨界合作其他

26. 您認為當前長沙銅官窯傳統(tǒng)技藝傳承面臨的主要挑戰(zhàn)是【多選題】

傳承人老齡化，后繼乏人學習周期長，收入吸引力不足傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美存在差距傳播渠道有限，公眾認知度不高資金與政策支持有待加強其他

27. 您認為哪種商業(yè)模式更適合銅官窯的未來發(fā)展【多選題】

“前店后坊”體驗式消費（在窯址景區(qū)觀看制作并購買）高端定制與藝術收藏路線大眾化文創(chuàng)品牌路線（開發(fā)小而美的日常用品）“非遺+”跨界融合（與茶飲、酒店、服裝等品牌聯(lián)名）入駐大型電商平臺及自建線上品牌旗艦店其他

28. 對于銅官窯非遺文化，您認為哪些方面更需要創(chuàng)新【多選題】

技藝與產(chǎn)品創(chuàng)新實用化文創(chuàng)開發(fā)體驗形式創(chuàng)新傳播方式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新

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