電商短視頻對(duì)食品類消費(fèi)者購買意愿影響調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！本問卷旨在開展“電商短視頻對(duì)食品類消費(fèi)者購買意愿的影響”相關(guān)學(xué)術(shù)研究，本次調(diào)查采用匿名形式，所有收集到的數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息，絕不會(huì)泄露給任何第三方或用于商業(yè)用途。問卷作答無對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)自身實(shí)際情況如實(shí)填寫。

您是否通過電商短視頻（如抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)的帶貨短視頻）購買過食品類產(chǎn)品？

A.是（請(qǐng)繼續(xù)填寫以下問卷）B.否（問卷結(jié)束，再次感謝您的參與！）

第一部分基本情況

請(qǐng)您根據(jù)自身實(shí)際情況選擇對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)：

2. 您的性別：

A.男B.女

3. 您的年齡：

A.18~20歲B.21~30歲C.31~40歲D.41~50歲E.51~60歲F.60歲及以上

4. 您的學(xué)歷：

A.高中/中專B.大學(xué)?？?/label>C.大學(xué)本科D.研究生及以上

5. 您目前從事的職業(yè)：

A.學(xué)生B.企業(yè)/公司職員C.事業(yè)單位/公務(wù)員D.自由職業(yè)E.退休人員F.其他（請(qǐng)注明：）

6. 您的月收入（或月生活費(fèi)）

A.≤1500元B.1501-3000元C.3001-5000元D.5001-10000元E.10000以上

7. 您每周觀看電商食品類短視頻的頻率：

A.1次及以下B.2-3次C.4-6次D.7次及以上

第二部分問卷主體

以下題目請(qǐng)您根據(jù)自身感受，在對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)上打 “√”。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意。

8. 內(nèi)容吸引力

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1. 電商食品類短視頻的內(nèi)容有趣、能吸引我完整觀看

2. 短視頻的時(shí)長適合我快速了解食品信息

3. 短視頻中對(duì)食品的賣點(diǎn)、食用場景等信息介紹豐富

4. 短視頻的畫面、配樂等制作質(zhì)量較高

9. 產(chǎn)品展示真實(shí)性

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1. 短視頻中食品的外觀、色澤展示與實(shí)物相符

2. 主播對(duì)食品口感、味道的描述真實(shí)可信

3. 短視頻中明確展示了食品的配料表、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等關(guān)鍵信息

4. 食品的包裝、規(guī)格等信息在短視頻中展示清晰

10. 互動(dòng)體驗(yàn)

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1. 我能通過評(píng)論區(qū)、私信等方式與主播或其他消費(fèi)者互動(dòng)交流

2. 主播能及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)于食品的疑問

3. 短視頻中的抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券、問答互動(dòng)等活動(dòng)能提升我的參與熱情

4. 其他消費(fèi)者的評(píng)論、反饋能幫助我更好地了解食品

11. 主播可信度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1. 短視頻主播對(duì)推薦的食品有深入了解，講解專業(yè)

2. 我相信主播不會(huì)夸大食品的功效或品質(zhì)

3. 主播過往推薦的食品口碑較好，值得信賴

4. 主播會(huì)主動(dòng)分享食品的真實(shí)使用體驗(yàn)和注意事項(xiàng)

12. 食品安全感知

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1. 短視頻中展示的食品有明確的安全認(rèn)證標(biāo)識(shí)（如有機(jī)、綠色認(rèn)證）

2. 我能從短視頻中了解到食品的生產(chǎn)源頭、加工流程等安全相關(guān)信息

3. 短視頻中提及的食品配料無過多添加劑，符合健康需求

4. 主播會(huì)主動(dòng)說明食品的儲(chǔ)存條件和食用安全要點(diǎn)

13. 社交影響與從眾心理

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1. 短視頻中其他消費(fèi)者的正面評(píng)價(jià)會(huì)增強(qiáng)我的購買意愿

2. 看到很多人購買或討論某食品，我也會(huì)更傾向于購買

3. 我信任那些被多數(shù)人推薦或好評(píng)的食品

4. 短視頻中展示的“熱銷”“爆款”標(biāo)簽會(huì)影響我的選擇

14. 購買意愿

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1. 我愿意在電商短視頻平臺(tái)購買推薦的食品

2. 遇到感興趣的食品類短視頻，我會(huì)主動(dòng)了解購買鏈接

3. 我會(huì)向親朋好友推薦電商短視頻中優(yōu)質(zhì)的食品

4. 未來我會(huì)更頻繁地通過電商短視頻購買食品

5. 即使價(jià)格略高于其他渠道，我也愿意購買短視頻中信任的食品

問卷到此結(jié)束！再次衷心感謝您的支持與配合！祝您生活愉快！

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