Z世代視角下粵港澳大灣區(qū)維他奶品牌形象感知調查問卷

1. 您的出生年份:

1995-1999年 2000-2004年 2005-2009年

2. 您當前常居的城市:

廣州深圳香港

3. 您的職業(yè)身份:

在校學生（本科/專科/研究生等）職場新人（工作年限≤3年）其他（請注明:）

4. 您的月均可支配收入/生活費:

2000元及以下 2001-5000元 5001元及以上

5. 您是否購買或飲用過維他奶相關產(chǎn)品（如經(jīng)典豆奶、檸檬茶、果味豆奶等）?

從未購買/飲用偶爾購買/飲用（每月1-3次）經(jīng)常購買/飲用（每月4-10次）頻繁購買/飲用（每月10次以上）

第二部分:維他奶功能形象感知
本部分將了解您對維他奶功能層面的感知，請根據(jù)您的真實感受，對以下描述進行評分（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）

6. 維他奶的產(chǎn)品符合我的健康需求（如植物蛋白營養(yǎng)、低糖/無糖等）

7. 維他奶的產(chǎn)品品質穩(wěn)定（如口感一致性、保質期可靠性等）

8. 維他奶的產(chǎn)品性價比高，符合其定價定位

第三部分:維他奶情感形象感知
本部分將了解您對維他奶情感層面的感知，請根據(jù)您的真實感受，對以下描述進行評分（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）

9. 作為源自香港的國貨品牌，我對維他奶有較強的認同感

10. 維他奶與粵港澳大灣區(qū)的本土文化（如茶餐廳文化、港片記憶、街頭煙火氣）關聯(lián)緊密

11. 飲用維他奶能讓我獲得愉悅的情緒體驗（如休閑放松、社交陪伴等）

12. 我愿意主動向親友推薦維他奶產(chǎn)品

第四部分:維他奶社會形象感知
本部分將了解您對維他奶社會層面的感知，請根據(jù)您的真實感受，對以下描述進行評分（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）

13. 我認可維他奶的可持續(xù)發(fā)展理念（如植物基飲食、低碳生產(chǎn)）

14. 維他奶的綠色生產(chǎn)舉措（如光伏項目、綠色工廠）提升了我對它的好感度

15. 我關注維他奶是否積極承擔社會責任（如助力雙碳目標、回饋社會等）

16. 維他奶的品牌形象符合粵港澳大灣區(qū)綠色、協(xié)同發(fā)展的區(qū)域定位

17. 我認為維他奶是能夠代表粵港澳大灣區(qū)特色的本土品牌之一

第五部分:維他奶信息獲取渠道
本部分旨在了解您獲取維他奶相關信息的主要渠道，請根據(jù)實際情況作答

18. 您平時主要通過哪些渠道了解維他奶的相關信息?

短視頻平臺（如抖音上維他奶的新品推廣視頻）社交平臺（如小紅書的維他奶種草筆記、微信公眾號）電商平臺（淘寶、京東等的產(chǎn)品詳情頁/促銷信息）線下場景（高校推廣、商圈快閃、便利店/商超陳列）親友/同學推薦港片/綜藝植入其他（請注明:）

19. 您是否參與過維他奶的線上/線下營銷活動（如校園推廣、快閃打卡、社交媒體互動等）?

從未參與偶爾參與多次參與

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