蜜雪冰城戶外廣告效果調(diào)查問(wèn)卷

一、廣告接觸情況（第1-5題）

1. 您是否在戶外（如公交站、地鐵站、廣告牌、校園海報(bào)等）看到過(guò)蜜雪冰城的廣告？

A. 經(jīng)常看到（每周3次及以上）B. 偶爾看到（每周1-2次）C. 很少看到（每月1-3次）D. 從未看到

2. 您最近一次看到蜜雪冰城戶外廣告的地點(diǎn)是？（可多選）

A. 公交站/地鐵站燈箱B. 商圈/街道大型廣告牌C. 校園內(nèi)海報(bào)/橫幅D. 小區(qū)/社區(qū)宣傳欄E. 交通工具（公交車(chē)、共享單車(chē)等）車(chē)身F. 其他（請(qǐng)注明：）

3. 您通過(guò)戶外廣告，能清晰記住蜜雪冰城的哪些信息？（可多選）

A. 品牌logo/名稱(chēng)B. 產(chǎn)品信息（如冰淇淋、奶茶、果茶等）C. 促銷(xiāo)活動(dòng)（如第二杯半價(jià)、新品優(yōu)惠等）D. 品牌口號(hào)（如“蜜雪冰城，甜蜜蜜”）E. 門(mén)店地址/聯(lián)系方式F. 沒(méi)記住任何信息

4. 您看到蜜雪冰城戶外廣告的頻率，是否會(huì)影響您對(duì)品牌的關(guān)注程度？

A. 影響很大，看得越多越關(guān)注B. 有一定影響，看得多會(huì)增加印象C. 影響較小，關(guān)注程度與廣告頻率無(wú)關(guān)D. 沒(méi)有影響

5. 相比其他品牌的戶外廣告，您更愿意關(guān)注蜜雪冰城的戶外廣告嗎？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 非常不愿意

二、廣告內(nèi)容評(píng)價(jià)（第6-12題）

6. 您認(rèn)為蜜雪冰城戶外廣告的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格如何？

A. 非常吸引人，色彩鮮艷、風(fēng)格活潑B. 比較吸引人，符合品牌定位C. 一般，沒(méi)有特別的記憶點(diǎn)D. 不太吸引人，設(shè)計(jì)單調(diào)E. 非常不吸引人，不符合審美

7. 您對(duì)蜜雪冰城戶外廣告的色彩搭配滿意度如何？

A. 非常滿意B. 比較滿意C. 一般D. 不太滿意E. 非常不滿意

8. 您認(rèn)為蜜雪冰城戶外廣告的文字信息是否清晰易懂？

A. 非常清晰，一眼就能看懂B. 比較清晰，稍加思考就能理解C. 一般，部分信息需要仔細(xì)閱讀D. 不太清晰，信息混亂E. 非常不清晰，無(wú)法理解

9. 您覺(jué)得蜜雪冰城戶外廣告的產(chǎn)品圖片是否具有吸引力？

A. 非常有吸引力，讓人有購(gòu)買(mǎi)欲望B. 比較有吸引力，能引起興趣C. 一般，沒(méi)有特別的感覺(jué)D. 不太有吸引力，畫(huà)面普通E. 非常沒(méi)有吸引力，降低購(gòu)買(mǎi)欲望

10. 您認(rèn)為蜜雪冰城戶外廣告的促銷(xiāo)信息是否具有說(shuō)服力？

A. 非常有說(shuō)服力，會(huì)因?yàn)榇黉N(xiāo)而購(gòu)買(mǎi)B. 比較有說(shuō)服力，可能會(huì)因?yàn)榇黉N(xiāo)而購(gòu)買(mǎi)C. 一般，促銷(xiāo)信息對(duì)購(gòu)買(mǎi)影響不大D. 不太有說(shuō)服力，不會(huì)因?yàn)榇黉N(xiāo)而購(gòu)買(mǎi)E. 非常沒(méi)有說(shuō)服力，促銷(xiāo)信息缺乏吸引力

11. 蜜雪冰城戶外廣告中，最能吸引您的元素是？（可多選）

A. 產(chǎn)品圖片B. 促銷(xiāo)活動(dòng)C. 品牌口號(hào)D. 色彩搭配E. 卡通形象（如雪王）F. 其他（請(qǐng)注明：）

12. 您認(rèn)為蜜雪冰城戶外廣告需要在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？（可多選）

A. 設(shè)計(jì)風(fēng)格B. 信息清晰度C. 產(chǎn)品展示D. 促銷(xiāo)力度E. 投放地點(diǎn)F. 無(wú)需改進(jìn)G. 其他（請(qǐng)注明：）

三、廣告影響與行為意向（第13-18題）

13. 看到蜜雪冰城戶外廣告后，您對(duì)蜜雪冰城品牌的好感度是否有所提升？

A. 大幅提升B. 略有提升C. 沒(méi)有變化D. 略有下降E. 大幅下降

14. 看到蜜雪冰城戶外廣告后，您是否會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)蜜雪冰城產(chǎn)品的欲望？

A. 一定會(huì)B. 很可能會(huì)C. 有可能會(huì)D. 不太可能會(huì)E. 一定不會(huì)

15. 近一個(gè)月內(nèi)，您是否因?yàn)榭吹綉敉鈴V告而購(gòu)買(mǎi)過(guò)蜜雪冰城的產(chǎn)品？

A. 多次購(gòu)買(mǎi)（3次及以上）B. 偶爾購(gòu)買(mǎi)（1-2次）C. 考慮過(guò)購(gòu)買(mǎi)，但還沒(méi)行動(dòng)D. 沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意愿

16. 如果您計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)飲品，戶外廣告是否會(huì)促使您優(yōu)先選擇蜜雪冰城？

A. 一定會(huì)優(yōu)先選擇B. 很可能會(huì)優(yōu)先選擇C. 有可能會(huì)優(yōu)先選擇D. 不太可能會(huì)優(yōu)先選擇E. 一定不會(huì)優(yōu)先選擇

17. 您是否會(huì)因?yàn)槊垩┍堑膽敉鈴V告，向身邊的人推薦該品牌？

A. 一定會(huì)主動(dòng)推薦B. 可能會(huì)在他人詢(xún)問(wèn)時(shí)推薦C. 不太會(huì)推薦D. 一定不會(huì)推薦

18. 相比線上廣告（如抖音、朋友圈、小紅書(shū)等），您認(rèn)為蜜雪冰城戶外廣告對(duì)您的購(gòu)買(mǎi)決策影響更大嗎？

A. 戶外廣告影響大得多B. 戶外廣告影響略大C. 兩者影響差不多D. 線上廣告影響略大E. 線上廣告影響大得多

四、受訪者基本信息（第19-20題）

19. 您的年齡段是？

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

20. 您的職業(yè)是？

A. 學(xué)生B. 企業(yè)職員C. 自由職業(yè)者D. 退休人員E. 其他（請(qǐng)注明：）

再次感謝您抽出寶貴的時(shí)間填寫(xiě)問(wèn)卷！

更多問(wèn)卷復(fù)制此問(wèn)卷