關(guān)于九陽“哈基米”豆?jié){廣告的傳播效果調(diào)查問卷

1. 您的年齡段是？

A 18歲以下B 18-24歲C 25-30歲D 31-35歲E 36歲及以上

2. 您主要通過哪個平臺接觸到此次“哈基米”豆?jié){廣告或相關(guān)信息？（可多選）

A 抖音B 微博C B站D 小紅書E 電商平臺（淘寶/拼多多等）F 朋友/社群分享G 未曾接觸過

3. 在接觸廣告內(nèi)容前，您是否了解“哈基米”這個網(wǎng)絡(luò)梗的含義？

A 非常了解B 大致了解C 聽說過但不清楚含義D 完全不知道

4. 您認(rèn)為九陽豆?jié){與“哈基米”梗的結(jié)合是否自然、有趣？

A 非常自然有趣，創(chuàng)意十足B 比較有趣，有一定結(jié)合點(diǎn)C 一般，感覺有點(diǎn)牽強(qiáng)D 非常生硬，只是為了蹭熱度E 說不清

5. 看到此廣告后，您是否有過以下行為？（可多選）

A 點(diǎn)贊、收藏或轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)內(nèi)容B 在評論區(qū)互動（留言、回復(fù)）C 創(chuàng)作或二次改編了相關(guān)梗圖/視頻/文案D 主動向朋友推薦或討論這個廣告E 僅瀏覽，無任何互動F 其他：

6. 此次廣告是否改變了您對“九陽”品牌的原有印象？

A 有很大改變，感覺品牌更年輕、會玩了B 有一些改變，增加了好感度C 沒有明顯改變D 印象變差了，感覺品牌營銷有些輕浮E 我原本不了解這個品牌

7. 因?yàn)檫@則廣告，您購買九陽“哈基米”豆?jié){或品牌其他產(chǎn)品的意愿有何變化？

A 強(qiáng)烈增加，已經(jīng)購買或準(zhǔn)備購買B 略有增加，可能會嘗試C 沒有影響D 略有降低，感覺營銷過度E 強(qiáng)烈降低，不會考慮購買

8. 您如何看待品牌使用“哈基米”這類亞文化梗進(jìn)行營銷的行為？

A 非常支持，是品牌年輕化、貼近用戶的好方式B 比較支持，但希望品牌能尊重梗的文化本源C 中立，純粹看營銷效果和產(chǎn)品本身E 比較反感，感覺商業(yè)行為破壞了亞文化的純粹性F 非常反感，認(rèn)為這是對亞文化的收編與消費(fèi)

9. 您是否關(guān)注到此次廣告引發(fā)的關(guān)于“虐貓梗”等相關(guān)爭議？

A 是，并認(rèn)為這確實(shí)是一個問題，影響了品牌形象B 是，但認(rèn)為爭議被放大了，不影響廣告的有趣本質(zhì)C 否，完全沒有注意到相關(guān)爭議D 其他看法：

10.廣告中最吸引您注意的是以下哪些元素？（可多選）

A “哈基米”音樂或音效B 可愛的貓咪/寵物形象C “南北之爭”等網(wǎng)絡(luò)梗文案D 產(chǎn)品本身（豆?jié){）的展示E 整體的色彩和像素風(fēng)視覺風(fēng)格F 其他：

11.看到廣告后，您是否主動搜索過“九陽哈基米豆?jié){”或相關(guān)產(chǎn)品信息？

A 是，立刻搜索B 是，后來偶然看到又想起才搜索C 否

12. 哪些因素最終促使您下單或考慮下單？

A 廣告創(chuàng)意有趣，想支持一下B 價格合適，試試看C 社交平臺（如直播間）的促銷氛圍D 看到很多網(wǎng)友購買和好評E 本身就是九陽品牌/豆?jié){產(chǎn)品的用戶F 想購買帶有“哈基米”梗的周邊或限定包裝

13. 當(dāng)您了解到“廣告可能涉及虐貓梗爭議”時（無論是否屬實(shí)），您的第一反應(yīng)是？

A 反感：對品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，認(rèn)為營銷觸碰了倫理邊界。B 警惕：感到不適，會進(jìn)一步求證，并可能因此放棄購買。C 中立：將爭議與廣告趣味分開看待，具體看品牌如何回應(yīng)。D 辯護(hù)：認(rèn)為這是過度解讀或惡意聯(lián)想，不影響廣告本身的有趣。E 不知情：完全沒聽說過這個爭議。

14. 您認(rèn)為品牌應(yīng)如何避免或應(yīng)對此類爭議？（可多選）

A 營銷前對符號進(jìn)行更徹底的背景篩查。B 在爭議出現(xiàn)后，第一時間坦誠、清晰地官方回應(yīng)。C 主動與亞文化圈層領(lǐng)袖溝通，獲得理解與支持。D 無需特別應(yīng)對，任何熱門梗都有爭議風(fēng)險。

15. 您未來在社交媒體上看到九陽豆?jié){品牌的內(nèi)容，會更有興趣互動嗎？

A 會，因?yàn)樗F(xiàn)在給我“會玩”的印象B 不一定，還是看具體內(nèi)容C 不會，和以前一樣D 不會，因?yàn)檫@次營銷讓我有些反感

16.

非常不同意
很不同意
一般不同意
中立
一般同意
很同意
非常同意

我認(rèn)為九陽品牌真正理解“哈基米”梗背后的趣味和文化。

品牌使用這個梗，讓我覺得它更像一個“懂行”的朋友，而不是一個冷冰冰的商家。

我感覺品牌在營銷中尊重了“哈基米”梗的原有內(nèi)涵，沒有扭曲它。

這種結(jié)合讓我對九陽品牌產(chǎn)生了新的、更年輕化的印象。

我認(rèn)為這只是一次聰明的熱點(diǎn)炒作，品牌并不真正在乎這個文化。

17. 您對品牌進(jìn)行此類亞文化營銷有何建議或擔(dān)憂？

18. 您認(rèn)為此次“哈基米”廣告最成功或最打動您的一點(diǎn)是什么？

更多問卷復(fù)制此問卷