李寧品牌Z世代大學(xué)生忠誠度調(diào)查問卷

尊敬的同學(xué):
您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于Z世代大學(xué)生對(duì)李寧品牌忠誠度的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您對(duì)李寧品牌的認(rèn)知、態(tài)度和消費(fèi)行為。問卷實(shí)行匿名制，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。問卷預(yù)計(jì)占用您5-8分鐘的時(shí)間，請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況如實(shí)填寫。感謝您的支持與配合！

第一部分:基本信息

1.您的性別:

A.男B.女

2.您所在的年級(jí):

A.大一B.大二C.大三D.大四E.研究生及以上

3.您的月生活費(fèi)大約是:

A.1000元以下B.1000-1500元C.1501-2000元D.2001-2500元E.2500元以上

4.您所在的城市:

A.一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）B.新一線城市（如杭州、成都、重慶、武漢等）C.二線城市D.三四線城市及以下

5.您通常通過哪些渠道購買運(yùn)動(dòng)服飾/鞋類產(chǎn)品?（可多選）

A.品牌官方網(wǎng)站/APPB.電商平臺(tái)旗艦店（如淘寶、京東）C.線下實(shí)體店D.社交媒體平臺(tái)（如抖音、小紅書）E.代購/二手平臺(tái)F.其他

第二部分:品牌認(rèn)知與價(jià)值觀

1.您對(duì)李寧品牌的熟悉程度:

A.非常熟悉，能說出多個(gè)系列和產(chǎn)品B.比較熟悉，知道其主要產(chǎn)品和品牌形象C.一般，只知道是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌D.不太熟悉，僅偶爾聽說E.非常不熟悉，從未聽說

2.您認(rèn)為李寧品牌的核心價(jià)值觀更貼近于:（可多選）

A.中國文化/民族精神B.專業(yè)運(yùn)動(dòng)性能C.潮流時(shí)尚/設(shè)計(jì)感D.性價(jià)比高E.社會(huì)責(zé)任/可持續(xù)發(fā)展F.其他

3.您對(duì)李寧品牌國潮定位的看法:

A.非常認(rèn)同，覺得很有特色和文化自信B.比較認(rèn)同，認(rèn)為是一個(gè)成功的轉(zhuǎn)型C.一般，沒有特別的感覺D.不太認(rèn)同，覺得有些刻意或設(shè)計(jì)不佳E.非常不認(rèn)同，不喜歡這種風(fēng)格

4.您是通過哪些途徑了解到李寧品牌的?（可多選）

A.電視/網(wǎng)絡(luò)廣告B.社交媒體（如微博、抖音、小紅書）C.體育賽事/運(yùn)動(dòng)員代言D.同學(xué)/朋友/家人推薦E.線下門店F.校園活動(dòng)/贊助G.其他

第三部分:產(chǎn)品體驗(yàn)與感知

1.您對(duì)李寧產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià):

A.非常好，做工精細(xì)，經(jīng)久耐用B.比較好，質(zhì)量穩(wěn)定，偶爾有小瑕疵C.一般，符合其價(jià)格定位D.不太好，質(zhì)量不穩(wěn)定，容易出現(xiàn)問題E.非常差，做工粗糙，不耐穿

2.您對(duì)李寧產(chǎn)品設(shè)計(jì)（款式、顏色、科技感）的評(píng)價(jià):

A.非常好，設(shè)計(jì)新穎，時(shí)尚潮流，科技感強(qiáng)B.比較好，設(shè)計(jì)不錯(cuò)，能跟上潮流C.一般，設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，沒有特別亮點(diǎn)D.不太好，設(shè)計(jì)陳舊，缺乏新意E.非常差，設(shè)計(jì)難看，不符合審美

3.您對(duì)李寧產(chǎn)品價(jià)格的評(píng)價(jià):

A.非常實(shí)惠，性價(jià)比很高B.比較實(shí)惠，性價(jià)比不錯(cuò)C.一般，價(jià)格與價(jià)值相符D.不太實(shí)惠，價(jià)格偏高E.非常不實(shí)惠，價(jià)格虛高

