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地域文化符號(hào)中草藥品牌形象調(diào)查問卷
感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解您對(duì)中草藥品牌的認(rèn)知與偏好,您的回答對(duì)我們非常重要。問卷預(yù)計(jì)占用您5-8分鐘時(shí)間,請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況和真實(shí)感受作答。所有數(shù)據(jù)僅用于研究分析,我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。
1. 您的年齡段是?
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
56歲及以上
2. 您所在的城市級(jí)別是?
一線城市
新一線/二線城市
三線及以下城市
3. 您購買或使用中草藥產(chǎn)品(如養(yǎng)生茶飲、膏方、藥食同源食品等)的頻率是?
每周多次
每月幾次
偶爾(季節(jié)性或需要時(shí))
幾乎從不
4. 當(dāng)您選擇一款中草藥產(chǎn)品時(shí),以下因素的重要性如何?(1-5分,1為非常不重要,5為非常重要)
1(非常不重要)
2
3(一般)
4
5(非常重要)
道地產(chǎn)地與原料品質(zhì)
品牌的歷史與口碑
產(chǎn)品功效的科學(xué)驗(yàn)證與說明
包裝設(shè)計(jì)的審美與文化感
購買與使用的便捷性
5. 您更傾向于認(rèn)同以下哪種中草藥品牌理念?
經(jīng)典傳承型:強(qiáng)調(diào)老字號(hào)、古法工藝、歷史厚重感
現(xiàn)代創(chuàng)新型:強(qiáng)調(diào)科技萃取、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、便捷體驗(yàn)
自然生活型:強(qiáng)調(diào)有機(jī)生態(tài)、簡約自然、融入日常
文化精品型:強(qiáng)調(diào)深度文化故事、藝術(shù)性、禮品屬性
其他
6. 其他(請(qǐng)注明)
7. 如果一個(gè)中草藥品牌深度融合了其產(chǎn)地的地域文化(如傳說、手工藝、景觀),您會(huì)覺得?
非常有吸引力,增加了信任感和獨(dú)特性
比較有興趣,是加分項(xiàng)但非決定性因素
無所謂,更關(guān)注產(chǎn)品本身
可能讓人感覺過于小眾或陳舊
背景提示:接下來,請(qǐng)您設(shè)想一個(gè)源自浙江千島湖地區(qū)、名為“淳合”的新式中草藥養(yǎng)生品牌。它致力于將當(dāng)?shù)氐牡赖厮幉?、山水生態(tài)與新安醫(yī)學(xué)養(yǎng)生智慧相結(jié)合。
8. 對(duì)于“淳合”的品牌標(biāo)識(shí)(Logo),您對(duì)以下哪種風(fēng)格意向更有好感?
山水寫意型:融入水墨筆觸的山水輪廓,意境優(yōu)美
草木精工型:以本草形態(tài)進(jìn)行抽象幾何設(shè)計(jì),簡潔現(xiàn)代
文化符號(hào)型:融合當(dāng)?shù)靥厣?hào)(如竹編紋樣、古建筑元素)
字形融合型:在書法字體中巧妙嵌入自然元素
9. “淳合”產(chǎn)品的包裝,您認(rèn)為最應(yīng)體現(xiàn)哪種氣質(zhì)?
純凈、信賴感(通過材質(zhì)、色彩表現(xiàn))
自然、原生感(突出植物、生態(tài)意象)
人文、手作感(體現(xiàn)工藝溫度)
精致、禮品感(具備收藏或饋贈(zèng)價(jià)值)
現(xiàn)代、簡約感(易于融入現(xiàn)代家居)
10. 在包裝上運(yùn)用紋樣或圖案時(shí),您更偏好哪一種來源?
直接提取道地藥材的形態(tài)或紋理
抽象化當(dāng)?shù)刈匀痪坝^(如湖水波紋、山形)
創(chuàng)新轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化元素(如將竹編結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為幾何紋)
簡約的現(xiàn)代幾何或色塊分割
11. 您在哪些場(chǎng)景下更可能考慮購買或使用這類中草藥養(yǎng)生產(chǎn)品?
自我日常保健調(diào)理
緩解特定亞健康狀態(tài)(如熬夜、疲憊)
節(jié)日時(shí)饋贈(zèng)親友長輩
對(duì)某地特色產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,作為“文化伴手禮”
被品牌的故事和美學(xué)吸引而嘗試
12. 您最希望通過哪些渠道了解這類品牌的信息?
社交媒體內(nèi)容(小紅書、抖音等的美學(xué)與科普內(nèi)容)
電商平臺(tái)詳情頁與用戶評(píng)價(jià)
線下體驗(yàn)店或市集活動(dòng)
專業(yè)醫(yī)生/KOL推薦
傳統(tǒng)文化或設(shè)計(jì)類媒體的報(bào)道
13. 您心中理想的、面向當(dāng)代生活的中草藥品牌,應(yīng)該是什么樣的?請(qǐng)用1-2個(gè)關(guān)鍵詞或短句描述。
14. 對(duì)于融合地域文化的“淳合”品牌,您有什么具體的建議或擔(dān)憂?
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