淘寶閃購騎士服廣告效果評(píng)估問卷：品牌認(rèn)知與形象塑造調(diào)查

您好！本次問卷旨在調(diào)研淘寶閃購新騎士服相關(guān)廣告的傳播效果，聚焦廣告對(duì)品牌知名度提升、品牌形象塑造等方面的影響。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于研究分析，懇請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受填寫。感謝您的支持與配合！

1. 您是否看過/聽說過淘寶閃購新騎士服的相關(guān)廣告？

A. 看過多次B. 偶爾看到過C. 聽說過但沒看過D. 完全沒接觸過

2. 您的年齡是？

18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

3. 您是否接觸過外賣服務(wù)（如點(diǎn)外賣、見過外賣騎手等）？

A. 幾乎每天B. 每周3-5次C. 每周1-2次D. 每月1-3次E. 幾乎沒有

4. 提到外賣平臺(tái)騎手服升級(jí)，您第一個(gè)想到的品牌是？

淘寶閃購美團(tuán)京東餓了么其他品牌想不到具體品牌

5. 2. 看到“賽車服基因、黑橙撞色、阿里BU徽章”這些關(guān)鍵詞，您能聯(lián)想到哪個(gè)品牌的騎手服？

淘寶閃購美團(tuán)京東餓了么其他

6. 您是通過哪種渠道了解到淘寶閃購新騎士服的相關(guān)信息？

A. 社交媒體（抖音/小紅書/微博等）B. 線下看到騎手穿著C. 新聞資訊/電商彈窗D. 朋友/家人推薦E.電視/戶外廣告F.其他

7. 您第一次看到相關(guān)信息時(shí)，是否能立刻識(shí)別出這是淘寶閃購的品牌內(nèi)容？

A. 完全能B.基本能C.不確定D.基本不能E.完全不能

8. 您近期在各類渠道看到淘寶閃購騎士服相關(guān)內(nèi)容的頻率是？

A. 每天多次（5次及以上）B. 每天1-4次C. 每周3-5次D. 每周1-2次E. 每月1-3次F. 每月及以下G. 幾乎沒看到

9. 這題請(qǐng)您選擇非常滿意

非常不滿意

非常滿意

10. 1. 請(qǐng)為新騎士服設(shè)計(jì)賦予淘寶閃購的專業(yè)感評(píng)分

非常低

非常高

11. 請(qǐng)為新騎士服體現(xiàn)的淘寶閃購對(duì)騎手的職業(yè)尊重程度評(píng)分

非常低

非常高

12. 新騎士服是否讓您覺得淘寶閃購在外賣平臺(tái)中更具獨(dú)特辨識(shí)度？

完全沒有

極其明顯

13. 新騎士服的“賽車服基因”設(shè)計(jì)，是否讓您覺得淘寶閃購品牌更年輕潮流？

完全沒有

極其明顯

14. 看到新騎士服廣告后，您對(duì)淘寶閃購的品牌好感度是否有提升？

A. 大幅提升B. 小幅提升C. 沒有變化D.小幅降低E.大幅降低

15. 您認(rèn)為淘寶閃購騎士服廣告的創(chuàng)意（如賽車服設(shè)計(jì)、職業(yè)尊嚴(yán)主題）是否新穎？

非常老套

非常新穎

16. 您對(duì)淘寶閃購騎士服的好感主要來自于？

A. 騎士服設(shè)計(jì)的專業(yè)感與職業(yè)尊嚴(yán)傳遞B. 明星/視覺配色的吸引力（外在線索）C.二者都有D.說不清楚

17. 您認(rèn)為廣告的視覺呈現(xiàn)（配色、構(gòu)圖）具有吸引力？

很不同意

非常同意

18. 您認(rèn)為廣告內(nèi)容與淘寶閃購的品牌定位是否契合？

完全不契合

非常契合

19. 了解新騎士服后，您是否更愿意選擇淘寶閃購的外賣服務(wù)？

非常愿意比較愿意不確定不太愿意完全不愿意

20. 您是否會(huì)向身邊人推薦淘寶閃購的外賣服務(wù)？

一定會(huì)可能會(huì)不確定不太會(huì)完全不會(huì)

21. 若淘寶閃購后續(xù)推出其他周邊產(chǎn)品，您是否會(huì)感興趣？

完全不感興趣

非常感興趣

22. 相較于其他外賣平臺(tái)，您是否會(huì)因?yàn)樾买T士服更信賴淘寶閃購？

絕對(duì)會(huì)可能會(huì)不清楚不太會(huì)完全不會(huì)

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