4.您對(duì)李寧線下門店購物體驗(yàn)（如服務(wù)態(tài)度、店鋪環(huán)境、陳列）的評(píng)價(jià):

A.非常好，服務(wù)熱情專業(yè)，環(huán)境舒適B.比較好，服務(wù)和環(huán)境都不錯(cuò)C.一般，沒有特別的感覺D.不太好，服務(wù)態(tài)度差或環(huán)境不佳E.非常差，體驗(yàn)糟糕F.沒去過線下門店

5.您對(duì)李寧線上購物體驗(yàn)（如網(wǎng)站/APP易用性、物流速度、售后服務(wù)）的評(píng)價(jià):

A.非常好，操作便捷，物流快，售后完善B.比較好，整體體驗(yàn)流暢C.一般，沒有明顯優(yōu)缺點(diǎn)D.不太好，網(wǎng)站卡頓，物流慢或售后差E.非常差，體驗(yàn)糟糕F.沒在線上購買過

第四部分:品牌情感與滿意度

1.當(dāng)看到李寧品牌時(shí)，您的整體情感傾向是:

A.非常積極B.比較積極C.中性，沒有特別的情感D.比較消極E.非常消極

2.您對(duì)李寧品牌的整體滿意度:

A.非常滿意B.比較滿意C.一般D.不太滿意E.非常不滿意

3.您認(rèn)為李寧品牌與您的個(gè)人價(jià)值觀和生活方式的契合度:

A.非常契合，感覺這就是為我打造的品牌B.比較契合，有很多理念我很認(rèn)同C.一般，沒有特別的感覺D.不太契合，品牌形象與我不符E.非常不契合，完全不是我喜歡的類型

4.您是否會(huì)因?yàn)橹С謬浂鴥?yōu)先選擇李寧:

A.一定會(huì)，優(yōu)先支持國貨B.可能會(huì)，在同等條件下會(huì)優(yōu)先考慮C.不確定，看具體產(chǎn)品情況D.不太會(huì)，主要看產(chǎn)品本身，不看品牌國籍E.完全不會(huì)，更傾向于國外品牌

第五部分:品牌忠誠度行為

1.在過去一年中，您購買李寧品牌產(chǎn)品的頻率:

A.從未購買過B.1-2次C.3-5次D.6-10次E.10次以上

2.您在購買運(yùn)動(dòng)服飾/鞋類時(shí)，選擇李寧的可能性:

A.非常大，會(huì)首先考慮李寧B.比較大，會(huì)將其作為重要備選C.一般，會(huì)和其他品牌比較后決定D.比較小，只有在特定情況下才會(huì)選擇E.非常小，幾乎不會(huì)選擇

3.如果李寧推出了一款您感興趣的新產(chǎn)品，您購買的意愿:

A.非常強(qiáng)，會(huì)第一時(shí)間購買B.比較強(qiáng)，會(huì)關(guān)注并考慮購買C.一般，看評(píng)價(jià)和價(jià)格后再?zèng)Q定D.比較弱，可能不會(huì)購買E.非常弱，完全沒有購買意愿

4.您是否會(huì)向同學(xué)、朋友或家人推薦李寧品牌:

A.非常愿意，會(huì)主動(dòng)推薦B.比較愿意，如果他們?cè)儐枙?huì)推薦C.一般，不會(huì)主動(dòng)推薦也不會(huì)阻止D.不太愿意，不希望他們購買E.非常不愿意，會(huì)建議他們不要購買

5.即使其他品牌有類似的產(chǎn)品和優(yōu)惠，您仍然會(huì)選擇李寧的可能性:

A.非常大，品牌忠誠度很高B.比較大，有一定的品牌偏好C.一般，哪個(gè)優(yōu)惠選哪個(gè)D.比較小，容易被其他品牌吸引E.非常小，沒有品牌忠誠度

6.您對(duì)李寧品牌未來發(fā)展的信心:

A.非常有信心，相信會(huì)越來越好B.比較有信心，認(rèn)為會(huì)保持良好發(fā)展C.一般，不確定未來發(fā)展如何D.不太有信心，擔(dān)心品牌會(huì)走下坡路E.非常沒有信心，不看好未來發(fā)展

問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的參與和支持！

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