傳播消費者心理與行為特征調查問卷

導語：

您好！我們正在進行一項關于團播（多人團體直播）觀看體驗的學術調研，旨在深入了解觀眾的真實想法與感受。本問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，旨在促進行業(yè)健康發(fā)展。您的意見至關重要，感謝您的支持！

1. 你來自

北京市廣西壯族自治區(qū)重慶市安徽省

2. 您的性別是？【單選題】

男女

3. 您的年齡階段是？【單選題】

18歲及以下19-25歲26-30歲31-40歲41歲及以上

4. 您觀看團播的頻率大約是？【單選題】

A. 幾乎每天B. 每周數(shù)次C. 每月數(shù)次D. 很少看，偶爾

5. 4. 您通常每次觀看團播的時長是？【單選題】

30分鐘以內30分鐘-1小時1-2小時2小時以上

6. 您通常通過哪些平臺觀看團播？

A. 抖音B. 視頻號C. 快手D. B站E. 淘寶直播F. 其他（請注明）

7. 您觀看團播最主要的目的是什么？【多選題，】

放松娛樂，打發(fā)時間欣賞才藝表演（歌舞等）享受熱鬧的互動氛圍和社群歸屬感通過支持主播獲得“陪伴感”或“養(yǎng)成感”釋放現(xiàn)實壓力，尋求情緒宣泄單純喜歡某個或某類主播（顏值、性格等）其他

8. 請評估以下因素，對您選擇進入并停留在一個團播間的影響程度

毫無影響
較少影響
一般影響
較大影響
影響極大

主播的顏值和外形

團隊的才藝水平(如舞蹈整齊度，歌唱實力等)

直播間整體的視覺氛圍

互動玩法的趣味性(如PK，投票，點歌等)

直播間獨特的“人設”或“團魂”

其他觀眾的的活躍度和氛圍

9. 您更傾向于關注哪種類型的團播團隊？

A. 成員技能互補，專業(yè)性強（如游戲大神隊、專業(yè)帶貨團）B. 成員關系融洽，互動自然有趣，有“家族感”C. 有清晰獨特的內容主題或人設（如古風、潮流、治愈系，二次元）D. 用戶參與度高，能影響直播內容（如投票決定環(huán)節(jié)）E. 更新頻率穩(wěn)定，內容質量有保障F. 其他（請注明）

10. 在團播間，您通常會進行哪些互動？

安靜觀看，不發(fā)彈幕發(fā)送普通彈幕/評論發(fā)送特效彈幕或參與字幕互動參與投票、點贊等輕互動參與付費互動（如打賞、送禮物、上票）加入粉絲群/社群

11. 請根據(jù)您的感受，對以下可能促使您打賞或消費的描述進行認同程度打分

不認同
較少認同
一般
較為認同
十分認同

純粹喜歡主播和團隊，用消費表示支持

消費能獲得獨特的身份標識，(如粉絲牌頭銜)，在社群中有榮譽感

被直播間的熱烈氛圍(如搶購，抽獎)所感染，沖動消費

消費后能與主播產(chǎn)生更直接的互動(如點名感謝上麥等)

對直播推薦的商品服務本身有需求，消費是順理成章

為了獲得切實的福利或者優(yōu)惠(如折扣和贈品)

12. 您的月度直播打賞預算大致在什么范圍？【單選題】

基本不消費100元以下100-500元501-1000元1000元以上

13. 您如何看待與主播之間的關系？【單選題】

純粹的“表演者-觀眾”商業(yè)關系有情感聯(lián)結的“偶像-粉絲”關系像朋友或家人一樣的陪伴關系共同成長的“合伙人”或“養(yǎng)成系”關系

14. 什么情況最可能促使您“脫粉”（不再關注某個團）？

團隊人員頻繁變動，失去原有感覺內容長期單調，缺乏新意感受到過度商業(yè)化（如頻繁索要打賞）團隊成員出現(xiàn)負面新聞或人設崩塌發(fā)現(xiàn)了更吸引自己的新團隊個人時間或興趣發(fā)生變化

15. 您如何看待團播主播這份職業(yè)？

光鮮亮麗，令人羨慕競爭激烈，壓力巨大是吃“青春飯”的短期職業(yè)也是一門需要專業(yè)技能的職業(yè)為有才華的人提供了新舞臺

16. 對于目前團播行業(yè)，您最反感或希望改善的現(xiàn)象是？

內容同質化，千篇一律部分直播低俗、打擦邊球內容低質，沒有內涵受眾不是我這類人誘導消費、PK氛圍過于“綁架”主播權益保障不足，流動性太高其他

17. 您認為一個理想的團播團隊，在運營上還可以做哪些改進來更好地服務觀眾？【開放題】（請自由提出您的寶貴建議，例如：內容形式、互動方式、會員權益、周邊開發(fā)等）

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