關(guān)于新春“馬”的品牌形象消費(fèi)者偏好調(diào)查問卷

問卷說明:您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于生肖馬品牌形象設(shè)計(jì)的市場調(diào)研。本問卷旨在了解您對生肖馬形象的看法與偏好，所有數(shù)據(jù)僅用于設(shè)計(jì)研究，匿名且保密。感謝您抽出約3分鐘時(shí)間填寫！

1. 您的年齡段是?

18歲以下18-24歲25-30歲31-40歲41歲及以上

2. 提到“馬”的生肖形象，您腦海中首先浮現(xiàn)的風(fēng)格是?

威嚴(yán)、駿健、寫實(shí)的傳統(tǒng)風(fēng)格圓潤、可愛、卡通化的現(xiàn)代風(fēng)格抽象、簡約的藝術(shù)風(fēng)格其他（請注明）

3. 如果有一個(gè)生肖馬的形象，您認(rèn)為它最應(yīng)該傳遞哪種核心感覺?（單選）

奔騰奮進(jìn)的力量感忠誠可靠的陪伴感由不羈的灑脫感呆萌可愛的治愈感

4. 您認(rèn)為一個(gè)成功的現(xiàn)代生肖形象，最重要的特質(zhì)是什么?

有美好的文化寓意造型獨(dú)特美觀，有設(shè)計(jì)感有情感共鳴，能打動(dòng)人心適合在多種商品上使用其他

5. 在以下生肖馬的設(shè)計(jì)方向上，您個(gè)人更偏好哪一種?（單選）

A:經(jīng)典重塑型（在傳統(tǒng)馬造型基礎(chǔ)上優(yōu)化，更精美、神駿）B:情緒伙伴型（圓潤可愛，擁有豐富表情和個(gè)性，像朋友或?qū)櫸铮?/label>

6. 對于“情緒伙伴型”的馬形象，您最能接受它表達(dá)以下哪種情緒?

開心、熱情慵懶、放松倔強(qiáng)、不服輸委屈、呆萌其他（請注明）

7. 您愿意在什么場景下購買或擁有生肖馬主題的產(chǎn)品?（多選）

作為禮物贈(zèng)送給親友（如本命年）用于個(gè)人收藏或裝飾作為日?？梢允褂玫某绷髋浼ㄈ鐠旒?、手機(jī)殼）純粹因?yàn)楸恍蜗笪盀閻圪I單”基本不會(huì)主動(dòng)購買

8. 您能接受為一只設(shè)計(jì)精良、材質(zhì)出色的生肖馬潮流玩偶支付什么價(jià)位?

100元以下100-299元300-599元600-999元1000元以上

9. 除了玩偶/擺件，您最希望生肖馬形象出現(xiàn)在哪類產(chǎn)品上?

服裝鞋帽珠寶配飾（如黃金、銀飾）文具用品家居用品（如杯子、靠墊）數(shù)字產(chǎn)品（如表情包、主題壁紙）

10. 您認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的生肖文化IP，應(yīng)如何平衡“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”?

應(yīng)忠實(shí)于傳統(tǒng)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)不能偏離基本形態(tài)應(yīng)用現(xiàn)代語言重新演繹，保留精神內(nèi)核即可可以完全創(chuàng)新，不必受傳統(tǒng)束縛沒有明確想法

11. 您是否會(huì)關(guān)注或購買國外知名IP（如迪士尼、三麗鷗）推出的生肖系列產(chǎn)品?

會(huì)，覺得很有趣不會(huì)，更支持本土設(shè)計(jì)視具體設(shè)計(jì)和價(jià)格而定

12. 如果有一個(gè)全新的生肖馬IP，您通過哪些渠道了解到它會(huì)最感興趣?（多選）

社交媒體（如小紅書、微博、抖音）電商平臺(tái)推薦線下潮流店鋪或展會(huì)朋友推薦或看到他人擁有動(dòng)漫、短視頻等線上內(nèi)容

13. 您認(rèn)為“馬”的精神，在當(dāng)下最值得被強(qiáng)調(diào)和傳遞的是?

龍馬精神，自強(qiáng)不息馬到成功，積極進(jìn)取自由奔放，探索無限溫和友善，值得信賴

14. 以下哪種推廣方式最能促使您嘗試了解一個(gè)新IP?

聯(lián)名知名品牌推出產(chǎn)品推出有趣的短視頻或動(dòng)畫藝術(shù)家/KOL推薦下舉辦主題展覽或快閃店

15. 您對生肖形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)還有什么其他的建議或期待? [開放式文本框]

問卷結(jié)束，再次衷心感謝您的參與與支持！

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