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茅臺×端幸醬香拿鐵聯名營明對品牌知名度影響調查問卷

1. 您的性別：
2. 您的年齡：
3. 您的職業(yè)：
4.  您的月收入
5.  您的月收入(學生可填月生活費)
6. 您所在的城市等級：
7. 您是否知曉茅臺與瑞幸推出的“醬香拿鐵”聯名產品?
8. 您是否購買過“醬香拿鐵”?
9. 您通過哪些渠道知曉“醬香拿鐵”? （可多選）
10.  您購買“醬香拿鐵”的次數：
11. 您購買“醬香拿鐵”的主要動機是?
12. 若未購買，主要原因是?
13. 您對“醬香拿鐵”的口感評價：
14. 您是否會向親友推薦“醬香拿鐵”?
第三部分：對醬香拿鐵品牌聯名營銷滿意度評價
（請根據實際感受選擇，1=完全不認同，2=較不認同，3=中立，4=較認
同，5=非常認同)
15.  “白酒+咖啡”的產品組合具有創(chuàng)新性
16.  “醬香拿鐵”的口感品質符合預期
17.  “醬香拿鐵”的包裝設計有創(chuàng)意，契合雙品牌調性
18.  與其他咖啡產品相比，“醬香拿鐵”有明顯差異化
19. 整體而言，我對“醬香拿鐵”的產品策略滿意
20. “醬香拿鐵”19元的定價合理
21.  從性價比來看，“醬香拿鐵”值得購買
22. 我能接受“醬香拿鐵”的價格
23. 與同類聯名產品相比，“醬香拿鐵”價格有競爭力
24. “醬香拿鐵”的配送速度和包裝完整性讓我滿意
25. 瑞幸門店的覆蓋范圍能滿足我的購買需求
26. .這次聯名讓茅臺品牌更年輕化
27. 這次聯名讓我更愿意購買瑞幸的其他產品
28. 這次聯名讓我未來會關注茅臺的其他創(chuàng)新產品
第四部分：基于AISAS模型的消費者行為與知名度影響
請根據您的實際情況，回答以下問題。其中，1星代表非常不同意；2 星代表不同意；3 星代表不確定；4 星代表同意；5 星代表非常同意。以下問題星值越大，代表您對該問 題所表述的內容認同程度越高。
引起注意階段
29. 您首次注意到“醬香拿鐵”聯名信息時，立刻聯想到了茅臺/瑞幸的品牌
30. 此次聯名的宣傳內容（廣告、短視頻等）讓您快速關注到茅臺/瑞幸
31. 您首次通過哪些渠道注意到“醬香拿鐵”聯名信息?
32. “醬香拿鐵”的聯名形式讓您對茅臺品牌產生了新的認知興趣
33. “醬香拿鐵”的聯名形式讓您對瑞幸品牌的興趣進一步提升
34. 您愿意主動去了解茅臺/瑞幸后續(xù)的聯名或新品信息
35.  您是否在注意到“醬香拿鐵”后，主動搜索過茅臺/瑞幸的品牌相關信息?
36. 您主動搜索茅臺/瑞幸品牌信息的主要渠道是?（可多選）
37. 搜索行為讓您對茅臺/瑞幸的品牌知名度和影響力有了更清晰認知
38. 此次聯名營銷促使您產生了購買瑞幸產品的行為
39. 購買“醬香拿鐵”后，您對茅臺品牌的認可度有所提升
40. 購買“醬香拿鐵”后，您成為瑞幸常客的意愿有所增強
41. 您是否在社交平臺分享過醬香拿鐵的購買體驗或相關信息
42. 您的分享行為讓身邊人對茅臺/瑞幸品牌的知曉度有所提升
43. 您認為自己的分享能為茅臺/瑞幸品牌帶來正面的知名度傳播效果
第五部分：開放性問題
44. 1. 您認為茅臺與瑞幸“醬香拿鐵”聯名營中，最需要改進的地方是?
45. 2.您還希望看到哪些品牌進行跨界聯名?為什么?再次感謝您的耐心填寫!祝您生活愉快!
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