瑞幸咖啡廣告投放策略效果調查問卷

尊敬的同學/消費者：
您好！我們是大連財經大學市場營銷專業(yè)的學生，正在進行一項關于瑞幸咖啡廣告投放策略的學術研究。本次調查旨在了解您對瑞幸廣告的接觸情況、態(tài)度評價及行為反應，所有數據僅用于學術研究，采取匿名方式，不會泄露您的個人信息。感謝您抽出寶貴時間參與！

第一部分:基本信息

1. 您的性別:

男女其他/不愿透露

2. 您的年齡:

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

3. 您的職業(yè):

學生上班族自由職業(yè)其他

4. 您是否喝過瑞幸咖啡?

是否（選此項將跳過第5題）

5. 您平均每月購買瑞幸咖啡的頻率:

1次及以下2-4次5-8次9次及以上

第二部分:廣告接觸與認知

6. 您最近一個月在哪些平臺看到過瑞幸咖啡的廣告?

抖音微信（朋友圈、公眾號）微博小紅書戶外廣告（地鐵、公交等）其他（請?zhí)顚懀?

7. 當您在社交/短視頻平臺（如抖音、小紅書）刷到瑞幸咖啡的廣告時，您通常會？

立即劃走/關閉（沒什么興趣）稍作停留（看幾秒，但可能不看完）完整觀看（因為廣告有吸引力）不僅觀看，還會點擊查看詳情/互動

8. 您認為瑞幸廣告的曝光頻率:

太低適中太高，感到疲勞

9. 您對瑞幸廣告內容的整體印象是:

創(chuàng)意新穎，引人注目內容重復，缺乏新意貼近生活，易于共鳴信息傳遞清晰其他（請?zhí)顚懀?

第三部分:廣告態(tài)度與互動意愿（請根據同意程度選擇）

題目非常不同意 → 非常同意

10. 我認為瑞幸廣告能夠準確傳達品牌信息。

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11. 我認為瑞幸廣告與我的興趣或需求匹配。

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12. 瑞幸廣告讓我更愿意嘗試或購買其產品。

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13. 瑞幸廣告增強了我對品牌的好感度。

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14. 我會主動點擊、點贊或分享瑞幸廣告。

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第四部分:廣告轉化與問題診斷

15. 您是否曾因看到瑞幸廣告而購買其產品或使用優(yōu)惠券?

是否

16. 您認為瑞幸廣告在以下哪些方面表現較好?

價格優(yōu)惠信息傳遞新品推廣品牌形象塑造情感共鳴營造互動體驗設計其他（請?zhí)顚懀?

17. 您認為瑞幸廣告存在哪些問題?

廣告過于頻繁，引起疲勞內容同質化，缺乏創(chuàng)新廣告與個人興趣不匹配隱私擔憂（如過度獲取個人信息）廣告呈現形式單一其他（請?zhí)顚懀?

第五部分:開放建議（選填）

18. 您對瑞幸咖啡的廣告策略有何建議?

聯系方式（選填，僅用于后續(xù)訪談邀請）
郵箱（選填）: ______

問卷結束，感謝您的參與！

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