尊敬的參與者:
您好!
請(qǐng)告訴我們您最熟悉的一個(gè)IP及其角色,后續(xù)問題將圍繞它展開。
您的性別為
您的年齡段為
您購買“谷子”的累計(jì)時(shí)間有多長(zhǎng)了?
平均下來,您每月在購買谷子上的總支出大約是?(包括在官方渠道和二手平臺(tái)的所有花費(fèi))
請(qǐng)受訪者根據(jù)您對(duì)該角色的真實(shí)感受進(jìn)行打分(1~7分,從“非常不同意”到“非常同意”):
情景A:普通通販(市場(chǎng)上比較常見,容易買到)
A1:您愿意為它付出多少?(請(qǐng)拖動(dòng)滑塊表示您愿意支付的溢價(jià)率)
A2:做此決定時(shí),您最主要的考慮因素是?
情景B:熱門限定(限量發(fā)售,有一定稀缺性)
B1:您愿意為它付出多少?(請(qǐng)拖動(dòng)滑塊表示您愿意支付的溢價(jià)率)
B2:做此決定時(shí),您最主要的考慮因素是?
情景C:絕版稀有(市場(chǎng)存量極少,很難買到)
C1:您愿意為它付出多少?(請(qǐng)拖動(dòng)滑塊表示您愿意支付的溢價(jià)率)
C2:做此決定時(shí),您最主要的考慮因素是?
【注意力檢測(cè)】為了確保數(shù)據(jù)質(zhì)量,請(qǐng)選擇“有點(diǎn)同意”(5)。
當(dāng)您在閑魚看到賣家使用以下描述時(shí),您認(rèn)為它在多大程度上能提升您的購買意愿?(1=完全不能提升,7=非常能提升)
請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下行為在您看來的可接受程度(1=完全不能接受,7=完全可以接受)。
【行為回憶】請(qǐng)回憶您最近一次在閑魚購買【您填寫角色】谷子的具體交易:
D1:您實(shí)際支付的價(jià)格大約是(請(qǐng)拖動(dòng)滑塊表示您愿意支付的高于官價(jià)的百分比)?
D2:它屬于哪個(gè)等級(jí)?
當(dāng)時(shí)最主要的購買動(dòng)機(jī)是(選1-2項(xiàng))?
社群的意見對(duì)您的交易決策有多大影響?(1=毫無影響,7=影響極大)