年輕群體對海南旅游品牌形象感知及消費(fèi)意向調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：您好！本問卷旨在了解您對海南旅游品牌形象的認(rèn)知與評價(jià)，以及相關(guān)消費(fèi)意向。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密，不會泄露個(gè)人信息。請您根據(jù)自身實(shí)際情況如實(shí)填寫，填寫僅需 3 分鐘，感謝您的支持與配合！

1.您是否有海南旅游經(jīng)歷:

A. 是B. 否

2.您的性別:

A. 男 B. 女

3.您的出生年份（年齡范圍）:

A. 2000 年及以后（00 后）B. 1995-1999 年（95 后）C. 1990-1994 年（90 后）

4.您的教育程度:

A. 高中及以下 B. ?？?C. 本科 D. 碩士及以上

5.您的月均可支配收入 / 生活費(fèi):

A. 3000 元及以下B. 3001-6000 元C. 6001-9000 元D. 9001-12000 元E. 12001 元及以上

海南旅游品牌形象感知

6.自然景觀形象感知

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海南的海灘、海島等自然景觀具有獨(dú)特吸引力。

海南的熱帶雨林、生態(tài)環(huán)境保持良好且具有觀賞性。

海南的氣候條件適合休閑度假（尤其是旺季 / 假期）。

海南自然景觀的 “拍照打卡效果” 符合年輕群體審美。

7.體驗(yàn)產(chǎn)品形象感知

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海南的免稅購物選擇豐富，價(jià)格優(yōu)勢明顯。

海南的潮流運(yùn)動項(xiàng)目（沖浪 / 潛水 / 露營）種類多、體驗(yàn)感強(qiáng)。

海南的民俗文化體驗(yàn)（黎族 / 苗族項(xiàng)目）具有特色吸引力。

海南的旅游產(chǎn)品（線路 / 活動）能滿足個(gè)性化需求。

8.服務(wù)品質(zhì)形象感知

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海南旅游的交通（航班 / 高鐵 / 本地交通）在旺季也能保持便捷。

海南的住宿設(shè)施（酒店 / 民宿）條件良好、性價(jià)比高。

海南旅游服務(wù)人員（導(dǎo)游 / 商家）態(tài)度友好、專業(yè)度高。

海南旅游的餐飲安全、品質(zhì)有可靠保障。

9.社交傳播形象感知

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我常在抖音 / 小紅書等平臺看到海南旅游的推薦內(nèi)容。

社交平臺上海南旅游的口碑評價(jià)整體偏正面。

海南旅游是社交平臺上年輕群體熱議的 “網(wǎng)紅目的地”。

分享海南旅游內(nèi)容能讓我在社交圈獲得更多關(guān)注。

10.政策價(jià)值形象感知

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海南自貿(mào)港政策（如免稅）為旅游消費(fèi)帶來了實(shí)際優(yōu)惠。

海南 “國際旅游消費(fèi)中心” 的定位清晰且有發(fā)展?jié)摿Α?/div>

海南的旅游相關(guān)政策（簽證 / 消費(fèi)保障）提升了旅游吸引力。

海南針對年輕群體推出的旅游政策（如潮流活動補(bǔ)貼）更貼合我的需求。

11.情感認(rèn)同

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我對海南旅游品牌有好感，愿意進(jìn)一步了解。

海南給我留下了溫暖、舒適、愉悅的印象。

我信任海南的旅游服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)環(huán)境。

選擇海南旅游能讓我產(chǎn)生心理上的滿足感和歸屬感。

12.價(jià)值契合

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海南旅游所倡導(dǎo)的休閑、自由的生活方式與我相符。

海南旅游注重個(gè)性化、多樣化體驗(yàn)的理念符合我的旅游需求。

海南旅游的消費(fèi)定位（如免稅購物、品質(zhì)體驗(yàn)）與我的消費(fèi)觀念一致。

海南旅游所傳遞的時(shí)尚、潮流、社交屬性符合我的生活追求。

13.消費(fèi)意向

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我對海南旅游品牌有好感，愿意進(jìn)一步了解。

海南給我留下了溫暖、舒適、愉悅的印象。

我信任海南的旅游服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)環(huán)境。

選擇海南旅游能讓我產(chǎn)生心理上的滿足感和歸屬感。

14. 您認(rèn)為海南旅游品牌在年輕群體中的核心記憶點(diǎn)是什么？

15.您希望海南旅游在哪些方面優(yōu)化，以增強(qiáng)對年輕群體的吸引力？

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