蜜雪冰城奶茶廣告效果調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！本次調(diào)查旨在了解蜜雪冰城奶茶廣告的設(shè)計(jì)與傳播效果，問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于課堂實(shí)訓(xùn)研究，預(yù)計(jì)占用您1-2分鐘時(shí)間，感謝您的配合！

一、受訪者基本信息

1. 您的性別是？

A. 男B. 女C. 其他

2. 您的年齡段是？

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 45歲以上

3. 您的職業(yè)是？

A. 學(xué)生B. 上班族C. 自由職業(yè)者D. 退休/無業(yè)E. 其他

二、廣告接觸與認(rèn)知

4. 您通過哪些渠道看到過蜜雪冰城的廣告？

A. 短視頻平臺(tái)（抖音/快手）B. 門店海報(bào)/門頭C. 社交媒體（微信/微博）D. 戶外廣告（公交/地鐵）E. 綜藝/影視植入F. 朋友/網(wǎng)紅推薦G. 其他

5. 您首次接觸到蜜雪冰城廣告的時(shí)間是？

A. 半年內(nèi)B. 半年-1年C. 1-3年D. 3年以上

6. 蜜雪冰城的廣告給您的整體第一印象是？

A. 非常吸引人B. 比較吸引人C. 一般D. 不太吸引人E. 完全不吸引人

三、廣告內(nèi)容與品牌認(rèn)知

7. 蜜雪冰城廣告中，哪些元素讓你印象最深刻？

A. “蜜雪冰城甜蜜蜜”主題曲B. 卡通雪人IP形象C. 低價(jià)實(shí)惠的產(chǎn)品宣傳D. 門店實(shí)景/產(chǎn)品實(shí)拍E. 明星/網(wǎng)紅代言F. 公益/聯(lián)名活動(dòng)G. 其他

8. 通過廣告，您認(rèn)為蜜雪冰城的品牌定位是？

A. 平價(jià)親民的大眾奶茶B. 年輕時(shí)尚的潮流品牌C. 健康養(yǎng)生的茶飲品牌D. 高端精致的飲品品牌E. 不清楚

9. 您能準(zhǔn)確說出蜜雪冰城廣告中主推的3款及以上產(chǎn)品嗎？

A. 能B. 能說出1-2款C. 完全不能

四、廣告效果與消費(fèi)行為

10. 是否會(huì)因?yàn)槊垩┍堑膹V告產(chǎn)生購買欲望？

A. 一定會(huì)B. 可能會(huì)C. 不確定D. 不太會(huì)E. 完全不會(huì)

11. 您因廣告推薦購買過蜜雪冰城的產(chǎn)品嗎？

A. 多次購買B. 偶爾購買C. 僅購買過一次D. 從未購買

12. 廣告對(duì)您選擇蜜雪冰城的影響程度是？

A. 影響極大B. 影響較大C. 影響一般D. 影響較小E. 無影響

13. 相比其他奶茶品牌廣告，蜜雪冰城廣告的優(yōu)勢(shì)在于？

A. 傳播度廣、記憶點(diǎn)強(qiáng)B. 內(nèi)容有趣、形式新穎C. 貼合消費(fèi)者需求D. 性價(jià)比宣傳突出E. 無明顯優(yōu)勢(shì)F. 其他

五、開放性問題

14. 您認(rèn)為蜜雪冰城當(dāng)前的廣告內(nèi)容還存在哪些不足？

15. 對(duì)于蜜雪冰城未來的廣告設(shè)計(jì)與傳播，您有什么具體的建議？

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