關(guān)于智能手機廣告語傳播效果的調(diào)查問卷（以O(shè)PPO為例）

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡段

18歲以下18-25歲（大學(xué)生/職場新人）26-30歲（青年職場人）31-40歲（成熟消費群）41-50歲51歲及以上

3. 您目前使用的手機品牌是

OPPO (含OnePlus)Vivo / iQOO華為 / 榮耀小米 / RedmiApple (iPhone)其他

4. 針對“手機拍照清晰”這一功能，以下四種描述方式中，哪一句最能讓您直觀感受到攝像頭的性能

前后2000萬，拍照更清晰搭載旗艦級影像傳感器，解析力強怎么拍都好看，照片很清楚配備超清攝像頭，還原你的美

5. 針對“充電速度”這一功能，以下四種句式中，哪一句讓您覺得讀起來最順口且容易記憶

充電5分鐘，通話2小時搭載低壓大電流閃充技術(shù)，續(xù)航持久充電速度特別快，打電話時間特別長極速閃充體驗，告別電量焦慮

6. 在快速瀏覽手機廣告時，您更傾向于閱讀哪種類型的文字信息

簡單直接，包含具體參數(shù)的富有文采，帶有修辭手法的詳細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)，羅列技術(shù)原理的親切自然，像朋友聊天的

7. 針對“人像視頻/夜景”功能，以下四種表達中，哪一句最能激發(fā)您的想象力或情感共鳴

煥彩人像視頻，在我眼里你會發(fā)光超級夜景視頻，拍出明亮夜色搭載AI視頻增強算法，提升暗光畫質(zhì)記錄每一個夜晚的精彩瞬間

8. 當(dāng)您看到“美，賦予科技生命”或“探索，無止境”這類廣告語時，您對該品牌的第一印象傾向于

具有藝術(shù)格調(diào)與高端感具有硬核科技創(chuàng)新精神感覺務(wù)實可靠，性價比高感覺有些抽象，不明所以

9. 如果一款手機的廣告語使用了巧妙的修辭（如比喻、雙關(guān)、押韻），這種創(chuàng)意是否會提升您對該品牌的好感度

會，覺得品牌很有文化內(nèi)涵不會，我只關(guān)注產(chǎn)品實際參數(shù)不確定，取決于具體內(nèi)容是否契合反而會反感，覺得過于營銷化

10. 在決定是否進一步了解一款新手機時，廣告語的哪種特質(zhì)最能打動您

信息透明度：如實描述參數(shù)，不夸大情感連接度：能觸動內(nèi)心，有故事感語言節(jié)奏感：朗朗上口，容易復(fù)述場景代入感：描述具體使用場景

11. 請在不向上翻閱或查閱資料的情況下，寫出您腦海中印象最深刻的一句OPPO手機廣告語（如果實在想不起來請?zhí)睢盁o”）

12. 如果您看到一句非常有創(chuàng)意或讓您產(chǎn)生共鳴的廣告語，您會有以下哪種行為傾向

僅僅是看一眼，劃過會多看幾眼，留下印象會點擊詳情頁，進一步了解產(chǎn)品會轉(zhuǎn)發(fā)分享給朋友或在社交媒體討論

13. 您認(rèn)為OPPO廣告語最突出的特點是什么

強調(diào)拍照功能突出充電速度富有情感表達體現(xiàn)年輕時尚

14. 您是通過哪種渠道首次接觸到OPPO廣告語的

電視廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告社交媒體戶外廣告朋友推薦其他

15. 您認(rèn)為OPPO現(xiàn)有的廣告語在傳播效果方面有哪些可以改進的地方？請簡要說明

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