消費者對樂事核心產(chǎn)品（薯片）與副產(chǎn)品（米餅）營銷活動的感知調(diào)查問卷

導(dǎo)語：

尊敬的受訪者：

您好！我們正在進行一項關(guān)于樂事（Lay‘s）品牌在中國社交媒體（抖音、快手、小紅書）營銷策略的學(xué)術(shù)研究，旨在了解消費者對其核心產(chǎn)品（薯片）與副產(chǎn)品（米餅）營銷活動的感知與評價。本問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，預(yù)計耗時2-3分鐘。衷心感謝您的參與！

1. 您的年齡

18歲以下19到24歲25到30歲31到40歲40歲以上

2. 您最常使用以下哪個短視頻社交媒體平臺了解零食信息？

抖音快手小紅書其他

3. 提到樂事Lay's，您首先聯(lián)想到的產(chǎn)品是？

薯片米餅鮮貝香芋片其他

4. 以下平臺，您看到樂事薯片相關(guān)營銷內(nèi)容（如廣告，達人視頻，話題挑戰(zhàn)）的頻率是？［請根據(jù)第二題，您所選擇的社交平臺作答］

經(jīng)常（幾乎每周都看到）
偶爾（每月幾次）
很少
從未見過

抖音

快手

小紅書

5. 在以下平臺，您看到樂事米餅副產(chǎn)品相關(guān)營銷內(nèi)容的頻率是？［請根據(jù)第二題，您所選擇的社交平臺作答］

經(jīng)常（幾乎每天都能看到）
偶爾（每月幾次）
很少
從未見過

抖音

快手

小紅書

6. 您認(rèn)為樂事在以下平臺對米餅等副產(chǎn)品的營銷內(nèi)容再創(chuàng)意吸引力或互動性上如何？［請根據(jù)第二題，您所選擇的社交平臺作答］

非常有吸引力
比較有吸引力
一般
缺乏吸引力
沒注意過

抖音

快手

小紅書

7. 您更傾向于購買樂事的哪類產(chǎn)品？

薯片米餅兩者均衡購買從不購買

8. 您對樂事米餅的購買意愿如何？

非常愿意（強烈嘗鮮）有興趣（偶爾買）不感興趣（偏好薯片）完全沒有興趣（不會買）

9. 如果您沒有購買過樂事的米餅，主要原因是？［常夠買米餅用戶可忽略此題］

不知道有這個產(chǎn)品對產(chǎn)品不感興趣，不需要營銷廣告沒有吸引我嘗試認(rèn)為價格不合適更偏愛其他品牌同類產(chǎn)品習(xí)慣性購買薯片

10. 您認(rèn)為樂事在以下平臺對米餅等副產(chǎn)品的營銷內(nèi)容再創(chuàng)意吸引力或互動性上如何？［請根據(jù)第二題，您所選擇的社交平臺作答］

休閑時刻（在家看電視，追劇或游戲時購買）社交分享情緒獎勵沖動試吃居家儲備

11. 您認(rèn)為樂事若想推廣其米餅副產(chǎn)品，在社交媒體上最應(yīng)采取哪種方式？

與知名美食/kol（如社交媒體達人）深度合作，突出新品特色發(fā)起挑戰(zhàn)賽或話題，鼓勵用戶創(chuàng)作進行健康、原料（如非油炸）等賣點教育與薯片進行捆綁組合營銷增加直播帶貨力度和優(yōu)惠其他

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