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“輕負(fù)擔(dān)，奢體驗(yàn)”健康趨勢下無酒精葡萄酒的市場接受度和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的調(diào)查

  尊敬的市民朋友，你好！

  我們是山東工商學(xué)院市場調(diào)研大賽的團(tuán)隊(duì)，正在進(jìn)行一項(xiàng)“輕負(fù)擔(dān)，奢體驗(yàn)-無酒精葡萄酒”的調(diào)查研究。所謂“輕負(fù)擔(dān)，奢體驗(yàn)”是指“用無酒精葡萄酒同時(shí)，也無需承擔(dān)酒精帶來的身體負(fù)擔(dān)”您的真實(shí)感受和意見，對(duì)我們了解現(xiàn)狀至關(guān)重要。

  本問卷我們完全匿名，所有數(shù)據(jù)僅作統(tǒng)計(jì)分析之用，我們將對(duì)您的個(gè)人數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密。填寫大約需要5-7分鐘。感謝您抽出寶貴的時(shí)間。

  （填寫說明：請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，在相應(yīng)選項(xiàng)上打上“√”或填空。）

1. 您是否飲用傳統(tǒng)葡萄酒？
2. 在您不選擇葡萄酒的場合或時(shí)刻，最主要的原因是什么？
3. 您不飲用傳統(tǒng)葡萄酒，最主要的原因是什么？
4. 請(qǐng)問您在社交場景下會(huì)優(yōu)先飲用什么類型的酒品？
5. 請(qǐng)問你在社交場景下更偏向于哪種包裝規(guī)格的酒品？
6. 您目前對(duì)于無酒精葡萄酒的認(rèn)知和體驗(yàn)處于以下哪個(gè)階段？（1分代表完全不知曉，5分代表成熟飲用者）
7. 在建康趨勢下未來一年，您計(jì)劃如何調(diào)整無/低酒精葡萄酒的消費(fèi)？
8. 在健康趨勢下未來一年，您嘗試無/低酒精葡萄酒的可能性是？
9. 您是否有過無酒精葡萄酒的消費(fèi)體驗(yàn)？
10. 您目前了解到的無/低酒精葡萄酒，其單瓶（750ml）主流價(jià)格大概在哪個(gè)區(qū)間？
11. 與同等品質(zhì)的傳統(tǒng)葡萄酒相比，您認(rèn)為無/低酒精葡萄酒的合理價(jià)格應(yīng)該是：
12. 您更信任哪種渠道的飲品推薦？
13. 您愿意為“輕負(fù)擔(dān)，奢體驗(yàn)”概念支付溢價(jià)嗎？
14. 您認(rèn)為無酒精葡萄酒在未來有潛力成為一個(gè)重要的酒飲品類嗎？
15. 對(duì)于購買無/低酒精葡萄酒，您對(duì)以下渠道的偏好程度如何？（請(qǐng)為每個(gè)渠道打分，1-5分，1=非常不愿意，5=非常愿意）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
大型綜合電商平臺(tái) (天貓、京東)
精品超市/高端會(huì)員店 (如山姆、Ole)
垂直酒類電商/APP (如也買酒)
品牌官方渠道 (官網(wǎng)/小程序)
高端餐廳或酒吧 (用餐時(shí)點(diǎn)購）
16. 請(qǐng)問您的性別是？
17. 請(qǐng)問您的年齡是？
18. 請(qǐng)問您的職業(yè)類型是？
19. 請(qǐng)問您的稅后月收入范圍或可支配收入范圍是？
20. 您看重?zé)o酒精葡萄酒哪些特點(diǎn)？ (請(qǐng)為其打分，1分最低，五分最高)
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
零酒精/酒精含量極低
低卡路里/低糖
口感風(fēng)味接近傳統(tǒng)葡萄酒
更健康/對(duì)身體負(fù)擔(dān)小
由天然葡萄汁釀造
口感好，順口不澀
包裝漂亮，適合送禮或拍照
知名品牌，質(zhì)量有保障
21. 您最常通過哪種渠道了解葡萄酒？
22. 您認(rèn)為哪些推廣方式能增加對(duì)無酒精葡萄酒的興趣？(請(qǐng)為其打分，1分最低，五分最高)
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
KOL直播帶貨
健康主題營銷
限時(shí)折扣
線下體驗(yàn)活動(dòng)
禮品套裝
社交媒體互動(dòng)
品牌張力
23. 您會(huì)選擇哪些渠道購買無酒精葡萄酒？
24. 在以下哪些生活或社交場景中，您會(huì)考慮飲用無/低酒精葡萄酒？
25. 您更愿意將以下哪種葡萄酒推薦給親朋好友(請(qǐng)為其打分，1分最低，五分最高)
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
小瓶裝
大瓶裝
精致包裝伴手禮
熱銷葡萄酒產(chǎn)品
自己喜歡的葡萄酒
獨(dú)特小眾風(fēng)格
26. 目前您對(duì)消費(fèi)無/低酒精葡萄酒的主要顧慮是什么？(請(qǐng)為其打分，1分最低，五分最高)
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
擔(dān)心風(fēng)味口感不佳
價(jià)格過高，性價(jià)比低
可選擇品牌/產(chǎn)品太少
購買不方便
社交場合接受度不高，顯得“不合群”
對(duì)釀造工藝和安全性存疑
27. 您認(rèn)為目前無/低酒精葡萄酒未被廣泛接受的主要障礙是什么
28. 您認(rèn)為無酒精葡萄酒可能適合哪些人群？
29. 您認(rèn)為“奢體驗(yàn)”可以體現(xiàn)在哪些方面？ (請(qǐng)為其打分，1分最低，五分最高)
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
高端包裝
精致口感
特殊場合適用
品牌文化
服務(wù)體驗(yàn)
30. 您認(rèn)為“輕負(fù)擔(dān)”可以體現(xiàn)在那些方面？(請(qǐng)為其打分，1分最低，五分最高)
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
純天然原料
低糖、低熱量
無負(fù)擔(dān)駕車
獨(dú)特工藝
包裝便捷
可持續(xù)包裝
31. 您對(duì)無酒精葡萄酒的第一印象是什么？
32. 請(qǐng)描述您心目中理想的無酒精葡萄酒應(yīng)具備的特點(diǎn)。（請(qǐng)從口味、包裝、健康等方面作答）
33. 您認(rèn)為目前無酒精葡萄酒的推廣存在哪些不足？
34. 拋開酒精含量，您如何定義一款飲品帶給您的“奢侈感”或“高級(jí)體驗(yàn)”？（請(qǐng)用2-3個(gè)關(guān)鍵詞或短句描述）
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