地域文化符號(hào)中草藥品牌形象調(diào)查問卷

感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解您對(duì)中草藥品牌的認(rèn)知與偏好，您的回答對(duì)我們非常重要。問卷預(yù)計(jì)占用您5-8分鐘時(shí)間，請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況和真實(shí)感受作答。所有數(shù)據(jù)僅用于研究分析，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。

1. 您的年齡段是？

18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

2. 您所在的城市級(jí)別是？

一線城市新一線/二線城市三線及以下城市

3. 您購買或使用中草藥產(chǎn)品（如養(yǎng)生茶飲、膏方、藥食同源食品等）的頻率是？

每周多次每月幾次偶爾（季節(jié)性或需要時(shí)）幾乎從不

4. 當(dāng)您選擇一款中草藥產(chǎn)品時(shí)，以下因素的重要性如何？（1-5分，1為非常不重要，5為非常重要）

1（非常不重要）
2
3（一般）
4
5（非常重要）

道地產(chǎn)地與原料品質(zhì)

品牌的歷史與口碑

產(chǎn)品功效的科學(xué)驗(yàn)證與說明

包裝設(shè)計(jì)的審美與文化感

購買與使用的便捷性

5. 您更傾向于認(rèn)同以下哪種中草藥品牌理念？

經(jīng)典傳承型：強(qiáng)調(diào)老字號(hào)、古法工藝、歷史厚重感現(xiàn)代創(chuàng)新型：強(qiáng)調(diào)科技萃取、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、便捷體驗(yàn)自然生活型：強(qiáng)調(diào)有機(jī)生態(tài)、簡約自然、融入日常文化精品型：強(qiáng)調(diào)深度文化故事、藝術(shù)性、禮品屬性其他

6. 其他（請(qǐng)注明）

7. 如果一個(gè)中草藥品牌深度融合了其產(chǎn)地的地域文化（如傳說、手工藝、景觀），您會(huì)覺得？

非常有吸引力，增加了信任感和獨(dú)特性比較有興趣，是加分項(xiàng)但非決定性因素無所謂，更關(guān)注產(chǎn)品本身可能讓人感覺過于小眾或陳舊

背景提示：接下來，請(qǐng)您設(shè)想一個(gè)源自浙江千島湖地區(qū)、名為“淳合”的新式中草藥養(yǎng)生品牌。它致力于將當(dāng)?shù)氐牡赖厮幉?、山水生態(tài)與新安醫(yī)學(xué)養(yǎng)生智慧相結(jié)合。

8. 對(duì)于“淳合”的品牌標(biāo)識(shí)（Logo），您對(duì)以下哪種風(fēng)格意向更有好感？

山水寫意型：融入水墨筆觸的山水輪廓，意境優(yōu)美草木精工型：以本草形態(tài)進(jìn)行抽象幾何設(shè)計(jì)，簡潔現(xiàn)代文化符號(hào)型：融合當(dāng)?shù)靥厣?hào)（如竹編紋樣、古建筑元素）字形融合型：在書法字體中巧妙嵌入自然元素

9. “淳合”產(chǎn)品的包裝，您認(rèn)為最應(yīng)體現(xiàn)哪種氣質(zhì)？

純凈、信賴感（通過材質(zhì)、色彩表現(xiàn)）自然、原生感（突出植物、生態(tài)意象）人文、手作感（體現(xiàn)工藝溫度）精致、禮品感（具備收藏或饋贈(zèng)價(jià)值）現(xiàn)代、簡約感（易于融入現(xiàn)代家居）

10. 在包裝上運(yùn)用紋樣或圖案時(shí)，您更偏好哪一種來源？

直接提取道地藥材的形態(tài)或紋理抽象化當(dāng)?shù)刈匀痪坝^（如湖水波紋、山形）創(chuàng)新轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化元素（如將竹編結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為幾何紋）簡約的現(xiàn)代幾何或色塊分割

11. 您在哪些場(chǎng)景下更可能考慮購買或使用這類中草藥養(yǎng)生產(chǎn)品？

自我日常保健調(diào)理緩解特定亞健康狀態(tài)（如熬夜、疲憊）節(jié)日時(shí)饋贈(zèng)親友長輩對(duì)某地特色產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，作為“文化伴手禮”被品牌的故事和美學(xué)吸引而嘗試

12. 您最希望通過哪些渠道了解這類品牌的信息？

社交媒體內(nèi)容（小紅書、抖音等的美學(xué)與科普內(nèi)容）電商平臺(tái)詳情頁與用戶評(píng)價(jià)線下體驗(yàn)店或市集活動(dòng)專業(yè)醫(yī)生/KOL推薦傳統(tǒng)文化或設(shè)計(jì)類媒體的報(bào)道

13. 您心中理想的、面向當(dāng)代生活的中草藥品牌，應(yīng)該是什么樣的？請(qǐng)用1-2個(gè)關(guān)鍵詞或短句描述。

14. 對(duì)于融合地域文化的“淳合”品牌，您有什么具體的建議或擔(dān)憂？

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