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雙十一期間微博開(kāi)屏強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)淘寶廣告效果影響因素調(diào)查問(wèn)卷
您好！本次調(diào)查旨在研究雙十一期間微博開(kāi)屏強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)淘寶廣告效果的影響因素，所有數(shù)據(jù)僅用于廣告學(xué)課程學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格匿名處理，無(wú)需填寫個(gè)人信息。問(wèn)卷預(yù)計(jì)耗時(shí)2分鐘，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際體驗(yàn)如實(shí)作答，衷心感謝您的支持與配合！
一、 基本信息
1. 您的性別：
男
女
2. 您的年齡區(qū)間：
12-17歲
18-24歲
25-30歲
31-40歲
41歲及以上
3. 您的職業(yè)類型：
在校學(xué)生（本科/研究生）
企業(yè)職員（互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)）
企業(yè)職員（傳統(tǒng)行業(yè)）
公職人員
自由職業(yè)者
其他
4. 您的月均消費(fèi)金額（含生活費(fèi)/工資）：
500元以下
501-1000元
1001-2000元
2001-5000元
5000元以上
5. 您是否有雙十一購(gòu)物習(xí)慣：
每年都參與
偶爾參與
從未參與
6. 您2025年雙十一的購(gòu)物預(yù)算：
無(wú)預(yù)算（不打算購(gòu)物）
0-500元
501-1000元
1001-3000元
3000元以上
7. 您日常使用微博的頻率：
幾乎不使用
每天1-3次
每周3-5次
每周1-2次
每天4次及以上
二、 初步問(wèn)卷篩選
8. 您在2025年“雙十一”活動(dòng)期間（10.21-11.11），是否使用過(guò)微博？
是
否
9. 您是否被該微博開(kāi)屏廣告強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到淘寶雙十一大促頁(yè)面？（如圖是微博的開(kāi)屏廣告，接著會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至淘寶）
是
否
三、 核心影響因素李克特五級(jí)量表題
答題說(shuō)明：請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際體驗(yàn)，對(duì)以下表述進(jìn)行評(píng)價(jià)，選擇對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)：1=很不符合 2=不太符合 3=一般 4=比較符合 5=很符合
10. 我之前曾多次遇到過(guò)類似微博開(kāi)屏強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)的廣告
很不符合
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3
4
5
很符合
11. 我以前通過(guò)這類強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)的開(kāi)屏廣告，確實(shí)發(fā)現(xiàn)過(guò)感興趣的商品或優(yōu)惠信息
很不符合
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3
4
5
很符合
12. 過(guò)去遇到的強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)廣告給我?guī)?lái)了不好的體驗(yàn)（如干擾操作、浪費(fèi)時(shí)間等）
很不符合
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5
很符合
13. 既往的強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)廣告經(jīng)歷讓我對(duì)這類廣告產(chǎn)生了抵觸情緒
很不符合
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很符合
14. 之前遇到的類似廣告降低了我對(duì)相關(guān)平臺(tái)的好感度
很不符合
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4
5
很符合
15. 類似的強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)廣告，讓我對(duì)后續(xù)的廣告信息可信度產(chǎn)生懷疑
很不符合
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5
很符合
16. 打開(kāi)微博時(shí)，我通常有明確的使用目標(biāo)（如看熱點(diǎn)、刷明星動(dòng)態(tài)等）。
很不符合
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5
很符合
17. 雙十一期間一打開(kāi)微博，開(kāi)屏強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到淘寶的廣告，打斷了我原本使用微博的計(jì)劃。
很不符合
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5
很符合
18. 為了回到原本想瀏覽的微博，我需要額外花費(fèi)時(shí)間操作（如返回、關(guān)閉跳轉(zhuǎn)頁(yè)面等）。
很不符合
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很符合
19. 從淘寶返回到微博的過(guò)程，讓我忘記了原本想看的內(nèi)容
很不符合
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很符合
20. 假如強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)的廣告若內(nèi)容貼合需求，我可以接受這種開(kāi)始打斷
很不符合
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很符合
21. 為了提高問(wèn)卷質(zhì)量，請(qǐng)您選擇“明白”這個(gè)選項(xiàng)
知道
明白
了解
22. 我認(rèn)為雙十一打開(kāi)微博開(kāi)屏強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到淘寶的廣告具有很強(qiáng)的侵入性。
很不符合
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很符合
23. 面對(duì)該廣告，我無(wú)法自主選擇是否跳轉(zhuǎn)，感覺(jué)失去了操作控制權(quán)。
很不符合
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5
很符合
24. 我能感覺(jué)到平臺(tái)想給我推薦雙十一優(yōu)惠的意圖，所以不覺(jué)得這是一種冒犯
很不符合
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很符合
25. 我希望能自主決定是否點(diǎn)擊進(jìn)入淘寶，而不是被強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)。
很不符合
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很符合
26. 該廣告的強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)讓我感到被動(dòng)和不適。
很不符合
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很符合
27. 若強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)有明確的“跳過(guò)”按鈕，我的抵觸感會(huì)降低
很不符合
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很符合
28. 這種強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)降低了我對(duì)淘寶廣告中推廣商品或促銷活動(dòng)的好感度。
很不符合
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很符合
四、 廣告效果結(jié)果變量題
29. 我對(duì)雙十一微博開(kāi)屏強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)淘寶的廣告整體有更深的印象
很不符合
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很符合
30. 經(jīng)過(guò)這種強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)，我對(duì)淘寶雙十一的相關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生了興趣。
很不符合
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很符合
31. 我愿意通過(guò)這次廣告跳轉(zhuǎn)，進(jìn)一步了解淘寶雙十一的商品/活動(dòng)信息。
很不符合
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很符合
32. 這種廣告形式能有效促進(jìn)我的購(gòu)買意愿。
很不符合
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很符合
33. 我會(huì)向身邊人分享這次雙十一微博開(kāi)屏強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)廣告的體驗(yàn)
很不符合
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很符合
34. 該廣告方式降低了我對(duì)淘寶的好感度
很不符合
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很符合
35. 未來(lái)我會(huì)刻意避開(kāi)微博開(kāi)屏的強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)廣告
很不符合
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很符合
36. 您在作答本問(wèn)卷時(shí)，是否認(rèn)真閱讀了每一道題目？
完全沒(méi)有
不太認(rèn)真
一般
比較認(rèn)真
非常認(rèn)真
關(guān)閉
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